2.2　區(qū)塊鏈技術(shù)提供產(chǎn)品溯源認(rèn)證

區(qū)塊鏈?zhǔn)侵竿ㄟ^去中心化和去信任的方式集體維護(hù)一個(gè)可靠數(shù)據(jù)庫的技術(shù)方案。該技術(shù)方案主要讓參與系統(tǒng)的任意多個(gè)節(jié)點(diǎn)，借助密碼學(xué)方法相關(guān)聯(lián)進(jìn)而產(chǎn)生數(shù)據(jù)塊，每個(gè)數(shù)據(jù)塊中包含了一定時(shí)間內(nèi)系統(tǒng)的全部信息流數(shù)據(jù)，并且生成數(shù)據(jù)指紋用于驗(yàn)證其信息的有效性和鏈接下一個(gè)數(shù)據(jù)塊。區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)了將數(shù)據(jù)分區(qū)存儲(chǔ)，每一區(qū)塊包含一部分內(nèi)容，每一區(qū)塊都會(huì)記錄前一區(qū)塊的ID，按時(shí)間順序形成一個(gè)鏈狀結(jié)構(gòu)，并以密碼學(xué)方法保證數(shù)據(jù)不可篡改。

區(qū)塊鏈有五個(gè)基本特征：多中心、開放性、自治性、信息不可篡改和匿名性。所謂多中心，指的是不存在中心化的硬件或管理機(jī)構(gòu)，這是由于使用分布式核算和存儲(chǔ)，使得任意節(jié)點(diǎn)的權(quán)利和義務(wù)都是均等的，最終系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)塊由整個(gè)系統(tǒng)中具有維護(hù)功能的節(jié)點(diǎn)來共同維護(hù)。開放性是指，系統(tǒng)是開放的，除了交易各方的私有信息被加密外，其他鏈上的數(shù)據(jù)對(duì)所有人公開，這意味著任何人都可以通過公開的接口查詢區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)和開發(fā)相關(guān)應(yīng)用，因此整個(gè)系統(tǒng)信息高度透明。自治性是指，區(qū)塊鏈采用基于協(xié)商一致的規(guī)范和協(xié)議（比如一套開源的公開透明的算法），使得整個(gè)系統(tǒng)中的所有節(jié)點(diǎn)能夠在去信任的環(huán)境中自由安全地交換數(shù)據(jù)，使得對(duì)人的信任改成對(duì)計(jì)算機(jī)的信任，任何人為的干預(yù)都不起作用。信息不可篡改是指，一旦經(jīng)過驗(yàn)證并添加至區(qū)塊鏈，信息就會(huì)被永久地存儲(chǔ)起來，除非能夠同時(shí)控制住系統(tǒng)中超過51%的節(jié)點(diǎn)，否則單個(gè)節(jié)點(diǎn)上對(duì)數(shù)據(jù)庫的修改是無效的。因此區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)穩(wěn)定性和可靠性極高。匿名性是指，由于節(jié)點(diǎn)之間的交換遵循固定的算法，通過區(qū)塊鏈中的程序規(guī)則使得其數(shù)據(jù)交互是不需要信任的，因此交易對(duì)手不需要通過公開身份的方式讓對(duì)方產(chǎn)生信任，對(duì)信用的累積非常有幫助。

區(qū)塊鏈技術(shù)正是憑借上述獨(dú)特的優(yōu)勢，近年來受到人們的追捧?，F(xiàn)有的零售行業(yè)存在許多痛點(diǎn)，都迫切需要區(qū)塊鏈這樣的新技術(shù)加以解決。首先，商品溯源的問題可能還要往前去追溯，最好能夠?qū)⒃撋唐返纳a(chǎn)環(huán)境給記錄下來。以農(nóng)產(chǎn)品為例，農(nóng)藥的施用問題，土地的干旱狀況和農(nóng)作物的光照時(shí)間。如果這些數(shù)據(jù)能夠如實(shí)記錄，對(duì)于增加商品的可信度會(huì)有很大幫助。其次，錄入多重信息記錄都是在單一的系統(tǒng)中。而該信息系統(tǒng)是中心化系統(tǒng)，存在可能單一個(gè)體作惡的問題。市場經(jīng)濟(jì)下，篡改信息是不可避免的。這就容易導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品的信任危機(jī)。再者，目前主流系統(tǒng)在整個(gè)商品的供應(yīng)鏈中存在信息孤島問題。通常情況下整個(gè)供應(yīng)鏈存在多個(gè)信息系統(tǒng)，而信息系統(tǒng)之間很難交互，導(dǎo)致信息核對(duì)煩瑣，數(shù)據(jù)交互不均衡，最后造成線下需要太多的核對(duì)及重復(fù)檢查才能彌補(bǔ)多個(gè)系統(tǒng)交互的問題。最后，當(dāng)前信息泄露現(xiàn)象嚴(yán)重，消費(fèi)者無法保護(hù)個(gè)人隱私，對(duì)購買商品的安全產(chǎn)生擔(dān)憂⁽¹⁾。區(qū)塊鏈技術(shù)在零售業(yè)中的應(yīng)用，將會(huì)有效解決上述存在的問題，徹底改變供應(yīng)鏈管理流程和零售的分銷效率。

