1.3　設(shè)置：登錄信息

用戶在刷短視頻時，通常是利用碎片化的時間快速瀏覽，當(dāng)他瀏覽到某個頁面的時候為什么會停下來？

他停下來是因為被表面的東西吸引了，并不是具體的內(nèi)容，內(nèi)容是用戶點進去之后才能看到的。表面的東西是什么？主要指的是抖音號的整體數(shù)據(jù)和封面圖，以及賬號對外展示的東西，如名字、頭像、簡介和加V等。

抖音的賬號注冊比較簡單，用戶可以用手機號進行驗證登錄，也可以直接使用頭條號、QQ號、微信號或微博號等第三方平臺賬號進行登錄。

1.3.1　賬號名字

抖音賬號的名字需要有特點，最好和定位相關(guān)，能讓人眼前一亮。例如，抖音上的“墨香堂書畫”和“張小廚美食錄”這兩個賬號，名字不僅特別，而且通俗易懂。

抖音運營者在設(shè)置賬號名字時有3個基本的技巧，具體如下。

① 不能太長，太長的話難以給用戶留下深刻的印象。

② 盡量不要用生僻字或過多的表情符號。

③ 最好能體現(xiàn)人設(shè)，即看見名字就能聯(lián)系到人設(shè)。人設(shè)包括姓名、年齡、身高等人物的基本設(shè)定，以及企業(yè)、職位和成就等背景設(shè)定。這樣的話，用戶一看就知道你是做什么的，如果他對你的業(yè)務(wù)有相關(guān)需求，便會直接關(guān)注你的賬號。

1.3.2　賬號頭像

賬號頭像也需要有特點，必須展現(xiàn)自己最美的一面，或者展現(xiàn)企業(yè)的良好形象。用戶可以進入“編輯資料”界面，從相冊選擇或拍照即可修改頭像。圖1-10所示為抖音個人號與企業(yè)號頭像。

在設(shè)置賬號頭像時有3個基本的技巧，具體如下。

① 一定要清晰。

② 個人人設(shè)賬號一般使用主播肖像。

③ 團體人設(shè)賬號可以使用代表人物形象、公司名稱、LOGO等。

1.3.3　賬號簡介

除了頭像、昵稱的設(shè)置之外，抖音運營者還可在“編輯個人資料”界面填寫性別、生日/星座、所在地和個人介紹等資料。

在這些資料中，抖音運營者需要注意的是賬號簡介。賬號簡介通常簡單明了，一句話解決，主要原則是“描述賬號+引導(dǎo)關(guān)注”。基本設(shè)置技巧如下。

① 前半句描述賬號特點或功能，后半句引導(dǎo)關(guān)注，一定要明確出現(xiàn)關(guān)鍵詞“關(guān)注”。

② 可以用多行文字，但一定要在多行文字的視覺中心出現(xiàn)“關(guān)注”兩個字。

③ 可以在簡介中巧妙地推薦其他賬號，但不建議直接出現(xiàn)“微信”二字，可用“WX”等字母或諧音代替。

1.3.4　賬號加V

用戶可以在抖音的“設(shè)置”界面選擇“賬號與安全”選項，進入抖音官方認證界面，即可申請加“V”，如圖1-11所示。抖音個人認證為黃色的“V”圖標(biāo)，企業(yè)機構(gòu)認證為藍色的“V”圖標(biāo)。

同樣的內(nèi)容用不同的賬號發(fā)出來，效果是完全不一樣的，尤其是認證和沒有認證的賬號，差距非常大。為什么會出現(xiàn)這種情況？因為抖音短視頻平臺在給賬號一定流量和推薦的時候，會衡量該賬號的權(quán)重。