2.2.5　低價高品質(zhì)重塑價值

以更低的價格提供相同價值的產(chǎn)品，以滿足價格敏感性用戶群體。小程序激活存量用戶，從搭建入口、預(yù)覽、咨詢、轉(zhuǎn)化、售后等完整交易及服務(wù)閉環(huán)開始一點點打磨，以此降低線下門店經(jīng)營成本、線上營銷成本、渠道成本等，把產(chǎn)品的價格壓下來，給用戶提供低價高品質(zhì)的商品。企業(yè)自建小程序平臺后，不用再擔(dān)心百大廣告報效費用只需集中精力以“存量用戶尖叫的產(chǎn)品及服務(wù)”為核心，重塑企業(yè)價值。例如，小米從自建論壇，到App，再到今天的品牌小程序矩陣，一步步走來，從艾瑞數(shù)據(jù)研究中心的相關(guān)數(shù)據(jù)能看出，小程序已經(jīng)成為小米品牌另一個至關(guān)重要的產(chǎn)品經(jīng)營平臺，順利將營銷成本進一步壓低，使小米產(chǎn)品的價格控制在1.2～1.5定倍率，將用戶對“小米是賣手機”的認知升級為“小米是高性價比產(chǎn)品”，這無疑是小米的巨大成功。