前言

我們先來想象這樣一個場景：有一位90后的女生，清晨起床，穿上“內外”，戴上“moody美瞳”，給自己煮一碗“拉面說”，用“林清軒”簡單化一個妝。出門前，給自己的寵物喂一盆“PIU鮮食”。進辦公室，來一杯“永璞咖啡”，中午到樓下的“陳香貴”或“馬記永”吃一碗蘭州牛肉面。下午時分，最好來一支“鐘薛高”或一杯“樂樂茶”，再與閨蜜分享一塊零糖的“每日黑巧”……

在這個場景中，你會發現所提及的十幾個品牌，均為近年聲名鵲起的新國貨品牌，而且這些新國貨都來自上海的創業公司。

2021年，天貓選出了平臺上最受消費者喜歡的500個新國貨品牌，發布了一份“新品牌創業地圖”。其中，來自上海的品牌有90個，位列全國城市榜單第一名，成了新國貨品牌創業第一高地。

有鑒于此，我們與東方衛視很默契地同時提出：立足上海這個“時尚引爆中心”，制作中國首檔國貨社交綜藝《國貨潮起來》，以“國貨+社交”的形式，打造沉浸式體驗的大型國貨“種草”現場，讓上海和全國的新國貨品牌一起參與。

節目自2021年10月上線后，在同時段節目中收視率名列前茅，斬獲五周TOP1、三周TOP2的好成績；微博話題閱讀量約6億次，短視頻平臺相關話題詞播放約2億次。

其實，我們應該是國內最早開始關注新國貨的機構之一。早在2016年，吳曉波頻道就發起了“尋找奇葩匠人”的活動。從那以后，我們一直在關注和研究新國貨運動的軌跡和趨勢。我們每年會發布一份“新國貨白皮書”，發起成立了新國貨促進會，在2020年，完成了第一屆“金物獎”評選活動，直至后來《國貨潮起來》應運而生。

這檔節目不只是單純地分享國貨而已，更是通過剖析這個時代，讓國貨品牌更好地理解消費者的需求。甚至，它還為年輕人打造了一個社交分享場，以國貨產品為切入點，挖掘國潮、國貨背后的故事，挖掘年輕人的新消費理念和新生活方式。

節目終有收官之日，國貨品牌卻已經成了國人生活中不可或缺的一抹亮色。我們一直希望能將時代的潮涌訴諸文字，以更為系統的形式，介紹新國貨品牌的成長故事。

如今，《國貨潮起來》這本圖書新鮮面世，它以同名綜藝內容為基礎，延續“倍速時代”“潮流生活是個圈”“一人時代”“治愈自己的一萬種方式”“愛情72變”“白日夢想家”六個主題，通過解讀當下新國貨浪潮中的新消費趨勢，觀察不同細分賽道的典型新國貨品牌，記錄新國貨品牌的發展之路，為新國貨品牌崛起鼓與呼。

那么，本輪新國貨浪潮的成長邏輯到底是什么，這些置身其中的創業者具有哪些不同尋常的特質？本書選取了頗具代表性的國貨品牌，對它們進行拆解分析，呈現它們捕獲用戶需求和行業趨勢，提供個性化解決方案的過程。

國貨之所以能“潮起來”，本質上是中國經濟繁榮的必然結果。往大里說，就是國運。從今天到未來，中國經濟發展的速度和深度，就是新國貨發展的速度和深度。這種自信不是憑空生成的，而是植根于中國社會演進的基本面之中：

其一，本土文化帶來審美自信。

新國貨浪潮建立在本土文化自信的基礎上，創業者們從故宮、宋畫、敦煌乃至三星堆等古老的文化遺產中發掘出了既迥異于歐美，又不同于日韓的生活美學，它正逐漸構成21世紀中國消費品的美學符號和價值體系。

其二，中國制造帶來品質自信。

作為居全球首位的制造業大國，先進的制造能力和完備的供應鏈，為本輪新國貨創業提供了前所未見的品質保證。在此前提下，很多新國貨已經擺脫了“定價自卑”，敢于在細分品類中掌握價格的自主權。

其三，互聯網引爆模式帶來創新自信。

本輪新國貨的創業者以80后和90后為主，他們大都具有大公司從業經歷或海外留學背景，常年的都市生活和開闊的國際化視野，使他們可以嫻熟地運用新的營銷工具，繞開傳統企業的傳播和渠道壁壘。所以，他們得以在很短的時間內完成初創期的積累，獲得都市年輕消費群體的青睞。

此時此刻，無數的創業者仍然在路上，用自己的方式建構品牌標識。《國貨潮起來》嘗試以時代旁觀者的視角，與創業者對話，在對話中展現新國貨的核心競爭力，以及它們在審美力、品類創新和生活方式迭代上帶來的改變。

在中國這片古老的土地上，每天都在上演著新鮮的故事。我們每一代人在繼承中反叛，在溫情中告別過去并體現自己的人生價值。新國貨浪潮方興未艾，本書所寫的內容，寄托著我們對其未來的美好憧憬。《國貨潮起來》系列圖書將陸續出版，以期形成具有影響力的新國貨文化IP（知識產權）。我們所能肯定的是：投身新國貨是未來十年少有的正確的事情之一。