聯(lián)合推薦

作者從認(rèn)識(shí)論的頂端，即邏輯——關(guān)聯(lián)、本質(zhì)——規(guī)律梳理出品牌底層的代碼：滿足人性是品牌的本質(zhì)所在，價(jià)值——利益、心智——關(guān)系是品牌的規(guī)律所在。前者是品牌的自身邏輯，代表著品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力；后者是品牌的外部關(guān)聯(lián)，代表著品牌的影響力。

荀子有言：“天行有常，不為堯存，不為桀亡。”我認(rèn)為，以上便是品牌的“常”之所在，“應(yīng)之以治則吉，應(yīng)之以亂則兇”。

——與大家共勉之。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院創(chuàng)院院長(zhǎng)

中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)

人是萬物之靈，也是社會(huì)生活的主體。一切社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)離開了“人”這一主體，就會(huì)失去意義。關(guān)鍵老師作為品牌領(lǐng)域知名的洞察者、研究者與實(shí)踐者，跳出品牌運(yùn)營(yíng)等“術(shù)”的層面，揭開品牌事業(yè)的本質(zhì)，即品牌事業(yè)的一切活動(dòng)，根本上是為人的需求服務(wù)的，本質(zhì)是要影響人、服務(wù)人，以及滿足人們對(duì)美好生活的向往。這一洞察是品牌研究的深入與回歸。“君子務(wù)本，本立而道生”，關(guān)鍵老師的這本書，抓住了品牌研究的“本”，必將對(duì)行業(yè)起到根本性的啟迪作用。

《中國(guó)名牌》雜志總編輯

關(guān)鍵老師第一次到訪凱納至今已經(jīng)有十幾年了，總是感覺他一直在思考，從傳播到營(yíng)銷、從品牌到戰(zhàn)略、從理論到實(shí)戰(zhàn)，不斷跨界探尋著事物的本質(zhì)與規(guī)律。在這本著作中又第一次提出了“品牌人性論”，通過“一個(gè)核心、四個(gè)基本點(diǎn)”的系統(tǒng)性闡述，讓我們對(duì)品牌的底層邏輯在認(rèn)知上有了全新的突破，受益匪淺。

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院執(zhí)行院長(zhǎng)

凱納營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)

古希臘偉大的哲學(xué)家柏拉圖曾言，人是一切事物的尺度，是存在者之存在、不存在者之不存在的尺度。

《品牌關(guān)鍵：探尋品牌的價(jià)值本原與規(guī)律》一書，在業(yè)界開創(chuàng)性地、獨(dú)樹一幟地提出品牌價(jià)值的“人性觀”，從人類社會(huì)底層的代碼——人性及人性需求出發(fā)，來構(gòu)建對(duì)于品牌頂層的認(rèn)知，即“人性需求是品牌的價(jià)值本原”。

作者以“人性”為主線，剖析和詮釋品牌的價(jià)值本原與規(guī)律，從人性的兩面——積極性與劣根性分別展開，論述人性對(duì)品牌的影響，為品牌建設(shè)過程中的價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)理念的確立以及明確生存發(fā)展的趨勢(shì)方向提供理論依據(jù)與方法指導(dǎo)。

人類的品牌發(fā)展史，亦是一場(chǎng)人性趨同存異的變革。

所謂“近水知魚性，近山識(shí)鳥音。久在江邊站，必有望海心”。當(dāng)一個(gè)品牌人無限趨近于品牌的價(jià)值本原，品牌方能真正邁上“平則匡正，衡乃至恒”的人間正道。

圣象集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理