區(qū)塊鏈所具有的數(shù)據(jù)不可篡改和時(shí)間戳的存在性證明特質(zhì)能很好地運(yùn)用于供應(yīng)鏈溯源防偽。例如，可以用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)鉆石進(jìn)行身份認(rèn)證及流轉(zhuǎn)過程記錄——通過與奢侈品廠家或經(jīng)銷商合作，為每一顆鉆石建立唯一的電子身份，用來記錄每一顆鉆石的屬性并存放至區(qū)塊鏈中。無論是這顆鉆石的來源出處、流轉(zhuǎn)歷史記錄、歸屬還是所在地都會(huì)被忠實(shí)地記錄在“鏈”，只要出現(xiàn)非法交易活動(dòng)或欺詐造假的行為，就會(huì)被偵測出來。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)也可用于生鮮、藥品、藝術(shù)品等物品的溯源防偽。這一切都得益于智能合約，基于區(qū)塊鏈平臺(tái)，由分布式分類賬支持。分布式分類賬是每個(gè)事物不可被篡改的數(shù)據(jù)記錄，一個(gè)區(qū)塊相當(dāng)于一頁賬簿，每筆數(shù)據(jù)在賬簿中的記錄可以自動(dòng)按時(shí)間先后排列。賬簿的頁與頁的銜接部分要打上時(shí)間戳。也就是說，當(dāng)前區(qū)塊與下一個(gè)區(qū)塊的繼承關(guān)系可以通過時(shí)間的先后來確定。簡而言之，由于時(shí)間戳的存在，任何新的數(shù)據(jù)記錄都繼承于過去的數(shù)據(jù)記錄，因此，如果想要制造一個(gè)假的數(shù)據(jù)記錄，就必須在區(qū)塊鏈上修改過去的所有數(shù)據(jù)記錄。隨著時(shí)間推移，制造新鏈條的難度和成本都是呈指數(shù)級(jí)上升的。由此可見，區(qū)塊鏈的分布式分類賬可以根據(jù)需要共享信息，確保即使是鏈中的競爭者也無法訪問或損害其他人的數(shù)據(jù)，從而確保真品信息的絕對(duì)安全。

區(qū)塊鏈技術(shù)可以解決零售商和生產(chǎn)商之間的信息不對(duì)稱問題。從生產(chǎn)商發(fā)出的貨物可以實(shí)時(shí)跟蹤。從貨物離開生產(chǎn)車間的那一刻起，零售商不可能準(zhǔn)確地定位貨物的位置。在正式運(yùn)送前可能要經(jīng)過多次交通方式的切換。由于零售商需要貨物的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，區(qū)塊鏈技術(shù)可以完美實(shí)現(xiàn)這一功能，零售商可以通過移動(dòng)設(shè)備追蹤貨物的實(shí)時(shí)信息。區(qū)塊鏈的記賬功能可以增加透明性，在一定程度上解決信息不對(duì)稱問題，減少分銷商的惡意削價(jià)、串貨、摻假等惡性競爭。使信息透明化，將零售商與生產(chǎn)商直接聯(lián)系，大大降低了中間成本。例如，奢侈品市場是區(qū)塊鏈防偽溯源技術(shù)的一個(gè)切入點(diǎn)，LV包的防偽目前是由中國區(qū)塊鏈初創(chuàng)企業(yè)BitSE開發(fā)的唯鏈（Vechain）的主要業(yè)務(wù)之一。唯鏈的產(chǎn)品方案分為兩部分，面向消費(fèi)者，提供iOS和安卓版本的移動(dòng)端應(yīng)用，讓消費(fèi)者通過移動(dòng)端應(yīng)用可以方便、快速、準(zhǔn)確地獲取產(chǎn)品的所有流轉(zhuǎn)信息以及產(chǎn)品是否為正品。面向品牌生產(chǎn)商和零售商，提供品牌商后臺(tái)管理云平臺(tái)，該平臺(tái)為一個(gè)半開放的平臺(tái)，所有唯鏈?zhǔn)跈?quán)的合作伙伴，都可以隨時(shí)接入該平臺(tái)，并管理自己的品牌商品，以區(qū)塊鏈即服務(wù)的形式為企業(yè)級(jí)用戶提供商品資產(chǎn)管理，追蹤溯源，防偽校驗(yàn)，新型供應(yīng)鏈管理等服務(wù)。

