視頻號的媒體生態屬性

視頻號誕生后，越來越多的網紅、行業“大咖”、企業、機構、內容創作者入局視頻號，試圖搶奪這塊流量大蛋糕。

不同于抖音、快手、微博等平臺，視頻號堪稱集萬千寵愛于一身。微信12億日活以及強大的生態圈，加上抖音、快手渴望的社交屬性加持，讓視頻號自誕生起就站在“巨人”的肩膀上，如今視頻號日活已發展到5億。這是初期紅利階段，毫無疑問，后期的發展勢態將更加迅猛。

這里我們先不談視頻號的具體實操，單從內容生態全局對視頻號進行簡單屬性解讀。

一、視頻號的定位

1.視頻號是微信推出的繼公眾號之后的又一內容分發平臺，主攻短內容分發，是微信內容生態版圖的延續。

2.每當提及視頻號，大家難免將其同抖音、快手相比，覺得微信布局視頻號無非是對標抖音、快手。從短視頻領域來看，這樣的說法沒有什么問題。但同樣是發布短視頻、搞直播，相比抖音、快手的娛樂屬性，視頻號以微信關系鏈為基礎，有著天然的社交屬性，更像是視頻版微博。

二、視頻號內容展現形式

視頻號支持一分鐘以內視頻、九張以上圖片展示，這是官方對視頻號的創作要求。乍一看，與抖音、快手極為相似，但實際上，視頻號的推薦機制以社交裂變為主、算法為輔，瞄準單向社交關系鏈，社交媒體屬性更加明顯。

視頻號上的生態邏輯也已經打通，視頻號、公眾號、小程序、朋友圈、社群，各個圈子互通有無。一條有趣的視頻可以將流量導向公眾號，可以跳轉商家小程序購買，也可以同時分享到朋友圈社群，從而形成一套完整的閉環生態系統。這樣的內容戰略十分吸引人，我相信不管是公眾號創作者還是內容電商，都會為之心動。

三、視頻號三大社交媒體屬性

從微信官方對視頻號定位，以及視頻號的內容戰略角度出發，視頻號更像是視頻、公眾號、微博、朋友圈廣告的結合體，一個集商業、娛樂、社交為一體的平臺。

1.短視頻+公眾號。

微信視頻號的定義是一個人人可創作和記錄的視頻平臺，內容展現形式同快手、抖音幾乎一致，但實用、有趣的內容策略又讓視頻號不至于像快手、抖音那樣娛樂化和商業化。官方對視頻號給出的發布建議是個人化，不要直接導流營銷，因為從本質上來說，它還是一個以人和內容為主的社交媒體。微信公眾號主打長內容，是圖文分發基地，也是打造品牌的官方渠道，有成熟完整的商業邏輯，廣告、導流、推銷一氣呵成。

由于二者都是內容生產平臺，豐富了微信的內容生態，同時輸出優質內容供用戶觀看。視頻號本身商業化不強，但通過公眾號的雙向鏈接，無疑實現了更多的商業可能性：“干貨”教程類公眾號+賣課，以及內容電商邏輯等。

2.朋友圈廣告片。

視頻號很容易讓人想起之前微信的朋友圈小視頻，其實二者有很大不同。朋友圈小視頻更偏向生活化記錄，即展示和記錄我們的日常生活、美食、旅游、親子內容等；視頻號相比之下門檻更高，發布一條自己精心制作的、具備一定價值的視頻，更像是制作一條原生廣告片，需要在極短的時間內吸引觀眾眼球，讓觀眾對視頻所講的內容（比如商品、知識、才藝）產生興趣，進而關注了解。

原生廣告片指通過信息流平臺發布的一些相關性內容，在不破壞用戶體驗的同時，向用戶推廣產品并提供有價值的信息。在臉書中，它是一條新狀態；在推特上，它是一條推特信息；在微信中，它是分享在朋友圈的每條視頻號卡片，可以讓用戶自然而然地接收廣告訊息。

3.視頻化微博屬性。

微信最大的優點是社交，依托其而生的視頻號自帶社交屬性，因此有人認為，相比抖音、快手等短視頻平臺，視頻號對標的更像是微博，即視頻化微博。

陌生+熟人社交，點擊用戶圖像關注視頻號，查看他人評論留言、私信號主，內容短小精悍，添加話題標簽@他人；添加公眾號鏈接導流；行業達人認證，垂直領域認證……這不正是微博的視頻版嗎？早期在微博上較火的玩法都被復制下來，在視頻號上再走了一遍。

唯一的差別可能就是視頻號只能發布視頻，不能像微博一樣發布短小精悍的圖文內容，且視頻號是微信12億+流量入口，而非一款獨立的軟件。

讀懂視頻號+公眾號+朋友圈廣告片+視頻版微博的“社交媒體”屬性，你就能更好地駕馭視頻號。