1.3 小紅書的本質是什么

其實關于小紅書的本質，我看過很多解讀，最常見的解讀就是它是一個內容分享平臺。

盡管這樣的解讀并沒有錯，但是我們從深層次考慮一下，中國的社交媒體并不只有小紅書，像微信朋友圈、微博、抖音等其實都帶有一些分享性質，大家一有好玩有趣的內容，都喜歡在上面分享，但為什么偏偏小紅書成為大家分享好物、美景、美食較火的平臺之一？

我曾經和一個學心理學的朋友聊過這個問題，他說分享其實是人的一種本能，人自從誕生以來，為了能夠在這個世界上更好地生存，就要懂得協作，而協作的前提就是要懂得分享，否則很容易被孤立或者被獵殺。從這個角度來說，分享是人的基因里天然存在的東西，現在隨著物質生活的極大豐富，很多人也喜歡分享自己的狀態，希望別人能夠看到自己的美好生活。

所以，小紅書就是在販賣一種讓大家都能看得到的生活方式。

這個學心理學的朋友還跟我說，大家在小紅書上曬的基本上都是各種好物，不是包包就是化妝品，不是美食就是美容，而很少有人在小紅書上面賣慘。從人性的角度來說，這是一種虛榮催生的內容經濟，或者說是炫經濟，炫并不是罪過，只是人的本性而已，如圖1.6所示。

曾幾何時，小紅書上出現了很多炫富的，他們曬自己的豪車名表、曬自己的旅游過程以及所住的奢華酒店等，導致很多人非常羨慕，也非常愛看，甚至會虛榮跟風，從而引領了一種不合時宜的風氣。所以，后來小紅書對這些炫富的筆記以及賬號予以封殺。

圖1.6 小紅書上面的豪車筆記

盡管如此，大家還是喜歡從小紅書上尋找自己所向往的生活方式。而且大家在小紅書上可以光明正大地曬各種各樣的好物，因為如果是在朋友圈曬的話，很容易被自己的親朋好友反感，畢竟微信朋友圈是一個近關系，能加到你微信的基本上都是你認識的人。而在小紅書上能夠看到你筆記的，可能都是具有同類愛好的人，絕大部分都是陌生人，所以很多人曬筆記并不會覺得尷尬。

在小紅書這樣一個能很好地保護自我的平臺上，大家可以盡情地去炫自己喜歡的東西，然后通過這些去吸引志同道合的人來關注你，久而久之，關注你的人多了，你就成了紅人。

所以在我看來，小紅書的本質就是：一個基于人的分享欲望而誕生的內容分享平臺。