項目一 認識新媒體運營

學習目標

內容體系

案例導入

騰訊公益：“小朋友”畫廊，“一元最美公益”

2017年8月29日早上，微信朋友圈猝不及防地出現了一組“小朋友”畫作，大家紛紛表示這些畫作相當“驚艷”。這組在微信朋友圈“刷屏”的畫作出自騰訊公益機構聯合出品的H5——“小朋友”畫廊。

這次活動是為了幫助患有自閉癥、唐氏綜合征等精神障礙的特殊群體改善生活舉辦的。活動方收集了一些“小朋友”的畫作，將其掃描成電子版，加上一段簡短的文字介紹和付款二維碼，以一元的價格出售，如圖1-1所示。用戶掃描二維碼后，只需支付一元錢就可以“購買”心儀的畫作。

這個活動得到了不少朋友的支持，并且他們在購畫之后通過將該活動轉發到微信朋友圈，提高了活動的曝光度和參與度。“小朋友”畫廊“刷屏”后，很快就達到了活動設定的籌資1500萬元的目標。

【案例思考】

“一元最美公益”和“小朋友”畫廊的運營理念有何成功之處？

【案例啟示】

“一元最美公益”的門檻很低，而互聯網用戶的基數很大，合理利用新媒體社交工具的分享和傳播機制，鼓勵用戶貢獻愛心，可以引導更多人參與網絡公益活動。另外，做好新媒體運營要提供優質內容，“小朋友”畫作就是創意內容，既具有使用價值，又能夠讓用戶接受。基于這兩點，活動方最終順利實現了預期的活動目標。