第1章　新媒體營銷基礎

網絡營銷是以互聯網為基礎的營銷活動，主要分為網絡廣告、電子郵件營銷、搜索引擎營銷、即時通信營銷、BBS營銷、社會化網絡營銷、網絡視頻營銷、博客營銷、微博營銷等多種形式。新媒體營銷是指以互聯網計算機端和移動互聯網（手機等移動終端）為代表的新型媒體營銷。新媒體包括互聯網，因此新媒體營銷涵蓋網絡營銷，且新媒體更關注互動性和用戶的心理。從某種程度上說，網絡營銷與新媒體營銷在技術上一脈相承。

本章節聚焦網絡營銷概述、新媒體營銷概述以及中國新媒體營銷的發展情況，系統地介紹網絡營銷與新媒體營銷，為新媒體營銷工作提供更加廣闊的發展空間帶來更多可能。