本章習題

一、名詞解釋

（1）淘系平臺的營銷模型中AIPL分別代表什么？

（2）抖音平臺的營銷模型中FACT分別代表什么？

（3）京東平臺的營銷模型中4A分別代表什么？

二、選擇題

1.單選題

（1）人群標簽來源于（　）。

A.商家在平臺運營動作的結果

B.消費者在平臺的行為結果

C.平臺系統定義的結果

D.所有平臺用戶的各種行為結果

（2）以下對私域流量描述正確的是（　）。

A.私域流量是商家自有的流量，別人無法獲得

B.私域流量是商家能主動觸達和有效運用的流量

C.私域流量是一種免費流量

D.私域流量與公域流量有非常明確的分界線

（3）網店推廣人員需要關注推廣的（　）。

A.投入產出比、預算控制

B.引入流量的有效性

C.效率、效能、效益

D.工具使用技巧

2.多選題

（1）以下對付費流量描述正確的是（　）。

A.付費流量是一種平臺兼顧公平原則的流量機制

B.付費流量相對免費流量而言，是需要商家直接付費的一種流量

C.付費流量越大，生意越好

D.付費流量的持續投放會導致免費流量喪失

（2）以下對人群標簽描述正確的是（　）。

A.人群標簽是一組動態數據

B.人群標簽同時影響消費者和商家

C.人群標簽的依據來源于平臺的所有用戶

D.人群標簽是每一個網店推廣人員必須掌握的概念

三、填空題

（1）免費流量和付費流量的界限是（　）區分的，僅僅是為了方便統計和分析而已，并不是流量的本質。

（2）“京東營銷360”是用“全”來解決當下營銷中的“碎”，其全渠道場景化的解決方案更多地是呈現出（　）的營銷蛻變。

（3）各個平臺之間存在平臺的屬性差異，這種屬性的差異是由于消費者（　）差異所導致的。

四、問答題

（1）公域流量和私域流量的關系與區別有哪些？

（2）免費流量和付費流量的關系與區別有哪些？