4.2　垂直細分：確定誰會買我們的產品

在國內，知識變現這種商業模式目前還處于初級階段，目前看來，未來至少有3大拓展方向。

（1）新中產階級。新中產階級是指以30～40歲的人為基礎的一個強大族群，這些人群精神文化需求非常強烈，而且還熱衷于自我提升，逐漸成為知識變現領域中的主力消費群體。

（2）專業化、垂直化。隨著各領域越來越專業化、垂直化，加大了各行各業對于知識和經驗等內容的深度需求。

（3）消費理念升級。伴隨消費的觀念升級，消費者日益呈現出多元細分的消費訴求，他們渴望獲得更加優質的信息。

如今，各平臺和內容創作者不斷地挖掘用戶需求，內容也在不斷細化，針對不同的消費者群體，打造出不同的時間顆粒度和不同功能的知識產品。同時，對于不同群體的內容分發，也呈現出越來越細化和智能的趨勢，大數據和人工智能等技術的運用越來越頻繁，也為消費者帶來更多個性化的產品推薦。

隨著知識變現的整體領域發展，未來可能會出現更多針對某一細分領域的知識變現平臺。例如，智合法律新媒體，就是一個專門為律師提供法律領域的知識產品和服務的平臺，如圖4-6所示。

如果我們做的是垂直細分的領域，還需要確定一下誰會購買我們的產品，如筆者的知識變現課程，定位為“人人都能用的到的知識變現”，其實就是希望人人都能來買。所以我們一定要確定好為誰服務，誰可能會購買這一知識產品。比如說下面這個“看圖寫話”課程，該知識產品就是針對小朋友學好語文所設計的，那么購買對象顯而易見就是他們的父母，如圖4-7所示。

知識變現的發展空間非常廣闊，通過各種類型的知識變現平臺對垂直細分領域的深度挖掘，也會讓內容創作者與內容消費者之間的交流“跨越鴻溝”，變得更加精準、實時和垂直。

案例　朝夕日歷：將日歷變成知識產品

“朝夕日歷”是一款智能社交日歷，也是一款神奇的時間管理工具，不僅有“朝夕”APP，而且還擁有微信公眾號“朝夕日歷”?！俺θ諝v”在公眾號中推出了“幕布”功能，其中發布了很多學習課程，如圖4-8所示。

“幕布”是一種大綱式的寫作類工具，可以通過層級折疊式文字的方式來整理內容的大綱，一篇文檔的組成單位是“主題”，一個小圓點就是一個主題，如圖4-9所示?！澳徊季x”是一個內容互動型社區，好的內容是“幕布精選”的核心與基礎，需要滿足價值性、干貨性、美觀性和傳播性4個特征。

用戶可以免費注冊使用“幕布”核心功能，同時還可以開通高級賬戶，訂閱更多功能需求，目前每月僅需9元。“朝夕日歷”這一平臺，借助智能的時間管理功能聚集了大量的粉絲，同時在自身領域深度挖掘垂直細分的商業機會，打造“幕布”知識產品，以此來實現規模化盈利。