決定設計元素與設計主題

另外，研究商業(yè)模式與產品市場戰(zhàn)略的適應度的卓德（Zott）與阿密特（Amit）則認為商業(yè)模式是一種活動系統(tǒng)，是為了創(chuàng)造價值（Value Creation）并獲得價值（Value Capturing）而設計的。

價值創(chuàng)造、價值獲得是為了讓人理解近年來的競爭戰(zhàn)略而總結的核心概念，而優(yōu)秀的商業(yè)模式也能成為競爭優(yōu)勢的源泉，創(chuàng)造巨大的價值，給自身企業(yè)帶來巨大的收益。因此以創(chuàng)造競爭優(yōu)勢、創(chuàng)造價值、獲得價值為目的而設計的商業(yè)模式，就可以視作競爭戰(zhàn)略的具體化。

卓德與阿密特表示，要設計商業(yè)模式，必須決定設計要素與設計主題。所謂設計要素，就是指作為活動系統(tǒng)的商業(yè)模式的系統(tǒng)結構，包括內容、構造、管理（誰舉辦活動）。設計主題則是指作為活動系統(tǒng)的商業(yè)模式所帶來的價值源泉，包括新奇性、鎖定（占有顧客和合作企業(yè)）、補充性、效率性。