2.2.3　服化道

服化道是影視劇制作中的三個幕后工種，即服裝、妝容、道具。近年來，服化道已成為爆款劇的重要推力。

除了擁有飽滿的情節、令人印象深刻的人物角色外，服化道的設計和應用日益成為影視劇攝制的核心環節，更成為評判作品優秀與否的重要標準。

但在短視頻領域，服化道卻被忽視了。下面我們來看一下在短視頻領域，服化道設計有哪些需要注意的地方。

1.服裝部分

一個人的服飾裝扮可以向觀眾直觀地交代這個角色的職業、喜好、身份地位等。服裝搭配方面，我們應該根據視頻號的類型進行選擇，以便更好地和視頻號的主題契合。對于服裝穿搭這里不做深度展開，僅列舉一些不同視頻號類型中穿搭的基本原則。

（1）知識類：知識分享類視頻號要塑造專業感，以便讓觀眾更加信服。在服飾方面，我們應當盡量以正裝或者休閑商務裝為主，以彰顯專業度。

（2）泛娛樂類：泛娛樂類視頻號需要考慮的是如何和角色相對應，以及要營造出怎樣的效果。例如霸道總裁的服裝搭配一般是西裝，顯示成功人士的模樣。

（3）生活分享類：生活分享類短視頻對服裝沒有過多要求，休閑或日常穿搭即可，或者直接穿睡衣出鏡。總之，盡量貼近生活，拉近和觀眾的距離，以顯得更加真實自然。

（4）專業教程類：專業教程類涵蓋體育、健身、舞蹈、美搭、極限運動等專業方向。針對不同的視頻類型，我們應當選擇相應類型的專業裝備，在彰顯專業性的同時保障自身的安全。

（5）探店類：現在，探店類短視頻競爭相當激烈，因此我們在服裝搭配方面應當獨特一點，以便更好地吸引觀眾，給觀眾留下記憶點。例如深圳美食號號主“琪怪兒”每次出鏡都模仿《街霸》里面春麗的打扮，制造了很好的記憶點，讓人印象深刻。

2.妝容部分

作為視頻號的號主，懂基本的化妝技巧也是必要的，畢竟對美好事物的向往是人的最大本能。化妝的核心是把最好的五官特征展現出來。

（1）遮瑕：臉上有痘或者黑眼圈比較重的號主可以使用遮瑕膏。

（2）粉底：底妝非常重要，尤其是畫上鏡妝時，要保證膚色均勻，做到“三無”——無瑕疵、無黑眼圈、無油光，以達到初級磨皮的效果。底妝不是為了更白，而是讓自己膚色更均勻不暗沉。底妝太白會有一種面具臉的感覺。需要強調的是，千萬不要用手去涂抹粉底，可以用粉底刷或者美妝蛋。建議大家在涂粉底時，保證從下巴到脖子部分的色差不要太大。

（3）眼妝：眼妝可以讓眼睛小的號主看起來更加深邃有神。女生上鏡妝容推薦百搭的大地色系眼影，利用褐色系漸變眼影增加眼部輪廓的深邃立體感，并利用暈染的涂抹手法使眼部妝色更顯自然，整體妝色可比日常妝色稍微加深一些。男生一般把重點放在加深輪廓上，從而使五官立體、眼神深邃。如果號主是單眼皮，可以使用雙眼皮貼，使眼睛有放大的效果。

（4）修容：修容就是利用深淺明暗的對比，塑造出小巧立體的臉部輪廓，打造立體妝容。如果號主是女生，建議采用高光粉和腮紅相結合的面部妝效，突出柔美可愛的“丸顏”效果，提升肌理質感，強調立體輪廓。如果號主是男生，建議在鼻部化妝時打高光，使鼻部挺立。陰影色有助于收縮鼻翼，使鼻形趨于完美。

（5）眉毛：眉毛能夠使五官更加立體，是對整張臉的點綴。如果眉毛過短會讓臉形看起來很局促，因此要適當地用眉筆來描長眉毛，突顯自己的大氣。很多女生眉毛比較男性化，此時適當地改變眉毛的粗細，就能帶來幾分柔美，看起來也更加舒服。

（6）唇妝：建議女主播使用透亮的裸粉色豐唇，為雙唇營造出低調的紅潤飽滿的狀態，這樣才能讓整個上鏡妝的柔美度得到提升。男主播一般不需要用口紅，只需要用無色唇油，使嘴唇顯得潤澤。

3.道具部分

道具在影視制作當中可謂是重中之重，但其在短視頻中的作用往往容易被忽略。巧妙地設置有特色的道具，可以讓觀眾多留下一個記憶點。

（1）塑造人物：道具可以把人物塑造得更加豐滿，加深觀眾的印象。例如：可以利用扇子塑造文人的形象。

（2）渲染氣氛：道具可以渲染氣氛，讓觀眾更直接地感受創作者想要表達的主題。例如一些汽車專業知識類視頻號里的主角在講解的時候經常會拿著一個扳手或者其他工具。這些人在塑造人物的同時，其實也渲染了整個視頻的氣氛，使觀眾產生信服感。

（3）心理支點：做知識類內容的號主可能深有體會，有時候我們會發現雙手有點無所適從，不知道放哪里好，這時候可以在手上拿一個小道具，例如一支鋼筆等，給自己找一個內心支點，使表演顯得更加自然。

（4）節奏控制：在視頻中遇到問題，或者有明顯轉折時，我們可以用道具做思考狀。這樣既可以緩解停頓的尷尬，又可以有效地思考，保證了視頻效果。

由于制作成本的關系，短視頻領域里服化道的成本占比通常比較少，但是不代表它不重要。一個優秀的故事內容如果加上稍微用心一些的服化道設計，那么這個賬號內容就有了火爆的潛質。如果在表演上再打磨一番，那就離爆款不遠了。下面我們就來說一下短視頻里的表演。