第一節(jié) 數(shù)字技術(shù)推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及各種移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，以及人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR、5G等技術(shù)的發(fā)展與升級，萬物互聯(lián)逐漸成為現(xiàn)實。人們的生產(chǎn)、生活等各方面發(fā)生了翻天覆地的變化，正在朝著智能化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。加快數(shù)字經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟的深度融合發(fā)展成為大勢所趨，未來數(shù)字技術(shù)的發(fā)展將推動我國各產(chǎn)業(yè)不斷實現(xiàn)降本增效，催生出新的經(jīng)濟模式，產(chǎn)生新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，實現(xiàn)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的進程及步伐將不斷加快。

一、行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等為代表的高新數(shù)字技術(shù)不斷推動行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟不斷融合創(chuàng)新，催生出新的產(chǎn)業(yè)模式，各種新業(yè)態(tài)、新趨勢應(yīng)運而生。數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，不斷帶來新的發(fā)展活力，具體表現(xiàn)在新形態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新方向、新思維等各個方面。

1.數(shù)字技術(shù)融合帶來新形態(tài)

數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新所帶來的新增量市場，以及數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)實體經(jīng)濟深度融合所激發(fā)和盤活的存量市場，都將繼續(xù)推動產(chǎn)生新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)業(yè)，使產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的趨勢不斷向前推進。隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程的加快，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等技術(shù)，與制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、零售業(yè)、金融、農(nóng)業(yè)、醫(yī)療、教育、建筑、交通、物流、市政、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等行業(yè)不斷進行深度融合創(chuàng)新，智能化、產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化成為行業(yè)發(fā)展的新特點。數(shù)字技術(shù)的融合發(fā)展帶來了智能制造、數(shù)字醫(yī)療、智慧出行、智能物流、金融科技、智能教育、智慧城市等新的行業(yè)發(fā)展模式，也給各行各業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，注入新的發(fā)展活力，如圖1-2所示。

圖1-2 數(shù)字技術(shù)催生行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

2.數(shù)字技術(shù)賦能新產(chǎn)業(yè)

數(shù)字技術(shù)不斷為各產(chǎn)業(yè)賦能，促進全社會產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。數(shù)字化轉(zhuǎn)型進一步提升勞動生產(chǎn)效率，提高了資源配置及利用效率，推動行業(yè)生產(chǎn)方式的變革與創(chuàng)新，進而更好地實現(xiàn)降本增效，促進行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。與此同時，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也推進了行業(yè)生產(chǎn)工藝及流程的優(yōu)化改進，提高了社會資源利用率，進而加快推動行業(yè)深化改革的步伐，實現(xiàn)行業(yè)不斷創(chuàng)新與深入發(fā)展。

3.數(shù)字化轉(zhuǎn)型開辟新方向

數(shù)字化轉(zhuǎn)型可為行業(yè)開辟新的發(fā)展方向，創(chuàng)新經(jīng)營模式，獲取新的發(fā)展紅利。通過數(shù)字技術(shù)的加持與賦能，數(shù)字化轉(zhuǎn)型促使行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，線上線下深度融合發(fā)展，使行業(yè)朝著更加數(shù)字化、智能化的方向發(fā)展。

4.數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來新思維

數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷改變行業(yè)發(fā)展及企業(yè)的運營思維，使企業(yè)更加關(guān)注用戶需求與價值體驗，真正將以用戶為中心落到實處。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中更需要柔性及彈性思維，根據(jù)市場環(huán)境變化及時、靈活地采取應(yīng)對措施，調(diào)整經(jīng)營策略及組織結(jié)構(gòu)，進而加強應(yīng)對外界環(huán)境的能力，減少經(jīng)營風險，提升企業(yè)整體經(jīng)營水平。同時，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中還需要深入洞察用戶的消費心理，關(guān)注新時代用戶的多元化、個性化及精細化需求，不斷打磨產(chǎn)品質(zhì)量與提升服務(wù)水平，以更加高質(zhì)量的產(chǎn)品及人性化的服務(wù)來滿足用戶高品質(zhì)的需求。

