第1章　東南亞電商現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

1.1　東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟整體情況

移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變東南亞。就在十多年前，五分之四的東南亞地區(qū)的人還無法享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利。如今，東南亞地區(qū)是世界上最活躍的移動互聯(lián)網(wǎng)使用地區(qū)之一，該地區(qū)有互聯(lián)網(wǎng)用戶3.6億人，其中90%主要通過手機上網(wǎng)。他們利用移動互聯(lián)網(wǎng)與家人、朋友和同事交流，購買商品自娛自樂，學(xué)習(xí)新技能，提高工作效率。這一切在該地區(qū)每天發(fā)生數(shù)百萬次。東南亞地區(qū)的線上交易額達(dá)到了1000億美元。在消費者行為這些根本性變化的推動下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟迅猛發(fā)展。預(yù)計到2025年，東南亞地區(qū)的線上交易額將達(dá)到3000億美元。

1.1.1　人口分布及其特點

東南亞地區(qū)總共有11個國家：越南、老撾、柬埔寨、緬甸、泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、菲律賓、文萊和東帝汶。

東南亞地區(qū)所有國家總?cè)丝诩s6.5億人。華僑、華人約3000萬人，是世界華僑、華人最集中、人數(shù)最多的地區(qū)之一。新加坡的華人數(shù)量占全國總?cè)丝跀?shù)量的70%以上，其次是馬來西亞，其華人的數(shù)量約占全國總?cè)丝跀?shù)量的30%。

東南亞地區(qū)的國家中面積最大、人口最多的國家是印度尼西亞，其國土面積為190 萬平方千米，人口約1.2億人，其人口數(shù)量居世界第四位，僅次于中國、印度和美國。

在東南亞地區(qū)中，國土面積最小的國家是新加坡，一個國家就是一座城市，其面積僅有600多平方千米，駕車一天可以跑遍全國。新加坡雖然國土面積小，但人口卻有401萬人。

1.1.2　東南亞地區(qū)及中國臺灣地區(qū)的民眾購買力

Shopee平臺在東南亞地區(qū)、中國臺灣地區(qū)和巴西、墨西哥設(shè)有站點，一共有9 個站點。我們將從Shopee平臺各個站點的人口數(shù)量、人均GDP、網(wǎng)購人群滲透率來分析每個站點的市場規(guī)模，如表1-1所示。

人均GDP是衡量當(dāng)?shù)厝嗣裆钏降囊粋€指標(biāo)。中華人民共和國國家發(fā)展和改革委員會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國人均GDP為1萬美元。以我國的人均GDP指標(biāo)與Shopee平臺在東南亞地區(qū)各個站點的人均GDP進行比較。人均GDP指標(biāo)超過我國人均GDP指標(biāo)的有新加坡、馬來西亞這兩個站點。人均GDP指標(biāo)與我國人均GDP相近的站點有泰國站，特別在泰國的曼谷地區(qū)，民眾的消費能力普遍較強。人均GDP指標(biāo)低于我國人均GDP指標(biāo)的站點有越南站、菲律賓站及印度尼西亞站。

在Shopee平臺所設(shè)站點中，從人均消費能力層面來說，中國臺灣站、新加坡站、馬來西亞站、巴西站這四個站點目前是最大的藍(lán)海市場，越南站、菲律賓站、印度尼西亞站的未來增長潛力更大，值得關(guān)注。

1.1.3　互聯(lián)網(wǎng)普及情況

在過去的5年里，東南亞地區(qū)的經(jīng)濟平均增長率為5%，在過去的10年里，該地區(qū)的經(jīng)濟平均增長率超過了全球經(jīng)濟平均增長率約2個百分點。東南亞地區(qū)是一個穩(wěn)定、快速發(fā)展的地區(qū)，正逐步成為重要的經(jīng)濟引擎。預(yù)計到2030年，東南亞地區(qū)有望成為世界第四大經(jīng)濟集團。

一個高度互聯(lián)和互聯(lián)網(wǎng)化的社區(qū)近年來已經(jīng)在東南亞地區(qū)生根發(fā)芽，而且正在迅速發(fā)展。十年前。近五分之四的東南亞人無法享受互聯(lián)網(wǎng)帶的便利，如今，東南亞地區(qū)是世界上最活躍的移動互聯(lián)網(wǎng)使用地區(qū)之一。2019年，東亞地區(qū)新增互聯(lián)網(wǎng)用戶1000多萬人。

許多新增用戶的年齡在15～19歲。未來15年，東南亞地區(qū)將有約1.5億人滿15 歲，也就是說，東南亞地區(qū)每年將有1000萬人進入“移動時代”。隨著這一波又一波年輕的、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶長大成人，他們將自然而然地會成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的推動者。

根據(jù)We Are Social和Hootsuite 2019年的數(shù)字研究，泰國的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天在移動互聯(lián)網(wǎng)上花費5個小時，比其他任何國家的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天在移動互聯(lián)網(wǎng)上花費的時間都多。

印度尼西亞、菲律賓和馬來西亞的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天使用移動互聯(lián)網(wǎng)的時間約為4小時，全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)的平均時長為3小時13分鐘。

無論是居住在清邁的職場人士，還是居住在河內(nèi)的白領(lǐng)人士，還是居住在新加坡的小企業(yè)主，移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變著他們的生活，讓他們能夠更加便捷地接觸人和信息，獲得服務(wù)。無論是在工作還是個人活動的過程中，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)都使他們感覺到比以前更方便、更有意義。對于大多數(shù)用戶來說，社交媒體和通信應(yīng)用幾乎占了他們花在移動互聯(lián)網(wǎng)上的時間的一半。

在印度尼西亞，YouTube上“評論”視頻的搜索量在2018年增長了40%，消費者使用視頻latforms來尋找最好的商品和服務(wù)。在泰國的其他地方，每三個“00后”中就有一個通過YouTube來學(xué)習(xí)一些特定的話題，每十個母親中就有四個通過這個平臺學(xué)習(xí)如何做一些具體的事情。

預(yù)計到2025年，東南亞地區(qū)的線上交易額有望達(dá)到3000億美元，比2016年東南亞地區(qū)的線上交易額高出1000億美元。除了花更多的時間在移動互聯(lián)網(wǎng)上，許多人還在線上購買商品和服務(wù)。以電子商務(wù)為例，2015年，東南亞地區(qū)約有4900萬人在網(wǎng)上購買或銷售商品。如今，這個數(shù)字已經(jīng)增長了兩倍，達(dá)到1.5億人。