前言 打個賭，15天寫完一本書？

個人成長，個人品牌，個人IP。個體崛起的時代，普通人快速升級財富與影響力的3個階段。

某次，學員提問：“普通人如何獲得財富與影響力？”我給了以上答案。

在過去的十年中，社會環境和就業市場發生了翻天覆地的變化。現今，“個人品牌”對于職業機會有著重要的影響。試想，當你在人們心中的印象是靠譜、專業；當單位有難題需要解決，大家第一個想到的是你……擁有個人品牌，能讓你更容易被人看見與認可；能幫助你收獲一系列的機會；可以幫助你順利地更換工作、升職加薪，甚至創業。

普通人想要更快成事，打造強大的個人品牌是不二法則。而個人品牌建立前的蓄力階段，是“個人成長”。普通人通過持續學習、持續成長，可以由內及外突破自我；不斷精進則能更快將潛力和個性轉化為成功。

“個人IP”是個人品牌者們“相逢在高處”的階段。

人人都需要具備個人IP思維。當你像經營一家公司一樣經營自己的個人品牌，并且取得了滿意的結果，想繼續升級、獲得更多的資源與更廣泛的關注時，最好的辦法無疑就是迭代、躍遷，讓自己成為一個“個人IP”。

在互聯網時代，你若擁有獨特的IP身份，就能與你的受眾建立強有力的聯系，從而快速放大影響力，升級財富。

01個人成長：想賺更多錢，你得先讓自己更值錢

2018年，我的合伙人焱公子寫了一篇文章《離開華為三年，我才真正認同狼性文化》，引爆全網。僅知乎一個平臺，就有800多萬熱度，登上了知乎實時熱搜榜的TOP 1。其后，他不斷推出職場觀點文，收獲了百萬粉絲。

從華為辭職，由傳統行業轉行到線上做新媒體，焱公子快速轉型成功有沒有秘訣？有的。

他在2020年出版的《能力突圍》一書中曾寫道：“我認為一個人想要快速融入新環境，獲得成長與躍遷，至少得讓自己具備4個核心能力：學習力、勝任力、溝通力、協作力。”他在書中掏心地給出了30條破局法則，詳述了這些能力要如何鍛造，如何助他快速完成收入的躍遷、避過公司兩次大裁員。

“這些，也是我如今得以順利跨界、持續精進的底層邏輯。”但是，焱公子并不是一開始就懂得這套底層邏輯，他在書里說：

我大學畢業后進入的第一家公司，是外企愛立信，月薪4,000元。當時北京的消費還沒有那么高，去掉日常開銷，我每月大概能攢下來2,000元。但就算是這樣，一年我也才能攢下兩萬多元，僅夠春節回一次老家、孝敬一下父母。真的太少了。

我請教帶我的師父：“怎樣可以賺更多的錢？”師父隨手甩來幾個任務，淡漠地說：“那你得先證明你值這個錢。”如何證明？我要怎么做？我一頭蒙。畢竟是初生牛犢，我連續加了兩周班，熬了幾個通宵，厚著臉皮向師父和好幾個資深同事求助。終于，在截止日期前，我圓滿搞定了他額外安排的那幾件事。

師父點點頭，對我另眼相看。我把過程詳細記錄下來，包括他們教我的、我自己觀察到的和學會的，都寫進一個復盤筆記本里。在本子上，我記下了師父的那句話，因為我意識到，那就是混好職場最核心的邏輯：想要更多錢，你就得先證明自己值這個錢。

在整個實習期，包括接下來的數年內，我都一直在靠近牛人、觀察牛人，甚至主動舉手，跟他們一起做共同的項目。比如，盡管我只是個技術崗員工，卻愿意承擔部門的會議紀要、協助上級做新員工的英文面試、跟銷售一起給客戶做售前引導等工作。

這些本職工作以外的事，讓我真切感受到了職場精英們能行事有效，的確是有一套方法的。我試著揣摩、拆解、學習并運用，我在升職加薪之路上顯著加速：我是新員工中第一個轉正的，到年底時，我被評為了優秀員工。第二年年中，我的職位由助理顧問升級為正式顧問。第三年，我被任命為TL（項目組長）開始帶團隊，加上各項補助和獎金，每月實際收入超過1.5萬。3年時間，我的收入上漲了3倍多。隨后的每一年，都有比較明顯的漲幅。工作第10年，我離職創業時，年收入在50萬左右。

這期間，我沒有提過一次加薪，都是上級主動為我加的。他們認為，我值這個錢。

02個人品牌：讓客戶買單的不是平臺光芒，而是你的個人能力

谷燕燕和溫張敏是我和焱公子的私教學員，跟著我們學習個人IP孵化。她倆既努力打造自己的個人品牌，又將一路習得的方法論與實踐后的戰績做成課程，交付給她們的學員。

兩人的經歷很相似。谷燕燕工作10年，陪伴了5萬名HR。她轉型創業，離開原公司，想依靠曾經的人脈關系來招攬客戶。課程售價199元，花了一個月對微信上4,000多位好友發出邀約，卻僅僅收到37個人的回應與支持，最終她發現：“客戶從來認的都只是平臺。”溫張敏從財商教育TOP級的長投公司離職后，自己做社群課程，從9.9元到99元最后到199元，就再也提升不了價格。招募了一次之后，下一期報名者寥寥無幾，這讓她很是頭疼。

