1.5 健康的感情需要雙向奔赴

中國臺(tái)灣詩人余光中的現(xiàn)代詩《今生今世》：

我最忘情的哭聲有兩次。

一次，在我生命的開始，

一次，在你生命的告終。

第一次，我不會(huì)記得，

是聽你說的。

第二次，你不會(huì)曉得，

我說也沒用。

但這兩次哭聲的中間

有無窮無盡的笑聲。

一遍一遍又一遍，

回蕩了整整30年，

你都曉得，我都記得。

人人渴望感情，但多情又總被無情傷，率先付出感情的、真心付出感情的常常更容易受傷。動(dòng)情就會(huì)部分讓渡自己的精神世界，如果有幸遇到一個(gè)善良的人，就會(huì)有一個(gè)好結(jié)果；如果遇到一個(gè)惡人，很可能就會(huì)萬劫不復(fù)。

健康的感情是雙向奔赴，無論是愛情，還是傳統(tǒng)觀念下的忠孝。愛恨經(jīng)常是相互的，《孟子·離婁下》：“君之視臣如手足，則臣視君如腹心；君之視臣如犬馬，則臣視君如國人；君之視臣如土芥，則臣視君如寇讎?！本龣?quán)、父權(quán)和夫權(quán)在古典儒家還多多少少講些感情，在后世則被異化為絕對(duì)服從的上下級(jí)關(guān)系，演變?yōu)椤熬妓?，臣不得不死。父要子亡，子不得不亡”的極端觀念。

其實(shí)，人都會(huì)因?yàn)椤氨粣邸倍ァ皭邸保@一說法仔細(xì)推敲也不無道理。別人對(duì)自己的肯定和欣賞，可以滿足自己的自信心和自尊心，在獲得滿足后，我們自然就會(huì)感激對(duì)方乃至產(chǎn)生好感。倘若感情可以禮尚往來的話，那愛情就必須用心經(jīng)營了。愛情期初可能并不對(duì)等，但是要想在后面維持穩(wěn)定，就得“有來有往”。無論是戀愛還是婚姻，如果長期付出卻得不到回報(bào)，那關(guān)系早晚會(huì)出問題。

如何才能在愛情中禮尚往來呢？只有兩個(gè)人共同去經(jīng)營，去為彼此付出，這份愛情才會(huì)更加堅(jiān)韌，才能抵抗生活中的種種挑戰(zhàn)。伊薩科夫斯基也曾說過：“愛情，這不是一顆心去敲打另一顆心，而是兩顆心共同撞擊的火花?！边@樣的愛情，才夠幸福，夠堅(jiān)韌。

愛是兩顆心逐漸靠近，愛也是兩個(gè)人保持適當(dāng)?shù)木嚯x。我們都有自己的生活圈子，走出這個(gè)圈子，我們就是獨(dú)立的、完整的個(gè)體，但我們也有只屬于兩個(gè)人的小天地，在這里彼此的心會(huì)不由自主地貼在一起。我們可以是對(duì)方的支柱，卻不能成為對(duì)方的累贅，這樣的關(guān)系才更輕松和融洽。首先是獨(dú)立的自己，然后才是對(duì)方的愛人，是父母的子女。

一段好的關(guān)系需要雙方共同經(jīng)營，友情、愛情莫不如此。兩個(gè)人從陌生走到無話不談，從相識(shí)到熟悉是一個(gè)漸漸了解加深的過程，認(rèn)識(shí)新朋友是一件幸福的事情，而能夠從相識(shí)到相知相惜則更加珍貴。

故事：沈園里有“斷腸人”

宋代著名詩人陸游（1125—1210），12歲能作詩文，少年即有才名。陸游的表妹唐琬，自幼聰慧，才貌雙全，與陸游青梅竹馬。陸游20歲時(shí)與唐琬成婚，名副其實(shí)的才子佳人，琴瑟和鳴。史書記載，當(dāng)時(shí)陸游為唐琬寫過一首《菊枕詩》，經(jīng)常拿來與朋友共賞，名傳一時(shí)，可惜今天已失傳。