二、企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

企業(yè)作為市場經(jīng)濟的主體，受當前不確定、不穩(wěn)定的外部市場環(huán)境的影響較為嚴重。因此，為了更好地適應(yīng)企業(yè)外部環(huán)境及經(jīng)濟發(fā)展新形勢，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為企業(yè)面對的一道必選題。隨著數(shù)字技術(shù)的深入發(fā)展，很多企業(yè)正在積極利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)加快進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐正在逐漸加快。企業(yè)不斷轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營的思維方式，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入產(chǎn)業(yè)鏈中，構(gòu)建新的生態(tài)系統(tǒng)，調(diào)整原有的、傳統(tǒng)的企業(yè)結(jié)構(gòu)。

1.數(shù)字技術(shù)構(gòu)建新生態(tài)系統(tǒng)

企業(yè)通過數(shù)字技術(shù)賦能，牢牢抓住新的發(fā)展機遇。企業(yè)以數(shù)字技術(shù)賦能來構(gòu)建新的生態(tài)系統(tǒng)，改變企業(yè)與顧客、企業(yè)與員工、企業(yè)與社會的關(guān)系，改進組織工作流程及企業(yè)業(yè)務(wù)模式，堅持線上線下深度融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新發(fā)展，形成新模式、新思路，將數(shù)字技術(shù)融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，打破數(shù)字世界與現(xiàn)實世界的物理界限，進一步調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，優(yōu)化生產(chǎn)經(jīng)營模式，提高資源配置效率，降低運營成本，不斷提高企業(yè)的價值。

2.數(shù)字化轉(zhuǎn)型調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型讓企業(yè)進一步轉(zhuǎn)變生產(chǎn)運營理念。企業(yè)無論是采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式，對設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈進行顛覆式變革，讓整個組織“大換血”，實現(xiàn)新的造血功能，還是采用“+互聯(lián)網(wǎng)”的方式，對企業(yè)的某一生產(chǎn)環(huán)節(jié)進行較為溫和的改進與優(yōu)化升級，運用數(shù)字技術(shù)為企業(yè)發(fā)展賦能，都將對企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)生重大的影響。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶給企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的改變體現(xiàn)在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動更多地依靠數(shù)據(jù)驅(qū)動，對數(shù)據(jù)資源進行合理開發(fā)、深入分析與充分利用，用數(shù)據(jù)作為企業(yè)經(jīng)營決策的支撐點，以此來減少企業(yè)經(jīng)營決策失誤帶來的風險與損失，進一步優(yōu)化企業(yè)的結(jié)構(gòu)。與此同時，企業(yè)利用數(shù)字化技術(shù)，通過數(shù)字品牌的運營推廣，不斷沉淀用戶，維持用戶的忠誠度，進而形成新的價值主張。

3.結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的連鎖反應(yīng)

企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅推動企業(yè)在價值觀念及經(jīng)營理念方面發(fā)生了重大變化，而且企業(yè)通過數(shù)字技術(shù)賦能，加快了整個組織框架結(jié)構(gòu)調(diào)整，對企業(yè)運營模式、生產(chǎn)方式、價值鏈進行重大變革與創(chuàng)新，從而不斷催生出新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)。具體來說，數(shù)字技術(shù)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型在企業(yè)內(nèi)部的嵌入，有利于調(diào)整和優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，打破部門及區(qū)域間的數(shù)字鴻溝及數(shù)字壁壘，實現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的共享化、可視化，提高數(shù)據(jù)資源利用效率。同時，通過數(shù)字技術(shù)與企業(yè)生產(chǎn)運營環(huán)節(jié)的深度融合，全價值產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)優(yōu)化升級與創(chuàng)新，提高了價值鏈各參與主體的積極性與主動性，通過結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級，不斷提升各要素的協(xié)同能力，大大提升生產(chǎn)運營效率，降低生產(chǎn)成本，實現(xiàn)降本增效，讓整個企業(yè)運營朝著數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。

長期主義專欄1-1 完美日記：調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營結(jié)構(gòu)，走上數(shù)字化營銷之路

隨著消費水平的不斷提升，人們對精致與美的追求更加強烈。完美日記年輕國貨彩妝品牌的定位，契合了消費者時尚化、個性化的需求。完美日記通過一系列數(shù)字營銷方式，迅速獲取網(wǎng)絡(luò)流量與關(guān)注度，提高了品牌知名度，順利打開了國貨美妝市場。