2022年2月，我和焱公子共同撰寫、出版了《引爆IP紅利》。在書里，我們就寫到了谷燕燕和溫張敏的故事，也清晰地指出：“客戶往往只承認平臺光芒。當你離開平臺，客戶不待見你，只能說明，失去背后大樹的遮蔽，你就得給自己提個醒了：要學會打造自己的品牌，構建專屬于自己的新平臺。”

懂得區分平臺光環與個人能力，分清哪些是平臺賦予你的，哪些是你的核心價值所在，才是一個職場人的必修課。這樣當你離開平臺時，你才會知道哪些你可以帶走，并真正可以成為你背書的資本。

焱公子現在教學員做“新媒體變現”，除了講授每個平臺的不同規則，更多的是要求大家踏踏實實磨煉自己，掌握優質的選題、結構、素材背后的邏輯和人性指向。因為平臺變化太快，而真正能讓你在新風口來臨時迅速切入的，一定是扎實的內功。你離開了平臺仍能活下來、活得很好的能力，才叫作能力。谷燕燕和溫張敏在我們的輔導下，重新做了個人品牌布局，并在定位、產品、流量、內容等方面開展系統學習。經過大半年的踏實積累與沉淀，兩人都有了不錯的成績。谷燕燕的營收增加了70萬，輔導HR客戶做轉型，創業4個月就變現50萬；溫張敏在線上推出自己的創富閉門會，客單價提升到6,800元，一晚上營收超過了12萬。

如果說，個人成長是低頭拉車，耐下性子去堅持耕耘，那么做個人品牌就是抬頭看路，放大音量。

03個人IP：半山腰太擠，你要到山頂看看

在策劃本書時，我曾發起一個挑戰。我跟本書作者焱公子、谷燕燕和溫張敏說：“咱們來打個賭，15天寫完這本書各自負責部分的初稿？”焱公子笑笑，已經出版了兩本書的他，當然不懼這樣的挑戰。但立刻，我又給出規則：必須是三個人都按時交稿，才算挑戰成功。如果有一個人未在截止日期內完成，就不能算贏。

谷燕燕和溫張敏明顯就不淡定了。個人品牌私教學習一年多，我很早就告訴她們計劃寫書，也早就讓大家做好資料收集與籌備，但臨到關頭，真正要挑戰15天完成，對于從未寫過書、完全零基礎的她倆來說，未免是惶恐的。

我說：“你倆在個人品牌方面已經取得不錯的成績，是時候往山頂去了。如果總是以山腰的目標來要求自己，怎么能進步？天高海闊，只有努力登頂，才能看到不一樣的風景。”就在兩個姑娘被我的話“蠱惑”，猶猶豫豫點頭的那一刻，我立刻放出了違約規矩：連續15天，每天23點前交3,000字，超過1分鐘就發1,000元紅包。

于是，在不知道是“雞血鼓勵”還是“重罰恐嚇”下，他們仨開始了拼命筆耕的15天挑戰。

很多人從個人品牌升級到個人IP，往往缺的不是能力，而是信心與干勁。就像爬山，從0到1，從山腳到山腰，一路沖鋒。然后，累了，停一停、歇一歇，卻發現再往上就步履維艱。

所以，我們歷時兩年，做足籌備，用心撰寫這一本《逆勢爆發》，希望能給處在個人成長期的朋友一套方法論，書中有大量解決方案，幫助你突破困境，打造出自己的個人品牌；也給處在個人品牌期的朋友以力量，以大量實戰故事來幫助你少走彎路，早日成為個人IP。

本書的第一章，作者是焱公子。谷燕燕撰寫第二章、第三章，溫張敏撰寫第四章。在書的附冊，就有他們仨的聯系方式，歡迎大家加微信進行交流。作者們都誠意十足地準備了禮物送給你。

同時，附冊中還有作者們的21位朋友。他們在個人品牌領域都做得很好，歡迎大家找到他們的介紹與聯系方式，與他們聊一聊，你一定能收獲很多普通人在不同領域閃閃發光的經驗。

如果是對個人成長、持續精進感興趣的朋友，強烈建議你買一本《能力突圍》；如果是對個人IP打造有需求的朋友，建議你閱讀《引爆IP紅利》。這兩本書在上市之初，都迅速在當當網榜單上榜，并在不足半月的時間內售罄、加印。目前在全網的銷售口碑都很好。

三本書，《能力突圍》專注個人成長；《逆勢爆發》垂直打造個人品牌；《引爆IP紅利》是個人IP的“紅寶書”。

最后，如果覺得《逆勢爆發》對你有用，也請你推薦給你最重要的人。讓我們在加速變化的時代，快速擁有穩固不變的突圍能力。超級IP時代來臨，普通人持續成長、擁有個人品牌、打造個人IP，能匹配各種角色和工作，讓成事更快捷，讓成功更有效！

最后的最后，我知道你們想問什么。他們仨特別“勤儉持家”，15天，愣是沒有一個人超時，我一個紅包也沒撈著，還因為輸了，老老實實地去幫他們寫了這篇前言。

水青衣

2022年9月