該做什么，不該做什么

曾任阿里巴巴集團執(zhí)行副總裁的曾鳴說過：“戰(zhàn)略說白了非常簡單，就是決定一個企業(yè)該做什么、不該做什么，有所不為，才能有所為，大舍才能大得。”

當下，有這樣一個有趣的現(xiàn)象：一有風口，諸多企業(yè)、個人紛紛一擁而上，阿里巴巴卻很少跟風。因其核心業(yè)務向來是電子商務，外加移動支付業(yè)務、金融業(yè)務。近些年，阿里巴巴業(yè)務范圍變得更加廣泛，相繼成立了阿里音樂、阿里文學、阿里影業(yè)等娛樂部門。然而直到2014年以前，阿里巴巴都未進入熱門的游戲行業(yè)，這又是什么緣故呢？

游戲產(chǎn)業(yè)在中國的受眾十分廣泛。自網(wǎng)絡游戲流行以來，網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)一直處于穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)，營收規(guī)模和游戲數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的狀態(tài)。當年，盛大網(wǎng)絡的CEO陳天橋憑借代理一款網(wǎng)絡游戲《傳奇》，便成為中國最年輕的首富。此后，中國網(wǎng)絡游戲呈爆炸式迅速發(fā)展，巨人網(wǎng)絡集團董事長史玉柱依靠一款網(wǎng)絡游戲《征途》，更是賺得盆滿缽滿。2009年8月，網(wǎng)絡游戲《魔獸世界》創(chuàng)造了全球同時在線人數(shù)1310萬的紀錄。

2009年，美國暴雪娛樂公司和網(wǎng)易公司宣布，在中國地區(qū)《魔獸世界》現(xiàn)有運營權協(xié)議到期后，6月10日起將獨家運營權授予網(wǎng)易旗下關聯(lián)公司，為期三年。資本市場普遍認為網(wǎng)易將成為中國網(wǎng)游市場的領頭羊。

而在后期發(fā)展過程中，中國的游戲產(chǎn)業(yè)幾乎是騰訊和網(wǎng)易的天下。

據(jù)網(wǎng)易2017年第四季度的財報顯示，凈收入為146.08億元，其中在線游戲凈收入為80.04億元。騰訊雖然2017年游戲業(yè)務的收入呈下降趨勢，但第四季度PC端和手機游戲收入合計297億元，收益依然相當可觀。

隨著騰訊和網(wǎng)易在游戲行業(yè)快速發(fā)展，阿里巴巴也蠢蠢欲動了。但其實早在2014年，阿里巴巴就非常看好游戲行業(yè)未來的發(fā)展前景，馬云提到：“選擇娛樂，是因為能掌握年輕人的未來。”

2014年年初，在杭州舉行的首屆中國移動游戲產(chǎn)業(yè)高峰會上，阿里巴巴以此為契機正式宣布進軍游戲行業(yè)，成立手游發(fā)行平臺，并公布了諸多優(yōu)惠政策。2017年9月26日，阿里巴巴文化娛樂集團宣布成立游戲事業(yè)群，下設開放平臺事業(yè)部和互動娛樂事業(yè)部。

一直以來，阿里巴巴的核心業(yè)務都是電子商務。游戲行業(yè)與阿里巴巴的布局不相符合，而且似乎離得很遠。2014年的阿里巴巴沒有足夠的信心與騰訊、網(wǎng)易等在游戲行業(yè)深耕多年的企業(yè)一較短長。但是，經(jīng)過近幾年在游戲領域內的探索，阿里巴巴認為進軍游戲行業(yè)的時候到了。

阿里巴巴在泛娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)構筑了一個極大的棋盤。阿里影業(yè)、合一集團（優(yōu)酷土豆）、阿里文學、阿里音樂等各個模塊的獨立運營已具規(guī)模。此時，阿里游戲的加入，使得阿里巴巴在泛娛樂產(chǎn)業(yè)瞬間打通了任督二脈，全盤活了起來。

該做什么，不該做什么，在企業(yè)戰(zhàn)略方面并不是一個永恒不變的概念，而是在某個階段適合與否的問題。不僅是企業(yè)，個體也要在變通中穩(wěn)步前進，找準自己的節(jié)奏。