1.4　讓短視頻文案更加吸睛

如何讓短視頻文案更加吸引眼球？本節，筆者將從如何描繪使用場景、如何緊跟時事熱點、如何正確使用網絡用語，以及如何寫出短小精悍的短視頻文案這4個方面進行講述。

1.4.1　展示使用場景

短視頻文案并不只是簡單地用畫面堆砌成一個短視頻就萬事大吉，而是需要讓用戶在觀看短視頻時，就能看到一個與生活息息相關的場景，從而產生身臨其境的感覺。如此一來，短視頻文案才能更好地勾起用戶繼續觀看短視頻的興趣。

一般來說，有兩種打造短視頻文案場景的方法，一種是特寫式，另一種是鳥瞰式，如圖1-18所示。

圖1-19所示為展示使用效果的短視頻，與大多數短視頻一味地展示產品的外觀不同，它在介紹口紅之余，還展示了口紅的使用場景（運營者在短視頻中使用口紅，讓用戶看到了具體的使用效果）。這便是一條通過展示使用場景來打動用戶的短視頻。

1.4.2　緊跟時事熱點

所謂“時事要點”，即可以引起眾人重點關注的中心事件或信息等，緊跟熱點的文案可以提高點擊量。值得注意的是，大部分人都對熱門的事物感興趣，因此熱點一般都能吸引大多數人的眼球。無論是什么內容，都可以往熱點上面靠一靠，這樣打造出爆款短視頻文案的成功率更高。

由于短視頻平臺具有即時性的特點，因而時事要點的傳播有了可能。特別是抖音、快手等短視頻平臺，擁有數量龐大的用戶。因此在這些短視頻平臺上，打造緊抓時事要點的短視頻文案，有利于實現短視頻的快速傳播。

結合熱點、要點的短視頻文案能夠產生較強的傳播力。那么，打造文案時要如何牢牢抓住熱點并與熱點緊密結合呢？筆者將其技巧總結為3點，如圖1-20所示。

舉例來說，2020年1月中下旬以來，關于新冠肺炎疫情的相關內容受到了各方面的廣泛關注。基于這一點，抖音號“人民日報”實時發布了大量與新冠肺炎相關的短視頻，如圖1-21所示。由于緊跟熱點，其發布的短視頻每一條的點擊量、點贊量都非常高。

1.4.3　使用網絡用語

文字是組成短視頻文案的基本成分之一，同時也是表達訴求和情感的重要載體，使用好文字，是打造爆款短視頻文案的重中之重。

文字是打造優秀短視頻文案的關鍵。對文字的要求主要包括實事求是、接地氣以及緊跟時代潮流這3點。

一般而言，人們不會每天都關注新聞要點，但大部分人每天都會看朋友圈的動態、刷短視頻。基于人們對新聞要點的興趣，如果有人能主動推送的話，用戶也會點擊查看。因此，在短視頻文案中巧妙地植入時事要點，是非常值得短視頻文案營銷借鑒的一個技巧。

網絡用語是人們日常生活中常用的語言之一，雖然有時候網絡用語不太規范，但是，因為被大眾廣泛使用，所以當運營者在短視頻文案中使用網絡用語時，許多用戶還是可以理解的。而且網絡用語在一段時間內可能會成為熱門用語，此時，運營者在短視頻中使用該網絡用語，則可以快速吸引用戶的注意力，拉近與用戶之間的距離。

隨著電視劇《大世界》熱播，劇中某人物的一句臺詞：“你有什么可豪橫的？”快速被大眾熟知，并成為熱門的網絡用語。“豪橫”原本有強暴蠻橫、爽朗有力、性格剛強有骨氣等意思。而該電視劇中配合著人物的語氣說出這句話，讓人覺得人物很拽、很有霸氣。

因此，許多抖音短視頻運營者使用該網絡用語打造了文案內容，用以表現出鏡人物的“霸氣”，如圖1-22所示。

事實上，短視頻文案中的語言最主要的特點就是真實和接地氣，使用網絡用語也是為了貼近目標人群的用語習慣，抓住用戶的愛好和需求。

1.4.4　內容短小精悍

隨著互聯網和移動互聯網的快速發展，碎片化的閱讀方式已經逐漸成為主流，大部分用戶看到較長的短視頻時可能會產生抵觸心理。即使有的用戶愿意觀看較長的短視頻內容，也很難堅持看完。

從制作成本的角度來看，較長的短視頻拍攝的時間可能會長一些，需要進行的后期處理通常也會更多一些，如果短視頻的反響效果不好，那就是“賠了夫人又折兵”了。

因此，短視頻制作的關鍵在于“小而精美”。這就要求短視頻文案應該具備短小精悍的特點。只有這樣，用戶才能很快了解短視頻的大致內容，從而獲取其想要傳達的重點信息。

小而精美，并不是說短視頻文案只能短不能長，而是要盡可能地做到表達言簡意賅、重點突出，讓用戶看完你的文案之后，能夠快速了解短視頻所要傳達的重要信息。