第12章 見鬼了
- 獨(dú)立游戲之神
- 麗貝卡ll
- 3738字
- 2023-03-04 23:50:14
“久負(fù)盛名的行為主義心理學(xué)家斯金納曾做過一個(gè)實(shí)驗(yàn),將一只老鼠或者鴿子,放進(jìn)帶有按鈕的籠子里,老鼠按一次按鈕,就會(huì)有食物掉出來。
“很顯然,老鼠養(yǎng)成了按按鈕的習(xí)慣,但是這跟巴甫洛夫的狗本質(zhì)上沒有什么區(qū)別,實(shí)驗(yàn)還停留在條件反射那一套理論上。
“然而斯金納不斷改進(jìn)流程,終于到了斯金納箱的第四次實(shí)驗(yàn),闡釋了一個(gè)令人毛骨悚然的道理。
“還是那個(gè)籠子,還是那只老鼠,可是食物的掉落卻變成了隨機(jī),老鼠像瘋了一樣不停地按按鈕,哪怕概率越來越低,直至按50次才可能掉落一個(gè)食物,老鼠也會(huì)不知疲倦地按下去,持續(xù)非常久的時(shí)間。
“人似乎也無法擺脫這一本能上的束縛。抽卡游戲令人欲罷不能的成癮機(jī)制正如斯金納箱,明碼標(biāo)價(jià)的購(gòu)買服務(wù),遠(yuǎn)比不上低概率的抽卡。
“一個(gè)稀有角色如果賣到1000塊,很多人會(huì)望而卻步。可一次抽卡只要10塊,抽到稀有角色的概率為1%,就會(huì)有無數(shù)玩家相信自己一定能成為那個(gè)幸運(yùn)兒,紛紛掏出無數(shù)個(gè)10塊去抽獎(jiǎng)。”
有意思,有意思啊……看到這,陳洋已經(jīng)忍不住頻頻點(diǎn)頭!
去年年末,抽卡手游已經(jīng)問世,正是大名鼎鼎的萬惡之源,二次元抽卡手游先帝——《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》。
其開服兩周營(yíng)收三千萬,已經(jīng)創(chuàng)下了足以載入史冊(cè)的成績(jī),第一次讓人們見識(shí)到了二次元的威名!
但是要知道,絕大多數(shù)從業(yè)者將其成功性歸為ip效應(yīng),就跟做頁(yè)游喜歡請(qǐng)?jiān)x、古仔、龍叔打廣告一樣,這年頭明星就是自帶大流量,有流量才能坑到足夠多有錢但對(duì)游戲又不了解的用戶。
現(xiàn)在最火的手游,《我叫MT》,不也是大火的魔獸同人動(dòng)畫ip改編的游戲嘛。
《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》編劇請(qǐng)的是當(dāng)下大熱的鐮池和馬,還天天搞聯(lián)動(dòng),幾乎把二次元這個(gè)圈子能請(qǐng)來坐臺(tái)的作品都請(qǐng)了個(gè)遍,怎么看都是ip的力量啊?
業(yè)界還沒有一個(gè)人能像這篇報(bào)告一樣,深入剖析抽卡模式的營(yíng)收為何如此夸張的底層邏輯。
陳洋迫不及待看下去。
“與很多人想當(dāng)然的不同,抽卡出貨時(shí),雖然人也有快感,但是那時(shí)已經(jīng)失去懸念,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及抽卡前期待結(jié)果的快感。
“著名神經(jīng)學(xué)家大衛(wèi)·林登的《愉快回路》以及其他腦科學(xué)文獻(xiàn)顯示,大腦為了讓身體采取行動(dòng),存在一種快感獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。
“舉個(gè)例子,遠(yuǎn)古時(shí)期人們需要狩獵才能生存,可那個(gè)時(shí)期陸地上兇猛的動(dòng)物無數(shù),人類得手的概率極低。為了讓人進(jìn)行高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的動(dòng)作,大腦必須產(chǎn)生極大的快感讓人進(jìn)行冒險(xiǎn)。
“這種機(jī)制延續(xù)至今,也成為了人們身體里的本能。所以其實(shí)重要的并不是出貨與否,而是承擔(dān)這種大概率失敗的風(fēng)險(xiǎn),給人帶來了強(qiáng)烈的刺激快感!”
人們通常會(huì)以為,一個(gè)游戲的爆率越高,玩起來越爽。
可實(shí)際上正好相反,爆率越低玩家反而越上癮!這與抽卡游戲的營(yíng)收目的達(dá)成了一致!
陳洋簡(jiǎn)直不能再贊同!
