首先，你需要問自己下面這些問題：經濟學家的理論真的能解釋人類行為嗎？人類的行為是都符合邏輯的嗎？為什么我們會做出不理性和不合邏輯的行為？大數據分析真的能反映人類行為的真實動因嗎？在這個數據為王，凡事都講求合乎邏輯和理性的時代，面對商業和生活中的難題，每一個解決方案都被要求在施行之前提供令人信服的理由。這樣的創意，雖然有一些效果，卻仿佛少了魔力，墮入平庸。那些看似不合理的方法和創意，反而出人意料地收到了好的效果。英國奧美集團前副董事長、OgilvyOne現任執行創意總監羅里·薩瑟蘭結合自己20多年的廣告行業工作經驗，在《創意有魔力》一書中，以古怪、有趣卻非常有新意的視角，指出有時候反邏輯和非理性反而能讓我們發現和提煉出有魔力的創意，從而更簡單、高效解決商業和生活中遇到的問題。他在書中給出了11條創意法則并進行了解讀，手把手幫助廣告營銷及創意相關從業者想出好點子，掌握創意的暗黑藝術與嚴肅科學。