1.1　什么是“新媒體”

中文的“新媒體”一詞來自英文New Media的直接翻譯，是一個相對的概念。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視和數(shù)字報紙雜志等。

新媒體亦是一個寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以及計算機、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。可以理解為新媒體是一種環(huán)境，涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。

嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

在日常生活中，常見的新媒體有：微信、微博、QQ、知乎、豆瓣、博客、播客、今日頭條、直播、手機App客戶端和移動網(wǎng)絡(luò)電視等，圖1-1所示為常見新媒體分類圖。

圖1-1　常見新媒體分類圖

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體能消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙）之間的邊界，消解國家和國家之間、社群之間和產(chǎn)業(yè)之間的邊界；消解信息發(fā)送者與接受者之間的邊界。新媒體可以與受眾真正地建立關(guān)系，同時還具有交互性和跨時空的特點，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，專業(yè)化越來越強，使賣方市場逐漸轉(zhuǎn)向買方市場。新媒體近乎于零成本的信息發(fā)布，免費服務(wù)于受眾者，這對傳統(tǒng)媒體的新聞制作造成挑戰(zhàn)。

案例　倫敦地鐵爆炸案為個案提出了新媒體的多媒體整合態(tài)勢

爆炸發(fā)生后，市民使用手機拍攝照片，在博客上以近乎于圖片直播的方式報道了這場災(zāi)難的現(xiàn)場。這些照片很快流入各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次報道中，手機、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及播客密切配合，將第一時間、第一現(xiàn)場權(quán)利牢牢抓在手中，新的媒體形式和媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大的威力。

（1）新媒體具有隱蔽性。新媒體的形式隱藏于日常環(huán)境的各種空間、物體中，它最低限度地減少了與受眾的抵觸性，讓廣告同娛樂結(jié)合得更為緊密。

（2）新媒體具有分眾性，可以更有效地針對產(chǎn)品的消費群。一些新媒體屬于主流媒體，信息傳播率高，所以它能夠很好地找到每個人的空閑時間，通過這些碎片時間，獲得傳統(tǒng)媒體難以獲取的營銷環(huán)境。

（3）新媒體具有高科技性，新媒體的高科性使其具有鮮明的時代個性和廣泛的應(yīng)用性，無論在任何場所，新媒體都能產(chǎn)生更好的視覺效果，使受眾獲得生動性和真實感。