非常遺憾的是，在這場甜美的愛情中出現(xiàn)了一位“惡婆婆”，讓人有了近千年的哀婉嘆息。陸游與唐琬的親密感情漸漸引起了陸母的不滿，或許是出于兒子被“搶走”的嫉妒，或許認(rèn)定唐琬拖住了陸游參加科舉、光宗耀祖的步伐，執(zhí)意讓陸游休了唐琬。當(dāng)然也有說法是陸游、唐琬婚后沒有生子，在古代沒有子嗣是非常正當(dāng)?shù)男萜蘩碛?。陸游不舍唐琬，將其安置在一處別院，可最終還是被陸母察覺，并以死相逼，無奈之下陸游與唐琬正式分開。

其后陸游另娶王氏，唐琬改嫁趙士程。趙士程為趙宋皇室，但為人寬厚，他極愛唐琬，沖破重重阻力，以盛大的儀式迎娶唐琬回家。經(jīng)過趙士程的精心呵護(hù)，唐琬慢慢走出了上一段婚姻留下的創(chuàng)傷。

如果自此陸游與唐琬一別兩寬，各自安好，也算是一個(gè)非常不錯(cuò)的結(jié)局。但世事難料，陸游與唐琬的一次沈園偶遇，終將這段感情推向令人扼腕嘆息的悲劇，演繹出了一幕史上最虐心的三角戀。

公元1155年，南宋紹興二十五年，陸游在家鄉(xiāng)附近的沈園，偶遇唐琬，這是別后7年的第一次見面。此時(shí)的唐琬正與丈夫趙士程游玩賞景，行禮寒暄作別之后，往日的種種情景又浮現(xiàn)于陸游眼前，他悲從中來，在院墻上揮就一首《釵頭鳳》：

紅酥手，黃縢酒。滿城春色宮墻柳。

東風(fēng)惡，歡情薄。一懷愁緒，幾年離索。錯(cuò)，錯(cuò)，錯(cuò)！

春如舊，人空瘦。淚痕紅浥鮫綃透。

桃花落，閑池閣。山盟雖在，錦書難托。莫，莫，莫！

沈園一別，勾起了唐琬的傷心往事，她反復(fù)品讀陸游留下的詞，回復(fù)了一首同詞牌的《釵頭鳳》。

世情薄，人情惡。雨送黃昏花易落。

曉風(fēng)干，淚痕殘。欲箋心事，獨(dú)語斜闌。難，難，難！

人成各，今非昨。病魂常似秋千索。

角聲寒，夜闌珊。怕人尋問，咽淚裝歡。瞞，瞞，瞞！

此后不久唐琬就郁郁而終，年僅28歲就香消玉殞。

迎娶唐琬，是趙士程的幸運(yùn)，也是他的不幸?？粗歧@句“怕人尋問，咽淚裝歡”，不知是何心情？原來這么多年，她在自己身邊并不快樂。但愛情不必去問值不值，只是他做出了最真誠的選擇而已。

沈園是陸游又愛又怕的地方，他想念沈園，又怕到沈園。在70余歲告老還鄉(xiāng)之后，魂?duì)繅?mèng)繞的還是那次的沈園偶遇，想到那哀怨的眼神、羞怯的神態(tài)、無可奈何的步履、欲言又止的模樣，于是寫就多首“夢(mèng)游沈園”詩。

其中一首云：

城南小陌又逢春，只見梅花不見人。

玉骨久成泉下土，墨痕猶鎖壁間塵。

這一場凄美的愛情故事，并未隨唐琬而去，它在陸游心里，延伸到了生命的盡頭。這些凄美的詩句，感動(dòng)了一代又一代后來人。

案例：三九感冒靈，讓世界更有愛

三九集團(tuán)組建于1991年12月，前身為原解放軍總后勤部所屬企業(yè)深圳南方制藥廠。集團(tuán)以醫(yī)藥為主營業(yè)務(wù)，以中藥制造為核心，目前擁有上市公司“三九醫(yī)藥”以及20多家通過GMP認(rèn)證的醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)。集團(tuán)旗下的全國馳名商標(biāo)“999”多次被權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)為“中國最高認(rèn)知率商標(biāo)”，曾當(dāng)選為“中國100最具價(jià)值馳名商標(biāo)”，而且在藥品行業(yè)位居第一。

2017年，一支短視頻廣告《有人偷偷愛著你》刷爆朋友圈和微博，給寒冷的冬天帶來不一樣的暖意。這是999感冒靈推出的感恩節(jié)短片，選取真實(shí)事件改編，共有6個(gè)反轉(zhuǎn)故事，由一個(gè)女孩的網(wǎng)絡(luò)問答串聯(lián)起整個(gè)廣告片。

