本章練習(xí)

一、判斷題

1.通過品牌，企業(yè)與顧客可以建立一種牢固的關(guān)系。（ ）

2.品牌是一份合同，是一個保證，是一種承諾。（ ）

3.品牌塑造成功可以幫助企業(yè)聚集各類社會資源，如人力、財力、物力資源等。（ ）

4.品牌管理是一項持續(xù)的工程，不是一蹴而就、立竿見影的事情。（ ）

5.品牌管理規(guī)章包括品牌憲章、品牌手冊和品牌報告等指導(dǎo)公司品牌管理的文書檔案。（ ）

二、選擇題

1.品牌元素主要包括（ ）。

A.品名

B.品標(biāo)

C.品類

D.品質(zhì)

E.品位

2.品牌內(nèi)涵包括（ ）。

A.屬性

B.利益

C.文化

D.個性

E.使用者

3.根據(jù)品牌的輻射區(qū)域劃分，可以將品牌分為（ ）。

A.地區(qū)品牌

B.國內(nèi)品牌

C.國際品牌

D.著名品牌

4.根據(jù)品牌在市場上的地位劃分，可以將品牌分為（ ）。

A.領(lǐng)導(dǎo)型品牌

B.挑戰(zhàn)型品牌

C.追隨型品牌

D.補缺型品牌

5.品牌對企業(yè)的作用是（ ）。

A.有利于吸引顧客、留住顧客

B.有利于拓展市場

C.有利于品牌延伸

D.有利于塑造企業(yè)形象

E.有利于聚集各類資源

F.有利于獲得法律保護(hù)

三、填空題

1.“品牌”不是自然界天生就有的，是人類社會發(fā)展到一定時期的產(chǎn)物，是________與________共同追求的結(jié)果。

2.________指品牌中可以用語言稱呼的部分，__________指品牌中可以被識別，但不能用語言簡潔而準(zhǔn)確地稱呼的部分。

3.根據(jù)擁有品牌的路徑不同可以將品牌分為：自創(chuàng)品牌、__________、___________、授權(quán)品牌、聯(lián)合品牌等。

4.商標(biāo)與品牌都是無形資產(chǎn)，目的都是為了_______________。

5.______________是指品牌被當(dāng)做人來對待，即被感知為具有某種類似于人的情緒狀態(tài)、心智、靈魂，以及在社會履行某種有意識的行為。

四、思考題

1.什么是品牌？品牌元素主要包括什么？

2.品牌與產(chǎn)品的區(qū)別與聯(lián)系是什么？

3.什么是商標(biāo)？商標(biāo)與品牌的區(qū)別與聯(lián)系是什么？

4.品牌的內(nèi)涵是什么？

5.品牌對企業(yè)有什么作用？品牌對顧客有什么作用？

6.品牌管理的任務(wù)是什么？