1.2　指導思想凝練的原則

營銷觀念的凝練原則是：

（1）個性化原則。堅持高度概括性而避免強化抽象性，突出個性，使它能在同業中擁有特色，也便于消費者識別和記憶。

（2）社會化原則。堅持同公眾和消費者的價值觀、道德觀和審美觀等因素相吻合，以得到社會公眾認同，獲取較高的知名度和美譽度。

（3）市場化原則。作為指導營銷活動的工具，既要滿足顧客需求，也要與同業者進行競爭。

（4）簡潔化原則。字面簡明、內涵豐富，易于記憶和理解，不片面追求華美，而追求能為員工所接受和理解，并具有可延展的豐富內涵。