014　品牌聯(lián)名：1+1大于2

品牌聯(lián)名的英文是Co-Branding，指兩個(gè)或多個(gè)品牌被聯(lián)合使用在同一產(chǎn)品或服務(wù)上，從而實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)及商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，達(dá)到吸引更多流量和關(guān)注的目的。

狹義上的品牌聯(lián)名通常表述的是在相近行業(yè)中的不同品牌進(jìn)行聯(lián)名合作；廣義上的品牌聯(lián)名指任何兩個(gè)不同品牌的合作，是一種品牌與品牌相互借力的行為。近幾年，經(jīng)典的品牌聯(lián)名案例層出不窮。

2019年年底，全球知名的意大利奢侈品牌 Prada與德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Adidas宣布推出聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)鞋及手提包。Superstar是Adidas經(jīng)典的鞋款，其貝殼狀鞋頭被大眾所熟知。聯(lián)名款Superstar運(yùn)動(dòng)鞋的鞋身內(nèi)側(cè)標(biāo)注“XXX/700”的字樣，意味著該聯(lián)名款限量700雙。Prada官網(wǎng)對(duì)此次合作的表述如下：“合作只是開始。Prada與Adidas推出首個(gè)聯(lián)名系列——Prada for Adidas系列。系列中的鞋履致敬Adidas Originals的標(biāo)志性Superstar運(yùn)動(dòng)鞋。Superstar運(yùn)動(dòng)鞋于1969年首次推出，至今仍是Adidas Originals重要鞋款之一。系列還包括一個(gè)新款手袋——Prada Bowling Bag for Adidas，呼應(yīng)了Prada Bowling手袋及Adidas健身包的款式，其本身也頗具運(yùn)動(dòng)氣息，旨在展現(xiàn)Prada與Adidas的共同格調(diào)和品牌文化中的共通之處。Prada Superstar和Prada Bowling Bag for Adidas一同推出，所有產(chǎn)品均由Prada在意大利制造，代表了品牌舉世聞名的卓越品質(zhì)、在配飾領(lǐng)域所獨(dú)有的專業(yè)知識(shí)及作為奢侈皮具制造商106年的悠久歷史。兩大品牌也在制造業(yè)方面開展合作，向無可挑剔的時(shí)尚經(jīng)典——Superstar運(yùn)動(dòng)鞋的50年歷史致敬，保留了它的經(jīng)典設(shè)計(jì)。同時(shí)，雙方也打破界限，挑戰(zhàn)大眾50年來賦予這一款式的所有定義。”從消費(fèi)者的角度來看，這次品牌聯(lián)名是兩個(gè)品牌之間的互相認(rèn)可，也象征了兩者之間的友誼和共同表述的價(jià)值觀，因?yàn)閿?shù)量有限，該產(chǎn)品上線后很快就銷售一空。

Supreme是1994年誕生于美國(guó)的品牌，一開始代表的是街頭的滑板文化，后來隨著品牌的不斷發(fā)展，成為Instagram等社交媒體上的當(dāng)紅時(shí)尚品牌。Supreme的一個(gè)亮點(diǎn)是與其他品牌的聯(lián)名合作，讓其從美國(guó)火到歐洲，從歐洲又火到亞洲。2017年，Supreme與奢侈品巨頭LV進(jìn)行了深度聯(lián)名合作，合作產(chǎn)品包括衛(wèi)衣、T恤、旅行箱、絲巾、背包、錢包、鑰匙扣、鞋子等，一時(shí)間風(fēng)靡全球。時(shí)尚達(dá)人們對(duì)這次的品牌聯(lián)名產(chǎn)品特別偏愛，這一合作成為2017年品牌聯(lián)名合作的經(jīng)典案例。越來越多的品牌從聯(lián)名營(yíng)銷中獲得收益，品牌聯(lián)名的應(yīng)用正在擴(kuò)展到更多的行業(yè)和領(lǐng)域。

品牌和藝術(shù)家或名人之間的聯(lián)名也是一種常見的聯(lián)名合作，如2019年著名的優(yōu)衣庫和Kaws聯(lián)名合作事件。當(dāng)時(shí)優(yōu)衣庫發(fā)售與美國(guó)著名當(dāng)代藝術(shù)家Kaws的聯(lián)名款“Kaws：Summer”系列產(chǎn)品，網(wǎng)上僅僅3秒就賣出了10萬件，在很多線下門店都出現(xiàn)了排隊(duì)搶購(gòu)現(xiàn)象。

需要再?gòu)?qiáng)調(diào)一下的是，品牌聯(lián)名和品牌跨界，在當(dāng)前的漢語語境中被大多數(shù)人同化使用，尤其在非授權(quán)行業(yè)中。但是作為授權(quán)行業(yè)的專業(yè)人員，應(yīng)該掌握幾種合作的異同。品牌聯(lián)名和品牌跨界都是在不同產(chǎn)品或品牌之間進(jìn)行的各種合作和營(yíng)銷手法，目的也都是為了更好地宣傳和銷售自身的產(chǎn)品與服務(wù)，從而提高品牌的曝光率，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

?小互動(dòng)

你買過品牌聯(lián)名的產(chǎn)品嗎？