一、企業(yè)簡介

作為國內(nèi)年輕的彩妝品牌，完美日記致力于為中國年輕女性研發(fā)一系列品質(zhì)精良、設(shè)計精美的彩妝產(chǎn)品，產(chǎn)品主要包括眼唇部彩妝、卸妝產(chǎn)品及各種化妝工具。自面世以來，完美日記便迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，獲得了大批流量與粉絲，成為國貨美妝第一品牌。完美日記能夠順利占據(jù)國貨美妝品牌頭部位置，離不開數(shù)字化營銷的賦能與助力。

二、不斷調(diào)整結(jié)構(gòu)，開展數(shù)字化營銷

在數(shù)字化時代下，完美日記利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)調(diào)整企業(yè)的結(jié)構(gòu)，成功開展數(shù)字化營銷。完美日記通過精準的市場定位，采取了直接觸達消費者（Direct to Consumer，DTC）的營銷模式，實現(xiàn)了全渠道的網(wǎng)絡(luò)營銷，并不斷加大數(shù)字技術(shù)的投入，形成了獨特的數(shù)字化營銷之路。

1.以用戶需求為中心，重視用戶的消費體驗

完美日記通過精準的市場細分，成功抓住“Z世代”（指1995—2009年出生的人，他們一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時代無縫對接）人群的消費心理，設(shè)計出的產(chǎn)品更符合目標消費群體的需求。“愛美之心，人皆有之。”隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們對于外在形象的自我塑造及對美的追求越來越迫切，而被稱為“Z世代”人群的95后逐漸成為主流消費群體。他們對彩妝的接觸時間更早，對化妝的接受與認可程度更高。并且，這部分人群的消費方式和消費觀念發(fā)生了明顯變化，他們更加注重個性化需求，同時更習慣于網(wǎng)上消費，對于新事物的接受程度更高，實際購買行為的發(fā)生更加依賴于商品在網(wǎng)上的口碑評價及身邊朋友的推薦。

完美日記完美地契合了“Z世代”人群的消費心理，并把目光錨定在這部分群體身上。完美日記通過對標一線國際美妝品牌，推出“大牌平替”的市場定位，加之精美的產(chǎn)品外觀設(shè)計及包裝，憑借高性價比，迅速贏得了消費者的青睞。

2.推進網(wǎng)絡(luò)營銷模式

完美日記采用DTC模式，實現(xiàn)全渠道觸點營銷，獲得了更大的粉絲流量與品牌曝光度。初期為了打開市場局面，完美日記通過社交屬性極強的小紅書進行數(shù)字化營銷，在2017年9月正式入駐小紅書，隨后通過小紅書種草開始了數(shù)字化營銷之路。完美日記不僅與“頭部”主播進行深度捆綁，同時邀請網(wǎng)紅明星、腰部KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）進行直播帶貨并發(fā)布產(chǎn)品測評及各類種草視頻。

完美日記清晰地認識到，比起網(wǎng)紅明星，消費者在實際發(fā)生購買行為時更信賴普通人的使用感受與分享，因此完美日記格外重視原創(chuàng)內(nèi)容的分享與營銷。之后，完美日記數(shù)字化營銷的陣營逐步擴展到抖音、快手、嗶哩嗶哩等社交自媒體平臺，營銷渠道全面開花。與此同時，完美日記充分利用社群打造私域流量池，與粉絲進行更加直接且密切的互動，進一步強化粉絲黏性，提高產(chǎn)品復購率。

3.重視數(shù)字技術(shù)的投入與應(yīng)用

完美日記加大數(shù)字技術(shù)的投入，推動企業(yè)調(diào)整運營結(jié)構(gòu)。為了更好地發(fā)揮數(shù)字化運營對品牌宣傳營銷的作用，完美日記的母公司逸仙電子商務(wù)公司成立了由200多位工程師組成的數(shù)字化運營團隊，不斷加大數(shù)字化運營的技術(shù)投入，利用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)對平臺數(shù)據(jù)進行精準分析與研判，提升品牌數(shù)字化運營的整體能力，不斷用技術(shù)賦能品牌發(fā)展。這也讓完美日記能夠在“前有強敵，后有追兵”的局面中順利突出重圍，形成核心競爭優(yōu)勢。

三、發(fā)展與總結(jié)

