1.3　把握文案創(chuàng)作的核心要點

如何把握文案創(chuàng)作的核心要點，快速打造吸睛的短視頻文案呢？本節(jié)筆者將從挖掘用戶的痛點、拉近與用戶的距離以及體現(xiàn)文案的價值性這3個方面進行探討。

1.3.1　挖掘用戶的痛點

企業(yè)要想讓自己的短視頻文案成功吸引用戶的注意力，就需要將文案變得有魔力，這種魔力可以從“痛點”中獲取。“痛點”是什么呢？所謂的“痛點”是指用戶在日常生活中所碰到的問題、讓他們糾結(jié)和抱怨的事情。如果“痛點”得不到解決，那么用戶就會渾身不自在，甚至會感到痛苦。

如果文案創(chuàng)作者能夠?qū)⒂脩舸嬖诘摹巴袋c”體現(xiàn)在短視頻文案中，并且給出解決方法，那么文案就會快速吸引一部分用戶的注意力。

例如，圖1-13所示的短視頻文案就直擊了用戶憂心孩子沉迷于電子產(chǎn)品和擔心孩子的玩具不安全的痛點。因此，在看到該短視頻中的產(chǎn)品能夠解決這些痛點時，家長們自然就會對這些產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

總之，文案創(chuàng)作者需要做的就是發(fā)現(xiàn)消費者的“痛點”。以這個“痛點”為核心，找到解決“痛點”的方法，并且將方法和產(chǎn)品聯(lián)系在一起，最后巧妙地融入短視頻文案的主題中，明確地傳遞給受眾一種思想，幫助他們找到解決問題的方案。

“痛點”的挖掘是一個長期的過程，不可能一步到位。文案創(chuàng)作者可以從細節(jié)上開始挖掘，哪怕一個兩個也好，再認真體會用戶的需求，通過文案為解決痛點提供方案，這樣創(chuàng)作出的短視頻文案才能觸動用戶的心弦。

1.3.2　拉近與用戶的距離

撰寫一個優(yōu)秀的短視頻文案的第一步，就是尋找用戶感興趣的話題。為此，短視頻運營者可以搜索相關(guān)的資料進行整理，產(chǎn)出用戶感興趣的內(nèi)容，從而消除與用戶之間的陌生感，讓用戶對短視頻文案產(chǎn)生認同感，進而取得用戶的信任。

我們要記住一點，短視頻文案的受眾是廣大的短視頻用戶，因此，文案創(chuàng)作的基本前提和要素是將用戶需求放在第一位。但不同類型的用戶對文案的需求是不一樣的。那么在創(chuàng)作文案的時候，到底應(yīng)該怎么做才算是把用戶放在第一位呢？

筆者認為主要有3點技巧，即根據(jù)對象設(shè)定文案風格、根據(jù)職業(yè)使用相關(guān)的專業(yè)語言以及根據(jù)需求打造不同的短視頻內(nèi)容。掌握了這些技巧，就能夠拉近與用戶之間的距離，為文案創(chuàng)造更好的傳播效應(yīng)。

例如，一個“跑后‘六不要’”的短視頻文案中，“六不要”就是針對所有熱愛運動或者平時有運動愛好的用戶打造的，因此，該短視頻很容易地就拉近了與這類群體之間的距離，而且“不要”這兩個字也引起了用戶對短視頻內(nèi)容的注意，如圖1-14所示。

總之，短視頻文案無論是標題，還是內(nèi)容，都應(yīng)突出受眾想要看到的字眼，使用戶一看到標題就會點進去觀看，從而有效地提升短視頻的點擊量。

1.3.3　體現(xiàn)文案的價值

一個優(yōu)秀的短視頻文案，必定會具備一定的價值。一般而言，優(yōu)秀的文案除了要提及需要宣傳的內(nèi)容外，還要充分體現(xiàn)新聞價值、學習價值、娛樂價值和實用價值，具體內(nèi)容如圖1-15所示。

有價值的短視頻文案不僅能夠起到宣傳作用，還能夠增強其可看性，讓用戶在觀看短視頻時，感覺到愉悅。筆者將提升文案價值的技巧進行了總結(jié)，具體如圖1-16所示。

以抖音號“手機攝影構(gòu)圖大全”為例，它推出的內(nèi)容基本上都是富有實用價值的。圖1-17所示為其攝影方面的技巧分享。

這個抖音號分享的內(nèi)容比較廣泛，有構(gòu)圖技巧，也有后期圖片處理的技巧等。只要是用戶能夠用到的攝影知識，它都會進行推送。這樣的短視頻不僅能夠為用戶提供實用價值，而且還可以幫助用戶提高學習能力。

提供實用知識和技巧的短視頻文案往往能夠得到用戶的青睞，雖然文案的價值不僅僅局限于實用技巧的展示，但從最為直接和實際的角度來看，能夠提供行之有效、解決問題的方法和竅門是廣大用戶都樂意接受的。這也是短視頻文案需要具備價值的原因之一。