二、立人設：過目不忘，打造獨特人設

1.人設IP的呈現形式

你是否也面臨這樣的問題：由于某些原因，沒辦法露臉或者不愿意真人出鏡，那是不是就沒辦法打造人設了？

其實不是的，人設IP并不是非要真人出鏡，所謂的人設IP可以有真人出鏡、動物、動漫形象、虛擬等四種呈現方式。

真人出鏡的人設IP是最典型也是最常見的一種，比如毛毛姐、Papi醬、羅永浩，都是真人出鏡。

用動物作為人設IP的也有不少，比如抖音上會說話的劉二豆，就是用真人后期給貓配音來產生一種擬人的效果；比如神獸阿蛋，就是通過各種動作和表情去演繹人設的狀態。

用動漫形象作為人設IP的代表有一禪小和尚、萌芽熊等，利用設計出來的動漫形象來演繹視頻內容。

虛擬人設IP其實也是非常常見的，比如黑臉V用特效把自己的臉蓋住，也可以直接用平臺自帶的特效頭像替換自己的臉，或者直接以聲音和動作出鏡，都屬于虛擬的人設IP。

如果由于某些原因不能露臉或者不愿意出鏡，就可以使用其他的幾種方式去打造人設IP。無論使用哪一種呈現方式，人設IP的打造都是有固定的技巧的。

2.人設打造五步法

那我們該如何打造人設IP呢？人設IP的打造可以使用這樣一套模型，也就是接下來我們要介紹的內容：人設打造五步法。

這五步分別是：形象、個性、背景、三觀、價值。

形象：形象是指人設IP的外在形象，用戶可以直接獲取的表面信息，比如人設IP的發型、妝容、服飾、表情、動作等。如抖音里毛毛姐的形象就是桃紅色假發，穿著連衣裙，表情夸張，說話帶有貴州口音。

個性：個性是指人設IP從表面無法獲取的內在信息，需要通過內容才能獲取。比如毛毛姐的搞笑犀利，房琪的溫暖美好，這些個性，用戶都能通過視頻作品中的講話、獨白、標題，甚至是配樂中感受到。

背景：背景指的是人設IP的家庭背景、職業背景等信息，可以給予人設IP更多信息的補充，讓用戶了解得更加深入。比如李佳琦，他的人設背景在賬號簡介里寫得很清楚：涂口紅世界紀錄保持者，戰勝過馬云的口紅一哥。這兩條背景信息幾乎能“秒殺”全網美妝博主。涂口紅涂到創造世界紀錄，還贏過馬云，簡單的兩句話，就讓用戶對李佳琦產生極大的好奇心。李佳琦還有其他的一些背景信息，比如他家里有上萬只口紅，你隨便說出一個色號他可以在幾秒鐘內找出來給你，這就極大地體現了李佳琦的專業度，讓用戶對他更加信任。

三觀：三觀指的是人設IP在內容輸出的過程中呈現出來的世界觀、人生觀、價值觀。正所謂人以群分，這個群其實就是我們的社交群體，而能把人聚在一起的，其實就是這個群體中的三觀。

價值：價值指的就是人設IP能帶給用戶的價值。這個和賬號五步定位法中的價值是一樣的，人設IP作為賬號的內容輸出端，也要能體現出其特有的價值。比如虎哥說車的價值就是帶你去看更多的豪車。帶你去看豪車這個動作，就是人設完成的，這樣的價值呈現能增強用戶的黏性。

我們用人設打造五步法來舉個例子，假如我們要打造一個吃貨美少女的人設IP——

形象：身材較為豐滿的可愛女生，喜歡穿寬松的宅女裝，笑起來有迷人的梨渦；

個性：喜歡賣萌，愛吃各種美食，愛分享；

背景：曾經為了吃一道美食，坐飛機飛過了大半個地球；

三觀：唯愛與美食不可辜負，為了吃，胖點不算什么；

價值：帶你了解世界各地的美食。

這樣，一個完整的人設IP就打造出來了。我們可以直接套用人設打造五步法來打造自己的IP。

3.人設IP打造的五個原則

第一個原則：找到自己的差異化價值。

有句話說得好，好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。我們打造出來的這個人設IP，為什么會被用戶喜歡？肯定是因為有吸引人的、與眾不同的地方。比如那么多美食類的賬號，如何讓用戶記住你、喜歡你，甚至只關注你呢？也許是你的風趣幽默，也許是你為了美食而奮不顧身，這都能成為用戶選擇你的關鍵。

第二個原則：快速給自己打造標簽。

娛樂屬性依舊是短視頻內容的一大特性，不少人也是通過短視頻來消磨時間的，在這種情況下，我們就要快速地讓用戶認識我們，而讓用戶認識我們的最快方法，就是給自己打造專屬的標簽。

這些標簽可以通過視頻作品來呈現，比如Papi醬的“一個集美貌與才華于一身的女子”，朱一旦的“有錢人的快樂，就是這么樸實無華且枯燥”，李佳琦的“戰勝馬云的口紅一哥”，這些就是一個個讓用戶記憶深刻的標簽。有了這些標簽，用戶就能快速認識到這個人設，從而產生好奇和關注的想法。

第三個原則：保持真實，揚長避短。

打造人設IP可以從我們自身出發，盡可能多地呈現自己身上的閃光點，讓更多的人看到，千萬不要為了打造人設而過分夸大某些個人能力或者背景，這樣很容易造成中后期的人設崩塌。

第四個原則：簡單明了，便于記憶。

在傳統的影視作品中，很多角色的個性需要內容的沉淀才能慢慢呈現，但是短視頻不一樣，一條視頻短則十幾秒，長則幾分鐘，這樣的時長很難像傳統影視作品那樣慢慢體現出人物個性，所以我們需要把人設IP打造得簡單明了，簡單的一兩個動作表情，或者一句脫口而出的話，能讓用戶感受得到才是關鍵。就像朱一旦一樣，從你看到他的第一眼，就能知道他是一個慵懶的、隨心所欲的有錢人。所以我們要讓人設IP簡單明了，方便用戶去記住我們。

第五個原則：一旦確定，就要保持不變。

人設IP一旦確定之后，千萬不要輕易改變，內容形式可以隨著賬號的發展逐步地優化迭代，但是人設IP自始至終都應該是穩定清晰的，這樣才能讓粉絲形成長久且深刻的印象。

在進行內容創作時，我們必須把人設IP考慮進去，例如是否適合追這個熱點，是否適合說出這樣的話，是否應該表達這樣的立場，這些都是我們需要注意的。

同時，在與粉絲互動的過程中，比如賬號后臺的私信或者評論，直播過程中的交流以及線下見面會等，都應該秉承一開始就確立的人設IP。