完美日記憑借精致的產(chǎn)品設(shè)計、獨特外觀、高性價比，充分發(fā)揮數(shù)字化營銷的優(yōu)勢與特色，同時注重私域流量的打造與維護，進而獲得迅速發(fā)展。我們也應(yīng)認識到，數(shù)字化營銷可錦上添花，助力企業(yè)獲得更多流量與粉絲關(guān)注，帶動品牌宣傳與營銷推廣。但是，企業(yè)要獲得長久穩(wěn)定發(fā)展，還是要把提升產(chǎn)品質(zhì)量作為企業(yè)發(fā)展的重要抓手，加大科技投入，不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代升級，豐富產(chǎn)品品類，為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為企業(yè)長久發(fā)展不斷注入新活力。

（資料來源：筆者根據(jù)多方資料整理而成）

三、社會消費升級

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展與普及，社交自媒體、短視頻日益活躍，社會消費形式不斷升級，消費模式不斷出現(xiàn)新趨勢、新花樣，共享經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟發(fā)展火爆，社交電商成為新的發(fā)展風口，全渠道體驗消費深得消費者喜愛。社會消費形態(tài)更加趨于多元化、個性化、全面化、精細化。

整體來看，隨著我國居民生活水平的不斷提高，整體收入不斷增加，消費水平和層次也隨之不斷提升，消費升級的步伐不斷加快，各類消費熱點層出不窮，社會消費發(fā)生了較大的變化。具體來說，體現(xiàn)在消費結(jié)構(gòu)、消費方式和消費理念三個方面。

1.消費結(jié)構(gòu)

目前，人們開始由單純地追求物質(zhì)消費，向追求精神消費、心理消費轉(zhuǎn)變。盡管商品消費仍保持穩(wěn)健增長，但是服務(wù)消費的比重在不斷增加。隨著國民收入的普遍提高，人們在滿足基本生活需求的同時，將更多的消費需求轉(zhuǎn)向了精神、心理及情感方面，如文化、醫(yī)療保健、旅游等，更加關(guān)注自我發(fā)展及自我實現(xiàn)的滿足。

2.消費方式

（1）更多沉浸式、互動式、體驗式消費。

線上消費方式將繼續(xù)成為人們消費的主要戰(zhàn)場，尤其是隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)及智能手機的普及與應(yīng)用，出現(xiàn)了更多的消費新模式、新業(yè)態(tài)、新場景。消費方式和模式的不斷升級，為消費者構(gòu)建更多沉浸式、互動式、體驗式購物場景，進一步為人們提供了更加方便、快捷的消費方式，進而帶來新的消費體驗。

（2）更加人性化、智能化消費。

數(shù)字技術(shù)的持續(xù)發(fā)展與應(yīng)用使社會消費方式更加人性化、智能化。例如，新零售作為數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)零售業(yè)相融合的產(chǎn)物，深得消費者的喜愛，借助互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)平臺，充分將線下實體門店與線上平臺完美融合，線上消費，線下體驗，門店自提，全渠道體驗消費成為新的消費模式風向標，進一步優(yōu)化消費體驗。

3.消費理念

人們逐漸遠離千篇一律的產(chǎn)品與服務(wù)，更加追求個性化、多元化的消費方式，追求小眾、個性化產(chǎn)品，彰顯消費者內(nèi)心的情感訴求。如火爆的“國潮”消費，深受年輕一代消費群體的喜愛與追捧，這正契合了當下消費者的消費理念。如今，人們的消費理念更加趨于成熟與理性，并且會在消費過程中融入更多的個人情感需求。

總之，隨著國民經(jīng)濟水平的不斷提升，加之數(shù)字技術(shù)的不斷賦能，社會整體消費得到不斷升級，消費方式發(fā)生巨大的變化，社會整體消費需求層次變得更加豐富，消費方式更加多元化，消費類型和種類更加多樣化，人們也更加追求消費體驗與服務(wù)價值。這一系列變化體現(xiàn)了當前社會消費的升級優(yōu)化，同時也倒逼企業(yè)運用數(shù)字化思維來重新界定企業(yè)與用戶的關(guān)系，以更好地滿足用戶需求為出發(fā)點和落腳點，積極關(guān)注用戶體驗與消費感受，從“千人一面”到“千人千面”，與用戶加強互動，從而能夠更好地滿足消費者個性化、多元化、精細化需求，給消費者帶來更好的價值和體驗。