廣告由真實(shí)人物故事改編，更貼合觀眾感受。在這支廣告片的開頭，“真實(shí)故事改編”這幾個(gè)字雖然很容易被人遺忘，但是這確實(shí)是這則廣告引發(fā)強(qiáng)烈共鳴的原因之一，取材于真實(shí)故事，不會(huì)讓人覺得過分煽情或矯情，能把矛盾和沖突都展現(xiàn)出來。該廣告剪輯手法先抑后揚(yáng)，反轉(zhuǎn)強(qiáng)烈。先在前半部分構(gòu)建出一個(gè)極度冷漠的社會(huì)，讓觀眾的心情低到塵埃，然后在后半部分一點(diǎn)一點(diǎn)地反轉(zhuǎn)。前后的強(qiáng)烈對(duì)比極具戲劇效果，同時(shí)，心理層面一冷一熱的反轉(zhuǎn)，讓人瞬間感動(dòng)。

“手上的動(dòng)脈在哪里，越具體越好”。短片前半部分灰暗壓抑，文案更是異常直接，一字一句地撕開人們內(nèi)心深處的傷口。每個(gè)人都自顧不暇，沒有人會(huì)在意你的感受。每個(gè)人都小心翼翼地活著，沒有人在乎你的境遇。行色匆匆的人群里，你并不特別，也不會(huì)被優(yōu)待。你的苦楚，不過是別人眼里的笑話。人心冷漠的世界里，每個(gè)人都無處可逃，這個(gè)世界真的就不會(huì)好了嗎？當(dāng)你還沉浸在生活的陰影中，悲傷于這個(gè)世界的冷漠時(shí)，突然短片畫風(fēng)一轉(zhuǎn)。

原來……那個(gè)有自殺傾向的女孩，得到了無數(shù)可愛陌生人的回復(fù)。攔路的交警幫忙蓋上了油箱蓋；拍下醉酒女孩的男子，是為了向民警求助；為了讓外賣小哥準(zhǔn)時(shí)送達(dá)，電梯門重新打開；拿著鐵棍的兇悍車主巧妙化解了事故?！皠e找了，我們愛你”，相比親人朋友，陌生人給予的善意更讓人動(dòng)容。這個(gè)世界沒有那么糟糕，生活就像一場重感冒，我們都在等待一場治愈?！?99感冒靈顆粒”通過多年的廣告宣傳，“溫暖、關(guān)懷企業(yè)”形象已經(jīng)深入人心，廣告著眼于從情感上與消費(fèi)者的溝通，引起消費(fèi)者的共鳴。“暖暖的，很貼心”伴隨著周華健代言的廣告遍布大街小巷，“999感冒靈顆粒”由原來的側(cè)重功能性訴求，轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶刨?、溫暖”的情感訴求。這支廣告比較含蓄，只在結(jié)尾展示了廣告主題：致生活中那些平凡的小溫暖。

為何這則廣告能引起強(qiáng)烈共鳴？答案是反轉(zhuǎn)+溫暖+真實(shí)。999感冒靈的slogan（口號(hào)）是“暖暖的，很貼心”，所以把關(guān)注點(diǎn)集中于“暖”這個(gè)字上。從故事入手還可以自帶傳播力，故事的靈感主要來自微博、論壇和知乎上大家分享的暖心故事。

這支廣告包括3個(gè)版本：母子篇、夫妻篇和失戀篇。在母子篇中，兒子青春期叛逆，把母親的關(guān)心視為干涉，把她推出自己的房間。然而當(dāng)母親病了，兒子送來感冒藥，嘴上責(zé)備說：“病了你都閑不住。”這句話里卻隱藏著對(duì)母親的關(guān)心和歉意，所以母親笑著說：“不就是一場感冒嗎？很快就好了?！彼牰藘鹤拥膼?。

廣告很短卻相當(dāng)感人。在夫妻篇和失戀篇中，也傳遞了同樣的信息：生活中都會(huì)有大大小小的問題和煩惱，但家人的溫暖和關(guān)心一直都在，而且暖暖的，很貼心，這與“999感冒靈顆?！毕胍獋鬟f給大家的感覺如出一轍，不謀而合，因此必然會(huì)建立起深厚的觀眾緣以及群眾基礎(chǔ)。

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