1.2 小紅書不紅了嗎

我在好幾個(gè)公開的場合都聽到有人說：小紅書不紅了，小紅書有太多的虛假筆記等。尤其是在抖音、快手、B站等平臺(tái)迅猛崛起之后，關(guān)于小紅書不行了的論調(diào)經(jīng)常會(huì)被提及。

他們的依據(jù)是抖音、快手有著巨大的流量，而且有著可以迅速變現(xiàn)的直播基因，而小紅書沒有巨大的流量，且沒有辦法通過直播或者短視頻立馬變現(xiàn)。

其實(shí)衡量一個(gè)平臺(tái)的好壞，有時(shí)候不能只看它是否能夠馬上盈利，而要看它是否能夠形成自己的壁壘、是否有自己獨(dú)特的護(hù)城河、是否能夠守住自己的一方天地。

話又說回來，很多品牌方在抖音、快手上賣貨也不見得都是賺錢的，畢竟要給主播高昂的傭金或坑位費(fèi)，商品價(jià)格還要給得夠低才行，所以很多時(shí)候有些品牌方在其中頂多是賠本賺了個(gè)吆喝。

2019年，小紅書被強(qiáng)制性下架，以至于沒有辦法下載，那個(gè)時(shí)候很多人對(duì)于小紅書的判斷更是：它不行了！

這也是小紅書經(jīng)歷的一次陣痛，但是之后它繼續(xù)煥發(fā)出生機(jī)與活力。剛恢復(fù)上架，它的注冊(cè)用戶不降反升，而且還亮相于中國國際進(jìn)口博覽會(huì)。

到2022年年初，小紅書的月活用戶數(shù)已經(jīng)突破了2個(gè)億，日活用戶也已經(jīng)接近6000萬。小紅書已經(jīng)成為所有品牌方所認(rèn)可的目前中國較好的內(nèi)容種草平臺(tái)之一，因此也被稱為國民種草機(jī)。

種草，網(wǎng)絡(luò)流行語，本義即播種草種子或栽植草這種植物的幼苗，后指專門給別人推薦好貨以誘人購買的行為，類似“安利”。

可以說，目前很多行業(yè)，都想在小紅書上面鋪一些自己的筆記，讓自己的品牌能夠得到最大化的曝光。畢竟小紅書在做內(nèi)容這一塊，還是有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢的。

而小紅書發(fā)展至今，除了用戶體量在不斷增長，用戶群體也發(fā)生了一些變化。2021年7月，小紅書社區(qū)內(nèi)容負(fù)責(zé)人對(duì)外表示，小紅書上已經(jīng)有30%左右的男性用戶（有不少男性注冊(cè)了小紅書賬號(hào)，只不過性別采用的是女性），這一點(diǎn)是小紅書非常愿意看到的。對(duì)于很多做男性產(chǎn)品的企業(yè)來說，小紅書也成為它們布局的一個(gè)平臺(tái)，如圖1.4所示。

不管是從月活用戶數(shù)上看，還是從平臺(tái)的發(fā)展和用戶群體的變化上看，小紅書現(xiàn)在依然特別紅，無論是消費(fèi)者購買產(chǎn)品還是品牌方做宣傳，小紅書都是目前甚至未來幾年始終繞不開的平臺(tái)。

所以說，小紅書不僅目前紅，而且未來的前景依然廣闊。一個(gè)平臺(tái)如果沒有生命力的話，很多時(shí)候不一定是因?yàn)樗龅貌缓茫且驗(yàn)槌霈F(xiàn)了一個(gè)新的物種，這個(gè)新的物種可能會(huì)取代原有的平臺(tái)。目前來看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及一些新銳平臺(tái)，還沒有誰可以取代小紅書而成為這么受用戶歡迎的分享型平臺(tái)。

作為品牌方，如果有好的產(chǎn)品，小紅書絕對(duì)是一個(gè)很好的突破口。因?yàn)楝F(xiàn)在想尋找一個(gè)突破口真的太難了，要么是需要燒太多錢，要么是需要花費(fèi)很多精力，而小紅書可能會(huì)創(chuàng)造一個(gè)以小博大的奇跡，成為很多品牌冷啟動(dòng)的重要陣地。

當(dāng)然最重要的一點(diǎn)是，小紅書70%的用戶都是“90后”，而且在新增長的用戶當(dāng)中，有80%都是“95后”，這是很多平臺(tái)無法比擬的，也是小紅書的未來，畢竟誰占有了年輕人，誰就占有了龐大的商業(yè)陣地，如圖1.5所示。

由圖1.5可知，未來小紅書還有很大的發(fā)展空間。

截至2021年年底，小紅書上活躍的內(nèi)容分享者人數(shù)為4300萬，共有8萬多個(gè)品牌在上面做宣傳，其中有超5萬個(gè)品牌已經(jīng)在上面開通了企業(yè)號(hào)。小紅書打造的B2K2C的社區(qū)電商模式，將品牌與博主及用戶打造成一個(gè)完整的商業(yè)鏈條，讓消費(fèi)者不僅僅是消費(fèi)者，也是內(nèi)容的分享者。

小紅書究竟紅還是不紅？一目了然。