第一章　微信視頻號到底是什么

八個緯度認清微信視頻號

這兩年，大家最看好的短視頻平臺莫過于視頻號，沒有之一。

微信12億日活大流量扶持，僅次于朋友圈的一級流量入口，基于熟人社交裂變傳播機制，公私域結合打法，公域引流，私域留量，以及緊密互聯(lián)微信互聯(lián)網生態(tài)等，這些都是大家看好視頻號，認為視頻號一定會騰飛的有力證明。

視頻號上線至今已有兩年之久，日活用戶也達到5億之多，抓住視頻號獲利的創(chuàng)作者也不在少數，可見，視頻號生態(tài)的商業(yè)價值符合市場和用戶需求。

在幾個月的深入觀察下，我個人對視頻號也有深層思考：視頻號是騰訊擁抱短視頻春天的利器，是對微信生態(tài)完善的補充，是微信社交流量的最大化發(fā)揮。

為什么這樣說呢，下面我會進行深入解讀，幫大家徹底讀懂視頻號及微信布局。

一、視頻號是微信送給自己最好的禮物

視頻號的上線帶來了短視頻的春天，它來勢洶洶，短時間內就火爆全網，甚至超過了抖音、快手好幾年的發(fā)展，令人亢奮異常。不管對個人創(chuàng)作者、企業(yè)、品牌，還是對教育從業(yè)者、電商、零售老板來說，視頻號都是其逆襲翻身的大好機會。

二、視頻號是騰訊擁抱短視頻的最終勝利

不可否認，近年來短視頻堪稱全網紅利，更成了各行各業(yè)的風向標，騰訊一直想在短視頻領域取得話語權，但即刻視頻、微視、動態(tài)視頻等嘗試均以失敗告終，大家不由疑惑：為什么視頻號最終獲得了大家的認可？

顯而易見，視頻號定位、打法截然不同。微視、即刻視頻幾乎完全復制抖音、快手模式打法，影響力、市場份額占比遠不及頭部平臺，而動態(tài)視頻，說白了就是視頻版的朋友圈，只能給朋友觀看，有一定的局限性。

視頻號不同，它基于熟人社交和算法推薦雙重內容分發(fā)機制，充分利用社交關系裂變傳播，將私域流量徹底盤活，一方面直接“破圈”，面向微信號12億公域流量，公私域結合，用社交關系鏈彌補算法缺陷，是一種與目前所有短視頻截然不同的全新蛻變打法?？梢哉f，視頻號從誕生之初就補上了熟人社交網這一環(huán)。

三、視頻號是一個對標抖音、快手的短視頻平臺

抖音的標語是“記錄美好生活”，快手的標語是“看見每一種生活”，視頻號則是“記錄真實生活”。由此可見，視頻號在內容調性、用戶基數以及分發(fā)機制上有著與前兩者截然不同的表現(xiàn)。抖音、快手是娛樂性質的媒體平臺，視頻號則是社交平臺娛樂化，主打標簽依舊是社交網絡，其真實目的是將抖音、快手用戶的流量、社交場景導入微信。

四、視頻號是微信在短視頻領域的撒手锏

視頻號打通了微信個人號、視頻號、朋友圈、公眾號、微信群、小程序、小商店、直播等微信全部生態(tài)鏈，構成視頻號核心競爭力。微信期望通過視頻號盤活私域流量以及整個生態(tài)體系，讓基于微信的創(chuàng)作者不僅能輸出公眾號圖文，還能輸出短內容、短視頻，補上微信生態(tài)最后一環(huán)，完善短內容分發(fā)基地。

五、微信這次決心前所未有的迅猛

視頻號2020年的發(fā)展勢頭非常猛烈。一月上線邀請內測，六月全面開放，用戶日活破2億，之后大刀闊斧地迭代更新，上線關注、熱門、朋友、點贊功能，打通小程序、公眾號，支持朋友圈卡片分享，還新增了直播打賞、連麥、抽獎三件套，視頻號生態(tài)架構基本已經完善。

六、視頻號與小程序直接互通功能灰度測試中，商業(yè)前景廣泛

據最新消息，視頻號即將打通與小程序的鏈接，若測試成功，二者將無須再通過公共號互聯(lián)，視頻號內容下方即可直接懸掛視頻號鏈接，一鍵直達，跳轉交易更高效快速，商業(yè)效率大幅提升。

七、一切產業(yè)皆可視頻號

社交是視頻號的天然屬性，社交+算法推廣機制進一步加速了視頻號內容的傳播轉化，微信內生態(tài)互聯(lián)互通，使其可以快速“破圈”，占領更多用戶流量；再加上與公眾號、小程序、小商店的連接，使得個體得以強化，企業(yè)得以在半廣場場景生態(tài)中展現(xiàn)自己的商業(yè)潛力。

八、2021年是視頻號爆發(fā)騰飛的關鍵一年

自2021年后，視頻號產品架構完善、脈絡清晰，商業(yè)前景明確廣泛，其自帶微信超級流量，是蓄勢待發(fā)的基礎。