自序 發現數字之美

我接觸過的幾乎每一位企業負責人都問過我同一個問題，那就是要怎么看公司的財務報表？

實際上，這個問題不僅困擾著一些企業負責人，也同樣困擾著一些財務行業從業者。在全面數字化的當下，越來越多的數據經過軟件的處理自動生成財務信息，讓越來越少的人去主動思考“為什么是這個數據”“這個數據代表著什么”以及“要如何利用這個數據”等問題。那么，財務報表體現的這些數字到底代表著什么意義？我們又要如何解讀這些數據呢？

前幾天，一位創業的朋友對我說：“我知道財務報表很重要，可我一看到這幾張報表就頭大。”這可能是大多數人對閱讀財務報表的感受。那么，想一想，我們為什么會一邊明白財務報表如此重要，一邊又覺得財務報表不知所云、讓人無從下手呢？一方面，財務報表確實涉及較多的專業術語，這些術語讓人聽起來不免覺得繞口難懂，而既專業又拗口的財務語言讓人望而卻步，擋住了我們前進的腳步；另一方面，我們總覺得要看懂財務報表需要我們系統地學習財務知識，而系統學習財務知識是非常吃力的。就這樣，還沒看到庭院內的風景，我們就被厚重的大門給嚇退了。

其實我們是被自己的意識給嚇住了。所有人都告訴你，財務語言晦澀難懂，這就在我們的思維深處埋下了財務知識很難、財務報表看不懂的種子。表現出來的就是，我們知道財務報表很重要，但我們就是不想看，從心里就不想看。

被畫家身份掩藏了發明家、建筑家、思想家、作家等身份的達·芬奇有句話說得很直白，他說：“所有的知識都來自人們的感受。”

所以，我們不妨先動手解開束縛自己思維的繩索，去重新發現數字之美，感受數字之魅。數字的美在于其可讀性、可計算性；數字的魅在于其可變性、可影響性、可預測性。要知道，每一個數字背后都有故事，都是我們企業每一次經營行為、消費行為、決策行為等譜寫出來的故事。再往深層想一下，我們看到的數字，有時候頗能帶給我們“運籌帷幄而決勝于千里之外的空間與時間之感”。

只有明白了數字之美、數字之魅，我們才能真正去理解數字、分析數字。然而，漂亮的數字和實際情況是兩回事——中間還隔著財務準則，以及使用準則的企業。

在我看來，分析財務數據的過程就像解讀偵探小說那層層設計的謎語、暗號的過程，每個報表項目的背后都藏著各種可能，你能夠像古生物學家那樣，憑一塊下頜骨或一條脛骨推演出整個恐龍。是不是很有意思？現在，不妨試著用這樣的思維來推開那道厚重的大門。

《呂氏春秋》中說：“凡持國，太上知始，其次知終，其次知中。三者不能，國必危，身必窮。”意思是說，但凡操持國務：最好能夠把握事情的源頭，知道事情是怎么開始的；其次是把握結果，知道最終的走向；再次是把握過程，知道中間會發生什么。如果這三項都沒做到，不知道自己處于什么狀態，那么這個國家必定危急、沒有希望，個人也會陷入困境。

企業經營同理。財務報表貫穿企業經營的始終，只有看懂財務報表，才能時刻掌握經營的狀況。你可以不懂財務，但你必須要看懂財務報表：從內讀，看管理、看效率；從外讀，看有沒有投資價值。

所謂數據分析，是建立在數據之上的。也就是說，數據是分析的基礎。所以我在本書中重點介紹了財務報表中那些會影響數據的情況。對每一個重要的報表項目都進行了展開說明，并輔之以相關案例。另外，我們要知道的是，實際上我們在日常工作中并不會采用所有的分析方法，比如戰略分析中所列舉的幾種方法，可能有時我們只會使用其中一種，也可能有時我們會結合起來使用，但鮮少在同一時期把所有的方法都用盡的。

我始終相信，數字，有著一種溫柔的力量。本書如若能帶給您一絲幫助，就算有所成。

孫偉航