第1章　東南亞電商現狀與發展趨勢

1.1　東南亞互聯網經濟整體情況

移動互聯網正在改變東南亞。就在十多年前，五分之四的東南亞地區的人還無法享受互聯網帶來的便利。如今，東南亞地區是世界上最活躍的移動互聯網使用地區之一，該地區有互聯網用戶3.6億人，其中90%主要通過手機上網。他們利用移動互聯網與家人、朋友和同事交流，購買商品自娛自樂，學習新技能，提高工作效率。這一切在該地區每天發生數百萬次。東南亞地區的線上交易額達到了1000億美元。在消費者行為這些根本性變化的推動下，互聯網經濟迅猛發展。預計到2025年，東南亞地區的線上交易額將達到3000億美元。

1.1.1　人口分布及其特點

東南亞地區總共有11個國家：越南、老撾、柬埔寨、緬甸、泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、菲律賓、文萊和東帝汶。

東南亞地區所有國家總人口約6.5億人。華僑、華人約3000萬人，是世界華僑、華人最集中、人數最多的地區之一。新加坡的華人數量占全國總人口數量的70%以上，其次是馬來西亞，其華人的數量約占全國總人口數量的30%。

東南亞地區的國家中面積最大、人口最多的國家是印度尼西亞，其國土面積為190 萬平方千米，人口約1.2億人，其人口數量居世界第四位，僅次于中國、印度和美國。

在東南亞地區中，國土面積最小的國家是新加坡，一個國家就是一座城市，其面積僅有600多平方千米，駕車一天可以跑遍全國。新加坡雖然國土面積小，但人口卻有401萬人。

1.1.2　東南亞地區及中國臺灣地區的民眾購買力

Shopee平臺在東南亞地區、中國臺灣地區和巴西、墨西哥設有站點，一共有9 個站點。我們將從Shopee平臺各個站點的人口數量、人均GDP、網購人群滲透率來分析每個站點的市場規模，如表1-1所示。

人均GDP是衡量當地人民生活水平的一個指標。中華人民共和國國家發展和改革委員會統計數據顯示，2019年，中國人均GDP為1萬美元。以我國的人均GDP指標與Shopee平臺在東南亞地區各個站點的人均GDP進行比較。人均GDP指標超過我國人均GDP指標的有新加坡、馬來西亞這兩個站點。人均GDP指標與我國人均GDP相近的站點有泰國站，特別在泰國的曼谷地區，民眾的消費能力普遍較強。人均GDP指標低于我國人均GDP指標的站點有越南站、菲律賓站及印度尼西亞站。

在Shopee平臺所設站點中，從人均消費能力層面來說，中國臺灣站、新加坡站、馬來西亞站、巴西站這四個站點目前是最大的藍海市場，越南站、菲律賓站、印度尼西亞站的未來增長潛力更大，值得關注。

1.1.3　互聯網普及情況

在過去的5年里，東南亞地區的經濟平均增長率為5%，在過去的10年里，該地區的經濟平均增長率超過了全球經濟平均增長率約2個百分點。東南亞地區是一個穩定、快速發展的地區，正逐步成為重要的經濟引擎。預計到2030年，東南亞地區有望成為世界第四大經濟集團。

一個高度互聯和互聯網化的社區近年來已經在東南亞地區生根發芽，而且正在迅速發展。十年前。近五分之四的東南亞人無法享受互聯網帶的便利，如今，東南亞地區是世界上最活躍的移動互聯網使用地區之一。2019年，東亞地區新增互聯網用戶1000多萬人。

許多新增用戶的年齡在15～19歲。未來15年，東南亞地區將有約1.5億人滿15 歲，也就是說，東南亞地區每年將有1000萬人進入“移動時代”。隨著這一波又一波年輕的、移動互聯網用戶長大成人，他們將自然而然地會成為互聯網經濟發展的推動者。

根據We Are Social和Hootsuite 2019年的數字研究，泰國的互聯網用戶平均每天在移動互聯網上花費5個小時，比其他任何國家的互聯網用戶平均每天在移動互聯網上花費的時間都多。

印度尼西亞、菲律賓和馬來西亞的移動互聯網用戶平均每天使用移動互聯網的時間約為4小時，全球移動互聯網用戶使用移動互聯網的平均時長為3小時13分鐘。

無論是居住在清邁的職場人士，還是居住在河內的白領人士，還是居住在新加坡的小企業主，移動互聯網正在改變著他們的生活，讓他們能夠更加便捷地接觸人和信息，獲得服務。無論是在工作還是個人活動的過程中，互聯網服務都使他們感覺到比以前更方便、更有意義。對于大多數用戶來說，社交媒體和通信應用幾乎占了他們花在移動互聯網上的時間的一半。

在印度尼西亞，YouTube上“評論”視頻的搜索量在2018年增長了40%，消費者使用視頻latforms來尋找最好的商品和服務。在泰國的其他地方，每三個“00后”中就有一個通過YouTube來學習一些特定的話題，每十個母親中就有四個通過這個平臺學習如何做一些具體的事情。

預計到2025年，東南亞地區的線上交易額有望達到3000億美元，比2016年東南亞地區的線上交易額高出1000億美元。除了花更多的時間在移動互聯網上，許多人還在線上購買商品和服務。以電子商務為例，2015年，東南亞地區約有4900萬人在網上購買或銷售商品。如今，這個數字已經增長了兩倍，達到1.5億人。