1.1 什么是新媒體

隨著數字技術的不斷進步和移動互聯網的高速發展，網絡直播、短視頻、頭條資訊等新型媒體平臺不斷涌現，“新媒體”已成為一種全新的媒體形態。雖然它對傳統媒體行業產生了較大的沖擊，但是也為其他行業的發展提供了新的營銷平臺和傳播渠道。因此，各類企業越來越重視對新媒體的應用和新媒體運營工作。

1.1.1 新媒體的概念

新媒體的概念主要包含以下兩方面的內容。

狹義上，新媒體是指在新的技術支撐體系下出現的新的媒體形態，主要包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。相對于報紙、廣播、電視、網站等傳統媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

廣義上，新媒體是指在各種數字技術和網絡技術的支持下，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及計算機、手機、數字電視等各種網絡終端向用戶提供信息和服務的傳播形態。

1.1.2 新媒體與傳統媒體的區別

1.交互性與即時性

傳統媒體是“點對面”的單向傳播，即信息從媒體人單向傳播給用戶；而新媒體則是雙向交互式傳播，媒體人和用戶可以雙向溝通。雖然傳統媒體有時也有一些互動活動，如熱線電話、來信等，但這些互動比較零散，沒有新媒體互動這樣頻繁和便捷。在新媒體時代，用戶可以通過移動互聯網發表自己的見解，如微信聊天、社區留言板、新聞評論、視頻彈幕等，視頻彈幕如圖1-2所示。

傳統媒體一般有播出周期或出版周期，新媒體則是即時傳播。傳統媒體如報紙，它使用紙質媒介傳遞信息，傳遞速度受發行環節和交通運輸的影響，信息資訊傳播與更新速度比較慢，通常按天計算。而新媒體借助網絡傳播，資訊傳達至世界各地只是一瞬間的事，因而其信息資訊的傳播與更新可以按秒計算。

2.海量性與共享性

新媒體依托移動互聯網連接全世界的計算機、智能手機等，構建了一個龐大的、不斷更新的數據庫。網上的信息可以用包羅萬象來形容，互聯網所包含的數據信息在理論上可以做到無限量提供。而傳統媒體的數據信息量則有限得多，例如報紙的數據信息量受版面的限制，廣播和電視的數據信息量受播出時長的限制。

互聯網使信息的傳播更為開放、迅速、自由，突破了傳統媒體地域性傳播的限制，使傳播的范圍擴大到全球；人和人的溝通交流不再局限于時間和地點，交流的信息內容、形態也多種多樣，實現了信息在全球范圍內的共享。

3.多媒體與超文本

傳統媒體如報紙，是通過紙質媒介上的文字和圖像傳遞信息的，廣播是以聲音傳播信息的，電視則借助聲音和畫面完成節目的播放。而新媒體綜合運用文字、圖像、聲音、畫面、視頻等多媒體技術來保存和傳播信息。對于用戶而言，信息最終以何種形式出現，完全由用戶根據信息的內容、自己的愛好及接收條件決定。用戶可以根據自己的行為習慣自由選擇接收信息的方式，如有字無聲、有聲有像、圖文并茂等，使各種感官得以充分調動。

傳統媒體如報紙，處理信息時使用線性的傳統文本；新媒體則借助移動互聯網，以節點為單位呈現超文本內容。一個節點就是一組信息的集合，其中包含的信息可以由文字、圖像、音頻、視頻等單獨呈現或組合呈現。信息采用網狀組織結構，節點之間通過超鏈接加以聯通，從而構筑了一個表達某個主題內容的龐大信息網絡。它采用非線性存儲方式，允許交叉聯系，即允許從一處內容迅速跳轉至另一處內容，打破了傳統文本只能按順序、線性存取的限制。新媒體具有強大的編輯功能，便于用戶進行多窗口編輯，同時通過網絡編輯方便地容納更多的信息。新媒體信息網絡形象圖如圖1-3所示。

4.個性化與社群化

總體而言，傳統媒體的特點是大眾化覆蓋，用戶只能被動地接收安排好的節目內容，且所有人接收到的信息都是一樣的。相比而言，新媒體可以做到個性化服務。借助某些App，用戶可以利用檢索工具獲取自己所需要的信息，并且可以自由選擇接收信息的時間、地點及媒介的表現形式（文字、圖像、視頻）。與此同時，新媒體資訊的傳播方也可依據用戶的需求為其推送定制化或個性化的信息。例如，今日頭條的信息推送已經可以做到“千人千面”。

