1.1　什么是“新媒體”

中文的“新媒體”一詞來自英文New Media的直接翻譯，是一個相對的概念。相對于傳統媒體而言，新媒體是報刊、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視和數字報紙雜志等。

新媒體亦是一個寬泛的概念，是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網和衛星等渠道，以及計算機、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。可以理解為新媒體是一種環境，涵蓋了所有數字化的媒體形式。

嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。

在日常生活中，常見的新媒體有：微信、微博、QQ、知乎、豆瓣、博客、播客、今日頭條、直播、手機App客戶端和移動網絡電視等，圖1-1所示為常見新媒體分類圖。

圖1-1　常見新媒體分類圖

與傳統媒體相比，新媒體能消解傳統媒體（電視、廣播、報紙）之間的邊界，消解國家和國家之間、社群之間和產業之間的邊界；消解信息發送者與接受者之間的邊界。新媒體可以與受眾真正地建立關系，同時還具有交互性和跨時空的特點，新媒體給媒體行業帶來了許多新的理念和模式，專業化越來越強，使賣方市場逐漸轉向買方市場。新媒體近乎于零成本的信息發布，免費服務于受眾者，這對傳統媒體的新聞制作造成挑戰。

案例　倫敦地鐵爆炸案為個案提出了新媒體的多媒體整合態勢

爆炸發生后，市民使用手機拍攝照片，在博客上以近乎于圖片直播的方式報道了這場災難的現場。這些照片很快流入各大電視網的新聞頭條。在這次報道中，手機、博客、互聯網以及播客密切配合，將第一時間、第一現場權利牢牢抓在手中，新的媒體形式和媒體工具的結合，顯示出了巨大的威力。

（1）新媒體具有隱蔽性。新媒體的形式隱藏于日常環境的各種空間、物體中，它最低限度地減少了與受眾的抵觸性，讓廣告同娛樂結合得更為緊密。

（2）新媒體具有分眾性，可以更有效地針對產品的消費群。一些新媒體屬于主流媒體，信息傳播率高，所以它能夠很好地找到每個人的空閑時間，通過這些碎片時間，獲得傳統媒體難以獲取的營銷環境。

（3）新媒體具有高科技性，新媒體的高科性使其具有鮮明的時代個性和廣泛的應用性，無論在任何場所，新媒體都能產生更好的視覺效果，使受眾獲得生動性和真實感。