區(qū)塊鏈技術(shù)還可取代紙質(zhì)審查，有助于降低成本，提高效率。區(qū)塊鏈技術(shù)有記賬功能，很少發(fā)生錯(cuò)誤且不可篡改，有助于從根本上杜絕供應(yīng)鏈內(nèi)部腐敗。同時(shí)，區(qū)塊鏈記錄信息不需要中間機(jī)構(gòu)，也簡化了供應(yīng)鏈，提高了效率。另外，在銷售網(wǎng)絡(luò)中的各個(gè)環(huán)節(jié)都充斥著文書審查，區(qū)塊鏈技術(shù)可以應(yīng)用在零售流通網(wǎng)絡(luò)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，只需要簡單掃描信息就可完成審查工作，減少文書工作量，降低零售成本。

區(qū)塊鏈技術(shù)支持點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易，極大地提高零售安全性。由于區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化，使交易雙方直接交易，無須擔(dān)心與交易無關(guān)的信息泄露，大大提高了零售的安全性。區(qū)塊鏈可以記錄客戶的消費(fèi)習(xí)慣，據(jù)此可以統(tǒng)計(jì)并分析更為合理的客戶需求，更為科學(xué)地了解市場，對(duì)市場變化及時(shí)做出反應(yīng)，避免出現(xiàn)產(chǎn)品過剩的現(xiàn)象。物流供應(yīng)鏈低頻高額的交易特性使其成為目前區(qū)塊鏈技術(shù)最合適的應(yīng)用場景之一，通過智能合約，可實(shí)現(xiàn)商品流與資金流的同步，解決零售業(yè)生產(chǎn)過剩問題。

可以說，區(qū)塊鏈融匯吸收了分布式架構(gòu)、塊鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)驗(yàn)證與存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議、加密算法、共識(shí)算法、身份認(rèn)證、智能合約、云計(jì)算多種技術(shù)，并在某些領(lǐng)域與大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等形成交集與合力，成為一種整體技術(shù)解決方案的總稱。在區(qū)塊鏈構(gòu)建的良好的生態(tài)環(huán)境下合作，可以更加簡單、高效和低成本，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。商業(yè)是每一個(gè)市場主體共同努力的結(jié)果，同時(shí)也是區(qū)塊鏈的參與者，每個(gè)參與者都可以在區(qū)塊鏈中找到屬于自己的位置，發(fā)揮一技之長，并且獲得相應(yīng)的報(bào)酬實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。目前，阿里巴巴的物流服務(wù)提供商新秀物流和阿里巴巴B2C在線零售商天貓商城已經(jīng)宣布用于跟蹤物流的區(qū)塊鏈技術(shù)?？蛻艨梢酝ㄟ^區(qū)塊鏈支持檢查所有產(chǎn)品的可追溯性，以驗(yàn)證產(chǎn)品是否可靠。

當(dāng)然，目前的區(qū)塊鏈技術(shù)在發(fā)展中也遇到了一些困難。從商業(yè)層面來說，區(qū)塊鏈構(gòu)建了一個(gè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，在每一個(gè)公鏈的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中鏈接的有效節(jié)點(diǎn)越多，產(chǎn)生的價(jià)值越大，但價(jià)值網(wǎng)絡(luò)不應(yīng)該局限于各個(gè)公鏈之中，隨著行業(yè)的發(fā)展，必然需要統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)議出現(xiàn)，打通所有公有鏈的價(jià)值傳遞。跨鏈技術(shù)顯得尤為重要，而在其中，公鏈之間的價(jià)值按照什么規(guī)則兌換，是我們需要思考的問題。同時(shí)，由于區(qū)塊鏈?zhǔn)切律挛?，相關(guān)的法律法規(guī)還不是非常健全。但無論如何，區(qū)塊鏈作為一種新技術(shù)，在新零售的領(lǐng)域有著不可替代的優(yōu)勢，在不久的將來，隨著區(qū)塊鏈行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善與法律法規(guī)的健全，我們所期待的新區(qū)塊鏈+新零售業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)將會(huì)實(shí)現(xiàn)。