序言

現如今依托內容創新、精細化運營與玩法迭代，并在算法、5G網絡、云計算設備等技術的加持下，新媒體領域早已脫離了“野蠻生長”的階段；從新媒體平臺不斷變換創新到頂流主播驚人的帶貨能力，也側面佐證了產業鏈走向成熟及規范，尤其新媒體電商直播行業逆勢崛起迅速形成了巨大人才缺口，相關崗位人才需求直線上升。

新媒體行業的相關人才已不再是“新物種”，但新媒體人才的相關技能與培訓需要進一步完成系統化，從而成為新商業人才可提升的競爭力。例如新媒體主播，看似風光的工作背后，是對人才綜合能力的考量。直播需要了解新媒體營銷的演變，熟悉和掌握招商能力、場控管理能力、互動能力、帶貨能力、官方活動運營能力等多方面的要求。多數企業雖然不強制規定主播人才的學歷和工作經驗，但實則是通過隱性能力來嚴格篩選綜合能力強的高效性人才。

基于此，本書從行業及用人企業需求出發，用理論指導實踐，用實踐鞏固理論，采用“大項目，小任務”的教學模式，讓讀者了解并掌握新媒體營銷玩法及運用，全面提高行業系統化培訓質量、深化人才培養模式，為新媒體行業輸送規范化、專業化、職業化的優質從業人才。

IMS（天下秀）IRED教育總經理

王穎惠