014　品牌聯名：1+1大于2

品牌聯名的英文是Co-Branding，指兩個或多個品牌被聯合使用在同一產品或服務上，從而實現品牌溢價及商業價值轉化，達到吸引更多流量和關注的目的。

狹義上的品牌聯名通常表述的是在相近行業中的不同品牌進行聯名合作；廣義上的品牌聯名指任何兩個不同品牌的合作，是一種品牌與品牌相互借力的行為。近幾年，經典的品牌聯名案例層出不窮。

2019年年底，全球知名的意大利奢侈品牌 Prada與德國運動品牌Adidas宣布推出聯名款運動鞋及手提包。Superstar是Adidas經典的鞋款，其貝殼狀鞋頭被大眾所熟知。聯名款Superstar運動鞋的鞋身內側標注“XXX/700”的字樣，意味著該聯名款限量700雙。Prada官網對此次合作的表述如下：“合作只是開始。Prada與Adidas推出首個聯名系列——Prada for Adidas系列。系列中的鞋履致敬Adidas Originals的標志性Superstar運動鞋。Superstar運動鞋于1969年首次推出，至今仍是Adidas Originals重要鞋款之一。系列還包括一個新款手袋——Prada Bowling Bag for Adidas，呼應了Prada Bowling手袋及Adidas健身包的款式，其本身也頗具運動氣息，旨在展現Prada與Adidas的共同格調和品牌文化中的共通之處。Prada Superstar和Prada Bowling Bag for Adidas一同推出，所有產品均由Prada在意大利制造，代表了品牌舉世聞名的卓越品質、在配飾領域所獨有的專業知識及作為奢侈皮具制造商106年的悠久歷史。兩大品牌也在制造業方面開展合作，向無可挑剔的時尚經典——Superstar運動鞋的50年歷史致敬，保留了它的經典設計。同時，雙方也打破界限，挑戰大眾50年來賦予這一款式的所有定義。”從消費者的角度來看，這次品牌聯名是兩個品牌之間的互相認可，也象征了兩者之間的友誼和共同表述的價值觀，因為數量有限，該產品上線后很快就銷售一空。

Supreme是1994年誕生于美國的品牌，一開始代表的是街頭的滑板文化，后來隨著品牌的不斷發展，成為Instagram等社交媒體上的當紅時尚品牌。Supreme的一個亮點是與其他品牌的聯名合作，讓其從美國火到歐洲，從歐洲又火到亞洲。2017年，Supreme與奢侈品巨頭LV進行了深度聯名合作，合作產品包括衛衣、T恤、旅行箱、絲巾、背包、錢包、鑰匙扣、鞋子等，一時間風靡全球。時尚達人們對這次的品牌聯名產品特別偏愛，這一合作成為2017年品牌聯名合作的經典案例。越來越多的品牌從聯名營銷中獲得收益，品牌聯名的應用正在擴展到更多的行業和領域。

品牌和藝術家或名人之間的聯名也是一種常見的聯名合作，如2019年著名的優衣庫和Kaws聯名合作事件。當時優衣庫發售與美國著名當代藝術家Kaws的聯名款“Kaws：Summer”系列產品，網上僅僅3秒就賣出了10萬件，在很多線下門店都出現了排隊搶購現象。

需要再強調一下的是，品牌聯名和品牌跨界，在當前的漢語語境中被大多數人同化使用，尤其在非授權行業中。但是作為授權行業的專業人員，應該掌握幾種合作的異同。品牌聯名和品牌跨界都是在不同產品或品牌之間進行的各種合作和營銷手法，目的也都是為了更好地宣傳和銷售自身的產品與服務，從而提高品牌的曝光率，促進產品的銷售。

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