1.3　新媒體營銷發展情況

互聯網是一個輻射面廣、交互性強的媒體，它的飛速發展不僅讓網絡營銷逐漸崛起，其方便、實惠的營銷形式更逐漸改變了人們的生活。越來越多的行業和領域開始開辟新的網絡營銷模式，網絡營銷的思維模式開始逐漸發生變化。

1.3.1　新媒體營銷發展現狀

我國新媒體行業處于高速發展之中，下面我們對我國新媒體營銷發展的現狀進行總結。

1. 2019年新媒體用戶規模穩定增長

2019年，移動社交用戶規模預計達到7.8億人，同時，短視頻和在線直播用戶也均保持較快增長勢頭，新媒體營銷將擁有較好的用戶基礎。圖1-24所示為2017—2019年我國新媒體行業不同領域用戶規模及預測。

2. 各行業在新媒體營銷廣告投放量上呈現差距

2019年，各行業在新媒體營銷廣告的投放量上呈現差距。其中，快消品行業排名第一，網服電商、文化娛樂分列二三位；在投放增長方面，耐消品、金融保險、文化娛樂排名前三，如圖1-25所示。

3. 圖文形式仍是新媒體營銷廣告的主要方式

2019年全行業新媒體營銷廣告投放占比中，圖文形式的廣告依舊是新媒體營銷廣告主要的投放形式，但占比呈下降趨勢。視頻形式投放廣告的占比呈上升趨勢，較2018年投入占比上升了7%，圖1-26所示為2018—2019年全行業新媒體營銷廣告形式投放占比分布。

4. 視頻與直播的新媒體活動占比穩步上升

數據顯示，快消品及房地產行業在視頻營銷廣告的投放占比增長快速，形成了以視頻形式為主的營銷模式。表1-2所示為2018—2019年各行業新媒體營銷圖文形式占比與視頻形式占比分布。

1.3.2　新媒體營銷面對的主要挑戰及問題分析

新媒體營銷行業蓬勃發展的勢頭有目共睹，但是在諸多因素的影響下，仍然面對不少的挑戰與問題。

1. 營銷環境差異

部分企業忽略了新舊媒體營銷環境的差異性，忽視了線上線下消費人群本體的差異性。

2. 信息透明與品牌安全暗藏漏洞

由于信息不對稱，信息貧乏的企業在選擇營銷平臺和合作對象時會處于不利的位置，加上數據造假、創意被盜等問題，亦給品牌帶來威脅。圖1-27所示為網紅數據造假的新聞。

3. 人才匱乏

目前，專業的新媒體營銷人才十分匱乏，且人們對營銷的重視程度普遍較低。企業的營銷管理人員多為年齡較大的管理者，在工作上可能欠缺創新精神，難以跟上潮流。

4. 全球化營銷進程緩慢

企業國際化營銷發展缺乏國際營銷意識，加上專業的全球化營銷人才缺乏，全球化營銷進程緩慢，但是許多針對海外新媒體營銷的培訓課程如雨后春筍般涌現，如圖1-28所示。