長期主義專欄1-2 HEA：社會消費新升級背景下，發(fā)展迅速的國潮服飾

隨著人們消費水平及消費認知的不斷提升，越來越多的消費者，尤其是年輕一代消費群體格外喜愛和關(guān)注國潮消費，刺激產(chǎn)生新的消費需求，也為國潮新品牌的發(fā)展與崛起創(chuàng)造了廣闊的前景。HEA服飾作為國潮文化服飾中的新秀，在社會消費升級重大利好的背景下，發(fā)展迅速并得到了年輕消費者的喜愛。

一、企業(yè)簡介

HEA是一家年輕的具有濃郁國潮文化元素的服飾品牌，2018年創(chuàng)始于醒獅文化的發(fā)源地——佛山。HEA的設(shè)計師都是醒獅文化的忠實愛好者，他們在忠于傳統(tǒng)醒獅文化的基礎(chǔ)上加入潮流元素，設(shè)計出了充滿年輕活力且潮流感滿滿的小醒獅形象。HEA的產(chǎn)品線涵蓋了一年四季的各類目服飾。除一般服飾外，還有箱包、文具、體育用品、生活用品等各種文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。作為新晉國潮服飾的代表，HEA受到了新時代消費者的喜愛與追捧。

二、面對社會消費新升級，HEA國潮服飾迅速發(fā)展

隨著社會消費的不斷升級，國貨品牌不斷在各大消費領(lǐng)域展現(xiàn)出強大的發(fā)展動力，人們對國貨品牌的認知與喜愛程度不斷提升，尤其是新一代消費群體，他們作為當下國貨消費的主力軍，對國貨品牌的消費潛力持續(xù)釋放、國貨新品牌升級發(fā)展起到了巨大的推動作用。當前，國潮在多個消費領(lǐng)域不斷興起，國貨產(chǎn)品往往帶有獨特的中國風潮流設(shè)計風格。HEA國潮服飾則是其中年輕且優(yōu)秀的代表，其迅速發(fā)展與壯大，究其原因，主要包括社會消費背景升級和完美融合傳統(tǒng)文化兩個因素。

1.社會消費背景升級

隨著消費水平的不斷提升，人們的消費方式與理念也發(fā)生了明顯變化，新消費時代來臨。在新消費時代下，IP聯(lián)名服飾將更加流行，小眾文化服飾、國潮服飾成為服飾銷售的主流之一，情感性消費也越發(fā)明顯，社會消費呈現(xiàn)整體升級的大趨勢。人們對國貨品牌展現(xiàn)出更大的包容度與接受程度，這為新一代國貨品牌的發(fā)展與崛起提供了難得的發(fā)展機遇。HEA順應(yīng)當前時代發(fā)展潮流，成功抓住發(fā)展機遇，實現(xiàn)了迅速發(fā)展與壯大。

2.完美融合傳統(tǒng)文化

HEA服飾完美地將中國傳統(tǒng)醒獅文化與年輕、潮流、酷帥文化融合在一起，既具有濃郁的中國風元素，又彰顯了個性與潮流，與新時代年輕消費群體的消費需求完美契合，獲得了消費者的青睞與追捧。

（1）消費者更加偏愛個性化。

在社會消費升級的大背景下，“Z世代”消費群體作為新生代消費主力，他們在品牌的選擇與追求上彰顯出更多個性化因素，不會盲目追求大牌，相反更加喜愛個性化、潮流化的國貨新品，這也為社會消費帶來了新的發(fā)展風向與機遇。HEA服飾作為國內(nèi)本土品牌，其設(shè)計的服飾既充滿濃濃的中國文化色彩，集文、武、藝術(shù)元素于一身，又注入了年輕潮流時尚元素，以現(xiàn)代的表現(xiàn)手法襯托傳統(tǒng)的喜慶、陽光和正能量的精氣神，為消費者帶來了不一樣的潮流視覺沖擊，打造出了獨一無二的時尚潮流單品。

（2）產(chǎn)品融合效果好。

HEA服飾將中國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)節(jié)日及城市等元素進行完美融合，強調(diào)“國”與“潮”相結(jié)合的理念，每年HEA會發(fā)布城市主題系列潮流T恤，將不同城市（如重慶市、深圳市、西安市）的特色元素與醒獅文化進行結(jié)合，設(shè)計出充滿潮流的特色服裝。同時，HEA服飾還進行跨界合作，將國潮文化與服飾進行多樣化的融合與創(chuàng)新，極大地契合和滿足年輕消費者追求個性化的消費需求，與全新的、符合時代潮流的消費理念相融合。