他自詡是個(gè)文化人,格外喜歡這種旁征博引的文章,權(quán)威說的越多,他就越相信。
14年正是《讀者》《意林》這類雜志火爆的時(shí)代,人們追捧有名的科學(xué)家文學(xué)家說過什么做過什么,故事里要是不來句“魯迅說過”云云,味道都差三分。
這也是心理學(xué)上用于說服他人的權(quán)威效應(yīng)。
抽卡游戲大有可為啊!幾番邏輯推論下,陳洋已然頗為心動(dòng)。
這篇報(bào)告有理有據(jù),他也往游戲里砸過不少錢,清楚僅僅幾行代碼的數(shù)據(jù)對(duì)玩家有多大的吸引力,若真是按這樣的套路圈住玩家,不愁大賺一筆。
他心中有了傾向,但一個(gè)新興市場(chǎng)的形成,絕非三言兩語就能解釋清楚,過會(huì)兒得讓市場(chǎng)部門好好研究下這個(gè)案子。
不錯(cuò)不錯(cuò),老杜偶爾也是能整出點(diǎn)驚喜來的……
正這么想著,陳洋本以為報(bào)告到這就差不多結(jié)束了,可看了眼滾動(dòng)條,竟還有不少內(nèi)容。
“二次元手游的運(yùn)營(yíng)形式……”
研發(fā)報(bào)告居然還帶配套的運(yùn)營(yíng)報(bào)告?
陳洋帶著好奇,以及一種冥冥之中的牽引感,被開篇拋出來的第一個(gè)問題吸引住。
與尋常手游運(yùn)營(yíng)思路不同,二次元手游需要怎么做?
請(qǐng)二次元聲優(yōu)畫師!
請(qǐng)二次元唱見舞見!
請(qǐng)二次元同人文寫手!
把線上能找到的二次元圈大佬全安排上,在各平臺(tái)發(fā)聲宣傳!
同時(shí)學(xué)端游那樣,大量投放一線城市的地鐵和商圈廣告位,廣告內(nèi)容全用2014年二次元用戶喜歡的黑話梗,什么“這么可愛一定是男孩子”、“我和我的小伙伴都驚呆了”等等,追求的就是一個(gè)路人尷尬得腳趾扣地,核心受眾看著會(huì)心一笑。
這樣的推廣效果完全可以精準(zhǔn)打入目標(biāo)用戶群體。
更關(guān)鍵的是,這一套運(yùn)營(yíng)方式不再受渠道的限制!
之所以開發(fā)商要眼巴巴地看運(yùn)營(yíng)商臉色,就是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商平臺(tái)的排行榜,是這個(gè)時(shí)代手游玩家唯一的選擇,除此之外他們接收不到別的了解手游的渠道。
而二次元用戶近年來數(shù)量越來越多,分布廣泛,他們喜歡自來水,帶來的流量也很客觀。
只要在各平臺(tái)打好軟廣,就能吸引到無數(shù)二次元玩家!
心玩游戲完全可以研運(yùn)一體,幾百萬不用就可以拿下一整套流程,也不用再受1比9分成的氣!
現(xiàn)在這些二次元頭部up主,接一次推廣只要500塊,后世直播間隨手刷個(gè)禮物都不止五百了,此時(shí)不趁便宜更待何時(shí)啊。
陳洋怎么也沒想到,他正頭疼的運(yùn)營(yíng)商分成問題,居然就這么迎刃而解了?
他愣了愣,馬上翻回去重新瀏覽了一遍,從推廣流程到預(yù)估推廣成本,每塊內(nèi)容都寫得挑不出毛病,成熟得仿佛經(jīng)歷過無數(shù)次試錯(cuò),已經(jīng)完美得無可復(fù)加。
“老杜……哈哈,老杜啊!”陳洋開懷大笑。
他翻出手機(jī),所幸現(xiàn)在手機(jī)流行帶皮套,之前為運(yùn)營(yíng)商的事生氣也沒摔壞手機(jī),他打給手游組制作人老杜,連珠炮彈般說道:
“可以啊老杜!你這老實(shí)人總算開竅了,早跟你說了跑酷費(fèi)力又不討好!你看看,你現(xiàn)在聰明了,知道該做抽卡手游!”
杜成海苦笑一聲:“看來您很滿意這套方案了。”
“哦?怎么,聽你的語氣,這份報(bào)告不是你寫的嘍?是你手底下的哪個(gè)人才……”
陳洋就奇怪,按老杜那性子,之前做手游一個(gè)勁想學(xué)歐美那邊的《憤怒的小鳥》《割繩子》那些休閑游戲,抵制加氪金點(diǎn)破壞游戲平衡的設(shè)計(jì),哪做得出抽卡游戲這種專盯玩家錢包的案子。
他找到報(bào)告人姓名。
林芍藥,沒聽說過,不過是個(gè)前途可期的新人啊。
陳洋還沒樂呵一秒,他瞥到林芍藥的名字后面,還跟了個(gè)姜山。
陳洋愣了愣,只見旁邊還用特別溫軟的語氣備注道:?jiǎn)螜C(jī)組的姜山幫了我很多,點(diǎn)子是他想的,文筆是他潤(rùn)色的……
那不就是人家寫的了嗎?陳洋對(duì)林芍藥的行為有些無語。但他覺得更加不可思議的是姜山這個(gè)人,今天在他眼前出現(xiàn)兩次,都展示出了非常強(qiáng)的能力。
“喂,老板?”杜成海好久沒聽見聲音,不知發(fā)生了什么事。
“老杜,你認(rèn)識(shí)姜山嗎?”陳洋問道。
“哦,你看到報(bào)告人名字了啊,跟林芍藥同期進(jìn)來的一個(gè)新人,他們關(guān)系比較好,所以互相幫襯做了這份報(bào)告,”杜成海猛地拍了下額頭,說道,“壞了我給忘了,這小姑娘底下還寫了幾句話,把功勞全推給姜山了,我忘刪了,哎呀,太實(shí)誠(chéng)了這人……”
你還好意思說別人實(shí)誠(chéng)……陳洋搖搖頭,轉(zhuǎn)而問道:
“那你怎么看這份報(bào)告的?”
