視頻號用戶從零到億的三大秘密

視頻號從落地到騰飛，從無到有，僅歷時一年，速度可謂驚人。

一、視頻號迅猛發展同微信私域生態密切相關

作為內嵌于微信生態上的新物種，視頻號有著微信12億日活的超級流量，有公眾號、朋友群、社群、圈子、微信小程序、小商店等大生態的扶持，為視頻號的快速生長創造了良好的條件。

二、視頻號基于微信私域，立足社交基因的分發

在2020年，大眾對數字化傳媒需求劇增，抖音、快手、今日頭條、百家號等互聯網窗口停留時間一再增加，而相對長圖文形式，短小有趣的短視頻內容更能抓住用戶眼球，占據空閑時間。

毋庸置疑，視頻號的出現符合市場需求，順應大眾潮流。

1.視頻號是對標抖音、快手又一短視頻入口。目的是從抖音、快手手中拿下更多的用戶時長。

2.視頻號是微信對短內容分發矩陣的補充完善。微信早期力量集中在公眾號長圖文內容領域，在短內容分發（短視頻）領域一直有所欠缺，視頻號正是微信繼即刻視頻之后的又一短視頻平臺。

3.視頻號成功的最本質原因是社交基因的分發。微信最大的優勢是社交流量，互聯網時代，用戶是平臺、媒體的“護城河”，用戶意味著流量，微信作為國內最大通信社交平臺，日活高達12億，毫不夸張地說，未來整個互聯網用戶社交都會沉淀在微信。

短視頻作為行業風口，有著巨大的戰略意義和商業價值。視頻號要做的就是以社交+短視頻為支點，撬動微信生態系統（公眾號、朋友圈、社群、小程序等），拓展、建立創作者—內容—用戶這樣一個全新的循環關系鏈路。

屆時，微信、視頻號、公眾號就不再是工具，而是一個完整健康生態的組成部分。公域引流、私域完成用戶轉化沉淀、內容分發、產品曝光、交易促成，都將在微信內部走通，自成一個互聯網體系。

4.視頻號誕生于2020年1月，短短兩年時間，就實現從0 到1、從無到有的躍升，相比抖音、快手的發展，堪稱神速。

（1）2020年1月至6月，視頻號邀請開放階段結束，進入內測，日活高達2億人次，震懾行業內外。微信12億超級流量扶持+社交裂變+短視頻風口，這一組合迸發出的勢能似乎比想象中還要劇烈、迅猛。

（2）到了下半年，視頻號更進入騰飛階段。2020年7月上線浮評、熱門、卡片分享功能；9月“搜一搜”進行推廣內測，進一步完善視頻號的架構搭建。

（3）10月~12月，視頻號更新后像搭上火箭般神速，新增視頻剪輯功能，進一步降低用戶生產門檻。

（4）視頻被消費的前提是被看到，因此要有全新的一級入口，才會有更多的用戶點擊觀看。視頻號增加發現頁和主頁入口，重要性等同于朋友圈。

（5）上線直播功能，打通公眾號、小程序、小商店，至此，視頻號同微信各個生態功能全部打通。不僅如此，視頻號還支持公眾號內嵌視頻卡片、朋友圈視頻話題標簽，讓視頻可以更快分享到朋友圈、公眾號、社群，在微信生態內得到更好的傳播、曝光。

（6）近期，視頻號又打出了直播美顏、連麥、打賞、抽獎、虛擬貨幣等一系列組合拳，抖音、快手等短視頻該有的功能，視頻號也全部備齊。

總之，作為微信進軍短視頻領域最后一搏，視頻號交出了令人滿意的答卷。從底層構架搭建到視頻號生態功能建設，再到優質內容創造，視頻號成功地完成了每個目標。

三、同抖音、快手存在差異，也是視頻號成功的原因

1.抖音側重內容與人連接，偏向可控流量公域平臺，同時注重內容質量，無形中拉高了創作門檻。

2.快手強調去中心化，內容分發可以被每個用戶看到，用戶創作門檻比抖音更低，對創作者十分有利。

3.視頻號則傾向于記錄真實生活，用視頻、圖片記錄生活點滴，去中心化的同時，門檻也更低。

4.視頻號最大的優勢在于微信12億超級流量的扶持，以及基于熟人社交的裂變分享機制，二次傳播率更廣。只要你有優質的內容，就能實現冷啟動，成為下一個頭部達人。