三、發(fā)展與總結(jié)

國潮服飾的發(fā)展與崛起，背后顯現(xiàn)出的是國民文化自信，新一代年輕消費群體對文化消費需求由單純的物質(zhì)追求向多元化的精神追求進行轉(zhuǎn)變升級。在社會消費升級的大環(huán)境下，以HEA為代表的國貨品牌應(yīng)牢牢抓住發(fā)展機遇，為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和滿意的服務(wù)，為企業(yè)長期發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

（資料來源：筆者根據(jù)多方資料整理而成）

四、生態(tài)環(huán)境保護

生態(tài)資源是最為寶貴的資源，保護生態(tài)環(huán)境是國家重大發(fā)展戰(zhàn)略，所以生態(tài)資源和生態(tài)環(huán)境的保護被擺在更加突出的位置。黨的十九屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》指出，生態(tài)文明建設(shè)是關(guān)乎中華民族永續(xù)發(fā)展的根本大計。建設(shè)天藍、地綠、水凈的美好家園是每個人的追求。隨著數(shù)字技術(shù)的深入發(fā)展，全社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐不斷加快，數(shù)字化經(jīng)營理念正在改變?nèi)藗兊恼J知方式，環(huán)境保護與生態(tài)治理在社會整體發(fā)展中的地位日益凸顯，生態(tài)環(huán)境保護意識不斷加強，“綠水青山就是金山銀山”的理念深入人心。

在數(shù)字技術(shù)深入發(fā)展的當下，環(huán)境保護與生態(tài)治理被賦予了更多可能性。運用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術(shù)，能夠創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境保護及治理方式，提升生態(tài)環(huán)境保護的數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的水平，加快推進生態(tài)環(huán)境保護與治理的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

1.搭建數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺

運用大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，有助于企業(yè)搭建生態(tài)環(huán)境保護的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺，構(gòu)建環(huán)境保護數(shù)字化治理機制，實現(xiàn)環(huán)保數(shù)據(jù)資源共享化。企業(yè)進一步發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的資源優(yōu)勢，優(yōu)化環(huán)境保護治理流程，能夠便于對相應(yīng)的環(huán)境資源進行分類統(tǒng)計和存儲，實現(xiàn)環(huán)境資源數(shù)字化的動態(tài)管理和及時監(jiān)測。

同時，依靠大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)打造跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨部門的數(shù)據(jù)信息網(wǎng)絡(luò)平臺，能夠?qū)Ω黜棴h(huán)境資源實現(xiàn)動態(tài)監(jiān)測、實時監(jiān)測，及時反應(yīng)并做出科學預測，進而打破環(huán)境保護與生態(tài)治理的數(shù)字鴻溝、數(shù)字壁壘，消除信息孤島，也能在很大程度上降低環(huán)境保護與生態(tài)治理的難度，提高生態(tài)保護與環(huán)境治理的智能化與數(shù)字化水平。

2.實現(xiàn)智能化保護

一是運用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)對生態(tài)環(huán)境的智能化保護。通過大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)可以對生態(tài)環(huán)境的相關(guān)數(shù)據(jù)實現(xiàn)動態(tài)、及時、廣泛的收集，同時進行科學匯總、精準分析及合理應(yīng)用，全面提升生態(tài)環(huán)境保護的智能化、數(shù)字化水平，提高環(huán)境保護與治理的有效性和針對性。

二是用數(shù)字技術(shù)賦能綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)，加快推進綠色生產(chǎn)、綠色經(jīng)濟及生態(tài)文明建設(shè)進程，加快環(huán)境保護與生態(tài)治理的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高生態(tài)環(huán)境保護與治理流程的智能化、可視化水平，在全社會環(huán)境保護與治理進程中充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的作用。

3.調(diào)動主體的多元協(xié)同

高度重視數(shù)字技術(shù)在推動生態(tài)環(huán)境保護方面的巨大效用，積極推動數(shù)字技術(shù)與生態(tài)環(huán)境保護的深度融合，充分調(diào)動和發(fā)揮政府、社會公眾、企業(yè)等多元主體的協(xié)同合作能力。