決定設計元素與設計主題

另外，研究商業模式與產品市場戰略的適應度的卓德（Zott）與阿密特（Amit）則認為商業模式是一種活動系統，是為了創造價值（Value Creation）并獲得價值（Value Capturing）而設計的。

價值創造、價值獲得是為了讓人理解近年來的競爭戰略而總結的核心概念，而優秀的商業模式也能成為競爭優勢的源泉，創造巨大的價值，給自身企業帶來巨大的收益。因此以創造競爭優勢、創造價值、獲得價值為目的而設計的商業模式，就可以視作競爭戰略的具體化。

卓德與阿密特表示，要設計商業模式，必須決定設計要素與設計主題。所謂設計要素，就是指作為活動系統的商業模式的系統結構，包括內容、構造、管理（誰舉辦活動）。設計主題則是指作為活動系統的商業模式所帶來的價值源泉，包括新奇性、鎖定（占有顧客和合作企業）、補充性、效率性。