視頻號與微信生態

眾所周知，視頻號的推出對短視頻行業和微信自身意義重大。依托微信流量大生態而出現的視頻號，毫無疑問是短視頻領域的最大變量，短短一年月活就上漲至4億，所向披靡，這無疑預示著短視頻領域將迎來一場重大變革。對微信自身而言，視頻號是騰訊在短視頻方面最成功的一次探索，體現了微信在視頻領域的發展和野心。

視頻號也是鏈接微信內生態中場核心，微信期望借助視頻號這一立體可視化窗口盤活整個微信流量池，為之后的商業價值奠定良好基礎。

一、視頻號打通微信生態的必要性

張小龍在“微信十年”直播會上公布了一組震撼人心的數據：每天有10.9億用戶打開微信，1.2億用戶發表朋友圈，7.8億用戶瀏覽朋友圈，微信小程序使用人數高達4億。雖然這兩年在抖音、快手、今日頭條的沖擊下，微信公眾號的打開率有所下滑，但每天依然有3.6億用戶閱讀公眾號文章，而微信圈子、搜一搜、社群等每天也有上億人使用。

視頻號是微信生態的重要拼圖，其與微信其他生態間雙向串聯，可以二次盤活微信生態內自有流量資產和商業價值。打通微信生態的視頻號將迸發出無限的可能性，產生巨大的流量和商業空間。

二、視頻號與微信全生態鏈接

視頻號是微信生態中最先“出圈”的產品，微信生態鏈接一切，視頻號是最重要的鏈接拼圖。那么，到目前為止，視頻號激活、鏈接了哪些微信生態？通過什么樣的方式？

三、視頻號—微信公眾號

視頻號打通了同公眾號的雙向連接。連接生態初期，微信也是摸著石頭過河，因此選擇了較簡單的展現形式：掛鏈接，在視頻號下方掛公眾號鏈接，或在公眾號內插入視頻號卡片，一篇文章最多支持插入10個視頻號卡片，且跳轉之路暢通無阻。

將公眾號粉絲引到視頻號中，對公眾號作者來說，做成視頻號的機會更大；再者可以通過視頻號沉淀新流量到視頻號中，進行知識付費，推廣種草，二次盤活公眾號流量和商業價值。

四、視頻號—朋友圈—搜一搜

視頻號自上線以來，微信始終對它進行流量扶持，增加多個流量入口，使其提升到與朋友圈同等的重要性，并支持圖文鏈接分享到朋友圈，總之沒少下功夫。考慮到之前圖文分享路徑的阻塞，如今微信全面打通朋友圈流量池，開放視頻號卡片分享，并可一鍵流暢跳轉至視頻號界面，進行沉浸式觀看，使分享更自然通暢。

不僅如此，視頻號還接入了搜一搜，并上線話題標簽朋友圈分享功能，打通視頻號—朋友圈—搜一搜生態系統，將封閉的朋友圈“撕開”一個出口，引導用戶走出私域空間，面向12億微信流量廣場，將朋友圈的流量潛力擴展至最大化。

五、視頻號—直播

視頻號基本框架搭建完成后，微信開始加快布局直播，12月上線直播、打賞、美顏、抽獎等功能，給創業者帶去了全新的發展空間。

1.直播課堂，實現知識升值。

2.直播推廣營銷，增加視頻號的個人影響力。

3.同城商家直播，線下引流打破流量困境。

直播讓視頻號價值最大化。未來是全民直播時代，相比短視頻生產，直播是更輕松自在的一種表達方式，也使信息傳播密度增大，分享更為便捷，進一步提升了信息傳播效率。

六、視頻號—小程序

打通公眾號、朋友圈、直播，再連通小程序，實現引流—內容—商業—變現的完整閉環鏈，給創作者帶貨推廣的機會。可以預見，未來會有更多中小企業利用微信小程序為視頻號創作者和主播供貨，實現種草帶貨。視頻號/直播+小程序/商店的“玩法”值得期待。

七、視頻號—私域流量

視頻號可說是私域流量沉淀的最好陣地，為商家奠定了堅實的基礎。微信有12億用戶，其中每天有7.8億用戶瀏覽朋友圈，超過3億用戶閱讀公眾號。如果將這些流量盤活整合，并以此搭建私域流量池，實現社群重構，在社群內分享有價值的視頻內容，就可為下一步的商業轉化做好鋪墊。畢竟平臺流量只是曇花一現，只有進入私域流量池的才是自己的流量資產。

隨著視頻號功能的完善以及微信生態鏈接功能的互通，微信一方面有望改變短視頻領域格局；另一方面，在12億用戶產生的大流量、全生態社交裂變能力，以及完善直播功能的輔助下，視頻號將構建引流—內容—變現的電商閉環生態。