移動互聯網上活躍的用戶大多是“群居”的，他們“群居”在各式各樣的社區、社群、俱樂部等虛擬空間中。這些虛擬空間中往往會形成一些很牢固的人際互動網絡。

思考與討論

你認為以下哪些是新媒體？

1.1.3 新媒體的發展

在信息技術高速發展的時代，信息技術的更迭直接影響媒體的傳播方式。新媒體的發展歷程可以劃分為以下3個階段。

1.起步階段（1993—2000年）

最早的新媒體是新聞門戶網站。1993年12月，《杭州日報》通過該市的聯機服務網絡——展望咨詢網進行傳播，自此拉開了中國報業電子化的序幕。1994年4月，我國正式接入國際互聯網。1997年元旦，人民日報主辦的人民網上線，成為中國開通的第一家中央重點新聞宣傳網站。此后，各種新聞網站如雨后春筍般涌現，社會上出現了新聞網站建設的浪潮。新浪、搜狐、網易憑借先發優勢和優質的內容編輯體系，并稱“我國三大門戶網站”。

2.發展階段（2001—2008年）

在這個階段，電子郵件得到很大的普及。隨著門戶網站電子公告板（Bulletin Board System,BBS）社區、各獨立網絡論壇的出現，人們感受到自己不再是被動地接受信息，而可以成為發布信息的人，體驗到網絡時代的方便與快捷。博客也在此階段興起，寫博客很快成為一種大規模的群體行為，大家爭相做博主，在博客上發表自己對事物的見解和看法。

3.高潮階段（2009年至今）

2009年至今，是新媒體蓬勃發展時期，多種多樣的新媒體不斷涌現。其中比較具有代表性的是2009年新浪微博（簡稱微博）的出現，微博至今仍然是很多人了解身邊新鮮事物及時事新聞的主要途徑。2011年，騰訊公司推出一款通信服務應用程序——微信，由于騰訊忠誠用戶的基數大且微信的用戶體驗良好，微信推出不久就家喻戶曉。在這個階段，視頻網站和音樂網站也開始流行起來，包括優酷、土豆、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、酷狗音樂、網易云音樂等。

隨著智能手機和4G、5G網絡的普及，新媒體的傳播形態也在不斷創新發展。各種App、小程序方興未艾，新媒體的發展進入高潮階段，各類直播網站、短視頻站點、知識社區、新聞資訊App等成為當下用戶常用的獲取信息的渠道。抖音、今日頭條、知乎等在各自的領域不斷搶占市場份額。

1.1.4 自媒體

在移動互聯網的推動下，自媒體實現了飛躍式發展，很多企業或商家都會利用自媒體平臺進行宣傳推廣。自媒體成為目前新媒體發展的主要方向。

自媒體又稱個媒體，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者利用電子媒介向他人或特定的某個人傳遞信息的媒體形態。在這個年代，幾乎人人都可以成為自媒體從業者。

自媒體一般是指個人賬號，區別于機構媒體（機構賬號）。機構媒體指正規的、專業的媒體機構，包括報紙、雜志、廣播電臺、電視臺、大型門戶網站等。機構媒體一般具有較高的門檻，其以相對專業和權威的面貌示人，并且秉持新聞媒體的專業守則和職業操守，對產出的內容進行嚴格的質量控制。

目前，我國主流的自媒體平臺有微信公眾號、新浪微博、頭條號、百家號、企鵝號、大魚號等，如圖1-4所示。

用戶借助這些自媒體平臺搭建自己的媒體陣地（自媒體賬號），并利用這些賬號發布自己的所見所聞、所想所得、作品與成果。企業或商家則可以通過建設和利用這些渠道來進行品牌和商品的宣傳推廣，即進行自媒體營銷，以實現商業目標。

目前，自媒體的主要內容以圖文、短視頻、動圖、直播等為主。自媒體從業者的收入來源主要包含流量分成、廣告費、稿費、電商“賣貨”、打賞及其他，其中流量分成和廣告費是自媒體從業者的主要收入來源。自媒體從業者的工作內容主要是尋找素材、寫文章、排版等。自媒體主要內容來自娛樂、旅游、生活、汽車、金融、房產、科技、美食、動漫、文化等多個熱門領域。

協作與訓練

請寫出平時最喜歡的幾個自媒體的名稱，并簡述喜歡它們的理由。