1.2　文案創作者的基本素質

對于品牌推廣而言，對內對外的宣傳都是極為重要的。專業的文案創作者對于品牌推廣的作用和影響是十分明顯的。

文案創作者主要分為三類，分別是公司的雇員、自由撰稿人和內容創業者。不管是哪一類文案創作者都需要具備相關的基本素質。除了必備的工作素養之外，文案創作者還應該有很強的溝通和協調能力，因為在日常工作中還需要跟設計師和運營人員溝通，通過相互協作來完成工作。

1.2.1　做文案要有四種基本能力

無論哪種類型的文案創作者，都應具備以下四種基本能力，如圖1-11所示。

圖1-11　做文案的四種基本能力

1.2.2　與相關人員做好溝通協作

文案創作的工作并不是獨立存在的，要完成這項工作，設計師和文案創作人員以及運營人員需要充分溝通，相互配合。

文案創作者要和運營者充分溝通，明確文案營銷目的以及該階段運營需要達到的效果；設計師要了解文案內容，使創意的視覺效果得到最大限度的發揮；運營者要讓文案創作者和設計師的工作成果傳播得更快，擴大宣傳的影響力。

為了讓短視頻文案的項目成果得到落實，文案創作者、設計者和運營者三者在溝通時就要注意以下四個方面，如圖1-12所示。

圖1-12　溝通時要注意的四個方面