第1章 新媒體概述與用戶特征

由于互聯網和信息產業等新技術的出現和發展，已經徹底顛覆了傳統的傳播機制，從傳統媒體的點對面的傳播機制轉變為新媒體的多點對多點、全立體的傳播機制。本章主要介紹新媒體的概念、特征及發展歷程，概述新媒體媒介的形態演變、發展趨勢以及新媒體運營渠道，同時，闡述了新媒體用戶消費心理和新媒體用戶的特征，通過分析實際案例，幫助讀者區分傳統媒體與新媒體用戶特征。