推薦序 數(shù)據(jù)分析是做財(cái)務(wù)決策的基礎(chǔ)

魯迅有句名言：“在我的后園，可以看見墻外有兩株樹，一株是棗樹，還有一株也是棗樹。”要說做財(cái)務(wù)決策的基礎(chǔ)是什么，第一是數(shù)據(jù)分析，第二還是數(shù)據(jù)分析。

做數(shù)據(jù)分析需要我們讀懂?dāng)?shù)據(jù)，而數(shù)據(jù)最直觀的體現(xiàn)就在財(cái)務(wù)報(bào)表中，因此讀懂財(cái)務(wù)報(bào)表就是進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)。如果你不會(huì)閱讀財(cái)務(wù)報(bào)表，那么就不能快速而清晰地知道一家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，企業(yè)處于行業(yè)中的什么地位，企業(yè)產(chǎn)品是否受市場(chǎng)歡迎，企業(yè)的前景如何、管理效率又如何，企業(yè)的發(fā)展阻力會(huì)出現(xiàn)在什么地方，是否存在潛在風(fēng)險(xiǎn)，又是否值得投資，等等。

財(cái)務(wù)報(bào)表是一種特殊語言，如果你足夠熟練、足夠仔細(xì)，你可能還會(huì)發(fā)現(xiàn)同一家企業(yè)不同時(shí)期的財(cái)務(wù)報(bào)表會(huì)呈現(xiàn)出不同的特性，就像一個(gè)作家在不同時(shí)期寫出的詞句，會(huì)呈現(xiàn)出不同的表達(dá)風(fēng)格一樣。雖然這種差異可能十分細(xì)微，但只要你用心品味，就一定能夠發(fā)現(xiàn)它們之間的不同。另外，財(cái)務(wù)報(bào)表還會(huì)因?yàn)榫幹普叩牟煌煌缤覀兠總€(gè)人寫出的字體體現(xiàn)了我們不同的性格一樣，不同的人編制的財(cái)務(wù)報(bào)表也有著不同的性格。

當(dāng)拿到偉航的這本書時(shí)，我真為她感到高興。我們常說財(cái)務(wù)與生活密不可分，偉航就通過這本書告訴了我們財(cái)務(wù)是如何影響生活的。這是一本融匯了她多年工作經(jīng)驗(yàn)的書，偉航用她豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)對(duì)如何入手閱讀財(cái)務(wù)報(bào)表、如何分析、如何利用數(shù)字等問題一一進(jìn)行了詳細(xì)闡述。無疑，這本書可以有效幫助閱讀財(cái)務(wù)報(bào)表的朋友從財(cái)務(wù)報(bào)表中提取關(guān)鍵信息，使之明白財(cái)務(wù)報(bào)表的各個(gè)項(xiàng)目所反映出來的情況代表著什么，財(cái)務(wù)與業(yè)務(wù)之間是如何相互影響的，報(bào)表之間又存在怎樣的勾稽關(guān)系，等等。讀完書稿，我能夠感受到，偉航確實(shí)是在用心幫助報(bào)表使用者有效閱讀財(cái)務(wù)報(bào)表。

這本書的精彩之處還在于，偉航在每一個(gè)重要的報(bào)表項(xiàng)目下都告訴了我們這個(gè)項(xiàng)目的作用以及它是如何影響財(cái)務(wù)報(bào)表的，并且在書中配置了大量的案例，能讓讀者非常直觀、真實(shí)地感受到數(shù)字是如何變化的，以及數(shù)字到底告訴了我們什么。看懂財(cái)務(wù)報(bào)表，才能更好地?fù)荛_數(shù)字之間的迷霧，洞悉隱藏在財(cái)務(wù)數(shù)字背后企業(yè)的廬山真面目。

翻開這本書你會(huì)發(fā)現(xiàn)，作者對(duì)理性的財(cái)務(wù)進(jìn)行了柔性闡述，書中沒有晦澀難懂的語言，也沒有讓人痛苦的公式，她就這樣娓娓道來，真誠(chéng)地、樸實(shí)地向我們講述著財(cái)務(wù)報(bào)表中的“故事”。

請(qǐng)你現(xiàn)在就打開這本書吧！

馬靖昊

《新理財(cái)》雜志社社長(zhǎng)