第2章 超級話題營銷概述

2.1 話題就是營銷的生產力

從古至今，話題都是人們茶余飯后的談資，許多人每天都會用自己吃飯、乘車的碎片時間去了解最新的熱門話題，并進行討論、傳播，而這樣的行為一旦和商業結合起來，就形成了商業的生產力。

在這個“注意力”經濟時代，內容為王，流量為王，一個好的話題營銷作用巨大。當品牌能夠成為消費者談論的話題時，品牌就已經成功了一半。超級話題營銷主要運用新媒體的力量，以及消費者的輿論，打造被大家熱議和傳播的話題。對于品牌來說，能夠激發消費者的熱議，就是最好的話題營銷。

品牌獲得關注的最好方式就是持續創造話題，話題就是最好的傳播力。話題的設計很重要，好話題是一個導火索，我們最終的目的是讓受眾主動積極地參與其中。設計一個超級話題的前提，首先是話題要新穎、有爭議，能夠引起大家的興趣；其次是話題能夠引導受眾自發傳播。

在這個信息超載的時代，每秒鐘都會產生無數信息，這也讓大眾的專注變得更加困難，時間和專注成了最稀缺的資源。無論是獨立的自媒體人還是企業，都期望獲取更多的流量。掌握了流量，就相當于占領了市場營銷高地。一場好的話題營銷意味著流量的增多、市場的擴大，也更有利于產品的推廣和項目的發展。