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作者從認識論的頂端，即邏輯——關聯、本質——規律梳理出品牌底層的代碼：滿足人性是品牌的本質所在，價值——利益、心智——關系是品牌的規律所在。前者是品牌的自身邏輯，代表著品牌的核心競爭力；后者是品牌的外部關聯，代表著品牌的影響力。

荀子有言：“天行有常，不為堯存，不為桀亡。”我認為，以上便是品牌的“常”之所在，“應之以治則吉，應之以亂則兇”。

——與大家共勉之。

中國傳媒大學廣告學院創院院長

中國廣告博物館館長

人是萬物之靈，也是社會生活的主體。一切社會經濟活動離開了“人”這一主體，就會失去意義。關鍵老師作為品牌領域知名的洞察者、研究者與實踐者，跳出品牌運營等“術”的層面，揭開品牌事業的本質，即品牌事業的一切活動，根本上是為人的需求服務的，本質是要影響人、服務人，以及滿足人們對美好生活的向往。這一洞察是品牌研究的深入與回歸。“君子務本，本立而道生”，關鍵老師的這本書，抓住了品牌研究的“本”，必將對行業起到根本性的啟迪作用。

《中國名牌》雜志總編輯

關鍵老師第一次到訪凱納至今已經有十幾年了，總是感覺他一直在思考，從傳播到營銷、從品牌到戰略、從理論到實戰，不斷跨界探尋著事物的本質與規律。在這本著作中又第一次提出了“品牌人性論”，通過“一個核心、四個基本點”的系統性闡述，讓我們對品牌的底層邏輯在認知上有了全新的突破，受益匪淺。

中國廣告主協會廣告主研究院執行院長

凱納營銷咨詢集團董事長

古希臘偉大的哲學家柏拉圖曾言，人是一切事物的尺度，是存在者之存在、不存在者之不存在的尺度。

《品牌關鍵：探尋品牌的價值本原與規律》一書，在業界開創性地、獨樹一幟地提出品牌價值的“人性觀”，從人類社會底層的代碼——人性及人性需求出發，來構建對于品牌頂層的認知，即“人性需求是品牌的價值本原”。

作者以“人性”為主線，剖析和詮釋品牌的價值本原與規律，從人性的兩面——積極性與劣根性分別展開，論述人性對品牌的影響，為品牌建設過程中的價值觀、經營理念的確立以及明確生存發展的趨勢方向提供理論依據與方法指導。

人類的品牌發展史，亦是一場人性趨同存異的變革。

所謂“近水知魚性，近山識鳥音。久在江邊站，必有望海心”。當一個品牌人無限趨近于品牌的價值本原，品牌方能真正邁上“平則匡正，衡乃至恒”的人間正道。

圣象集團品牌中心總經理