第2章 超級(jí)話題營(yíng)銷概述

2.1 話題就是營(yíng)銷的生產(chǎn)力

從古至今，話題都是人們茶余飯后的談資，許多人每天都會(huì)用自己吃飯、乘車的碎片時(shí)間去了解最新的熱門話題，并進(jìn)行討論、傳播，而這樣的行為一旦和商業(yè)結(jié)合起來，就形成了商業(yè)的生產(chǎn)力。

在這個(gè)“注意力”經(jīng)濟(jì)時(shí)代，內(nèi)容為王，流量為王，一個(gè)好的話題營(yíng)銷作用巨大。當(dāng)品牌能夠成為消費(fèi)者談?wù)摰脑掝}時(shí)，品牌就已經(jīng)成功了一半。超級(jí)話題營(yíng)銷主要運(yùn)用新媒體的力量，以及消費(fèi)者的輿論，打造被大家熱議和傳播的話題。對(duì)于品牌來說，能夠激發(fā)消費(fèi)者的熱議，就是最好的話題營(yíng)銷。

品牌獲得關(guān)注的最好方式就是持續(xù)創(chuàng)造話題，話題就是最好的傳播力。話題的設(shè)計(jì)很重要，好話題是一個(gè)導(dǎo)火索，我們最終的目的是讓受眾主動(dòng)積極地參與其中。設(shè)計(jì)一個(gè)超級(jí)話題的前提，首先是話題要新穎、有爭(zhēng)議，能夠引起大家的興趣；其次是話題能夠引導(dǎo)受眾自發(fā)傳播。

在這個(gè)信息超載的時(shí)代，每秒鐘都會(huì)產(chǎn)生無數(shù)信息，這也讓大眾的專注變得更加困難，時(shí)間和專注成了最稀缺的資源。無論是獨(dú)立的自媒體人還是企業(yè)，都期望獲取更多的流量。掌握了流量，就相當(dāng)于占領(lǐng)了市場(chǎng)營(yíng)銷高地。一場(chǎng)好的話題營(yíng)銷意味著流量的增多、市場(chǎng)的擴(kuò)大，也更有利于產(chǎn)品的推廣和項(xiàng)目的發(fā)展。