015　衍生品：每個人都值得擁有

在授權行業，經常會聽到“衍生品”這個概念（衍生品一詞來自金融領域），有時候也被叫作周邊衍生品、周邊產品或動漫（游戲）周邊，一般指通過動畫、漫畫、游戲、小說等作品中的角色造型制作成的相關商品，包括版權方自己研發和授權他人生產兩種模式。衍生品的種類很豐富，包括玩具、文具、食品、飾品、服裝、電器、生活用品、音樂、圖像、雜志、書籍等。

動漫衍生品的主要使用人群覆蓋了兒童和年輕人。衍生品在IP授權商業化中所占的比重非常大，以迪士尼電影為例，動畫衍生品的收入會占據其電影總收入的50%～80%，遠遠超出其票房成績。

模型玩具是衍生品的一個非常重要的品類，包括盲盒、盒蛋、手辦、扭蛋、掛卡、食玩、積木人、BJD娃娃（Ball joint Doll，球型關節人偶）等。這類產品的受眾一般是15～30歲的年輕人。在國內，它們被稱為潮流玩具（Trending Toys），也被叫作藝術玩具（Art Toy）或設計師玩具（Designer Toy），在國外一般被稱為Hobby Toys（愛好玩具）。像盲盒、扭蛋、掛卡、模型、手辦這樣用來觀賞收藏的產品被稱為硬（線）周邊（Core Hobby），購買價格相對較高；還有一些價格比較親民的，類似于毛絨玩具、鑰匙扣、平面印刷品的產品被稱為軟（線）周邊（Light Hobby）。國內外比較知名的潮玩展會包括北京國際潮流玩具展（BTS）、上海國際潮流玩具展（STS）、上海潮流玩具展（WF）、日本東京玩具展覽會等。在這些專業的展會上，很多粉絲為了買到心儀的衍生品而連夜排隊。2019年全球的潮玩市場規模已經突破千億元。

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