杜經(jīng)理嘆氣道:“作為組會(huì)報(bào)告來看,有些大材小用了。只是我不太喜歡抽卡這個(gè)理念吧,尤其姜山還寫得跟洪水猛獸一樣……但不可否認(rèn),整體的可操作性極強(qiáng),隔壁《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》的全部運(yùn)營(yíng)流程估計(jì)也不過如此。”
陳洋沉吟片刻說道:
“好,我知道了,先這樣。”
他掛掉電話,盯著屏幕里的文檔又神游了一會(huì)兒。
二次元抽卡手游毫無疑問大有前景,這一點(diǎn),《擴(kuò)散性亞瑟王》已經(jīng)證明了。
這樣的手游肯定是要做的,那么問題來了——能夠把手游剖析得如此深刻的姜山,在單機(jī)游戲領(lǐng)域里,會(huì)不會(huì)也是眼光獨(dú)到的能人呢?
要不要給這么一個(gè)機(jī)會(huì)呢?
陳洋有些犯難,忽然間,他注意到了手游組報(bào)告的最后一段內(nèi)容。
“雖然《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》上線之際就達(dá)到了兩周三千萬營(yíng)收的成績(jī),但往后還會(huì)越來越高,預(yù)計(jì)去年第四季度的月營(yíng)收能破億。”
破億?
陳洋看到這,頓時(shí)好笑地?fù)u搖頭。
看來這個(gè)姜山也沒想象中那么厲害。
年輕人嘛,心高氣傲,有了一定見解能力后就喜歡給各種東西下定論。
亞瑟王是13年7月中旬上線的,一開始營(yíng)收漲勢(shì)確實(shí)喜人。
但是才過了一個(gè)多月,就爆出了遠(yuǎn)近聞名的“M壕棄坑”惡性事件。
當(dāng)年貼吧有一位遠(yuǎn)近聞名被稱為“M壕”的大佬玩家,在亞瑟王游戲上前后充值了五十萬左右。
在亞瑟王九月新活動(dòng)中,M壕為了第一時(shí)間滿破新卡,甚至足足砸了二十多萬來抽卡!
按理說這種財(cái)力都能養(yǎng)服的大佬,怎么看都是游戲商討好的對(duì)象。
結(jié)果等到活動(dòng)快結(jié)束的時(shí)候,亞瑟王竟然開啟了3倍爆率抽卡活動(dòng),把所有人都看傻眼了。
好嘛,我們這群人大價(jià)錢氪出來的東西,你沒過幾天來個(gè)大降價(jià)?
M壕也是暴脾氣,當(dāng)時(shí)就不慣著游戲商,直接視頻實(shí)況刪卡,引得眾多同仇敵愾的玩家紛紛棄坑!
養(yǎng)服的氪金大佬都走了,自然沒人相信亞瑟王的后續(xù)流水能超過開服的盛況。
陳洋心中有了判斷,亞瑟王那完全是自己作死,如果能正常運(yùn)營(yíng)下去,月營(yíng)收超過《我叫MT》也不是沒有可能。
換做是他,絕對(duì)不會(huì)犯這種低級(jí)錯(cuò)誤!
越想越激動(dòng),亞瑟王這波也是給機(jī)會(huì)了,弄得玩家哀聲怨道,反而為后續(xù)的二次元游戲做了嫁衣。陳洋現(xiàn)在迫不及待想分抽卡手游一杯羹!
至于姜山嘛,《殺戮尖塔》還是不予通過,原因就是他最后這波判斷亞瑟王營(yíng)收失誤。
不然剛才陳洋動(dòng)搖之下,還真打算要不讓這個(gè)年輕人試一試,反正單機(jī)游戲開了兩個(gè)組,本來是打算養(yǎng)蠱,讓另一組做沙盒游戲就行了。
“唉,可惜啊。”
陳洋記起剛才市場(chǎng)經(jīng)理還送來了一份報(bào)表,他打開公文夾,隨意瀏覽了一番。
忽然心中一動(dòng),他直奔《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》的財(cái)報(bào)分析,想要驗(yàn)證心中猜想。
然而預(yù)想中的幾千萬并沒有出現(xiàn)。
“1.1億……”
亞瑟王12月份營(yíng)收,真的超過一億了!
他嘴角抽搐了下,連忙轉(zhuǎn)頭看回電腦屏幕,緊盯著姜山這個(gè)人名:
“見鬼了……”