前言

隨著5G時代的到來，各類新媒體形式已經為大眾津津樂道，尤其是社交化營銷、網絡視頻營銷以及直播營銷等新媒體營銷模式早已成為電子商務活動中的必備工具。不論是找工作還是創業，乃至日常生活，掌握新媒體營銷活動的理論知識與實戰技巧，都是一個重要的機會與方向。

本書章節安排

本書內容淺顯易懂，案例豐富，詳細講述了電子商務新媒體營銷的基礎知識與理論技巧，指導讀者開展相對應的實踐活動，幫助讀者邊學習邊理解邊實踐，使學習過程不再枯燥乏味，學以致用。本書各章內容安排如下：

第1章主要介紹新媒體營銷的基礎知識，包括網絡營銷的概念、產生、特點、發展趨勢和前景；新媒體營銷的概念、特點、優勢和未來發展趨勢；中國新媒體營銷的發展現狀、主要挑戰以及問題分析。同時本章還設計制作了兩個任務，分別是晨光中性筆產品調研和區域內數字新媒體營銷現狀調研。

第2章主要介紹早期的新媒體模式，包括電子郵件營銷、論壇營銷和博客營銷。同時本章還設計制作了3個任務，分別是設計用于網絡營銷的電子郵件、撰寫論壇營銷的推廣文章和策劃博客營銷活動。

第3章主要介紹微博與微博營銷的相關知識，包括微博的概念、發展歷程、知名平臺以及博客與微博的區別；微博營銷的概念、分類和特點；微博營銷的經典案例。同時本章還設計制作了3個任務，分別是走進新浪微博的世界、打造個人微博賬號和微博內容建設與運營。

第4章主要介紹微信與微信營銷的相關知識，包括微信的概念、功能服務、使用方式以及微信公眾平臺的種類與功能；微信營銷的類型、優勢和模式；微信營銷的經典案例。同時本章還設計制作了3個任務，分別是打造有熱度的微信個人號、創建微信公眾平臺和微信公眾號推文實戰。

第5章主要介紹自媒體與自媒體平臺營銷的相關知識，包括自媒體的概念、主要特征、商業模式和運營原則；自媒體平臺營銷的概念、分類和營銷價值；自媒體與新媒體的區別和聯系。同時本章還設計制作了3個任務，分別是自媒體寫作平臺的選擇策略、自媒體平臺——“頭條號”營銷實戰和自媒體平臺——“百家號”營銷實戰。

第6章主要介紹網絡視頻營銷的相關知識，包括網絡視頻營銷的含義、特點和表現形式；網絡視頻營銷活動的平臺、發布流程和營銷策略；短視頻的含義、類型和優質短視頻的五要素；網絡視頻營銷的經典案例。同時本章還設計制作了5個任務，分別是短視頻文案寫作、短視頻的拍攝、短視頻的剪輯、短視頻平臺營銷實戰之“快手”和短視頻平臺營銷實戰之“抖音”。

第7章主要介紹直播營銷的概念、四要素、特點、優勢和新趨勢；直播營銷的常用活動方式、內容安排和互動設計；直播營銷與電商運營的關系。同時本章還設計制作了5個任務，分別是熟悉直播平臺的運作法則、直播前期準備之硬件配置、直播前期準備之職業優化、模擬直播和淘寶直播實戰操作。

本書特點

本書內容豐富、體系完善，全面、系統地向讀者介紹了新媒體營銷的基礎知識和操作技巧，根據不同的理論教學內容，有針對性地加入豐富多樣的實訓環節，運用理論知識指導實踐活動，在實踐中強化理論知識學習，使知識融會貫通。

●　語言通俗易懂，圖文精美，體系完善，覆蓋了從早期到時下流行的多種新媒體營銷模式，幫助讀者全面、系統地了解電子商務新媒體營銷的相關知識。

●　實操性強。很多新媒體營銷書籍側重于基礎知識的介紹，體系完備，但是缺乏操作細節。本書定位于培養應用型人才，注重理論與實踐的結合，幫助讀者在基礎知識學習完成后快速投入實踐活動，加深記憶，提升運用效果。

●　本書采用任務法講解，著重講解電子商務下新媒體活動的操作方法與營銷技巧，將知識點講解穿插于任務實際操作過程中，使讀者更好地對知識點進行歸納吸收，幫助理解。

●　多專業運用。本書既可以作為電子商務類、營銷類專業的從業人員學習和參考，也可以作為新媒體相關課程的教學用書，對于一些想從事新媒體營銷工作的人員，同樣可以選擇本書幫助你的事業更上一層樓。

本書資源

本書贈送資源包包括課程標準、講義、PPT課件以及答案資料，以便讀者學習和教師授課，讀者可根據個人需求掃描下方二維碼下載使用。

在本書的寫作過程中力求嚴謹，但由于時間有限，疏漏之處在所難免，望廣大讀者批評指正。

編者