039　活動信息：用文字編匯創造銷售力

活動策劃者的工作，主要是通過構建字句和想法，從而讓產品等達到預期的銷售目標。在具體的創作過程中，活動策劃已經有一系列的標準步驟，用于更好地讓文字創造銷售力。文案創作的5個步驟為：根據情報提煉信息；尋找創新寫作模式；列出詳細問題清單；善于聯合合作對象；傾聽別人相關建議。

（1）提煉信息

情報主要來源于調研階段，提煉的信息直接應用于活動策劃。主題資料來源于信息搜索、市場調研、專業資料、溝通交流，它的主要作用為熟悉內容、綜合分析、實際應用、內容升華，進而提煉出重點、有用的信息，是活動文案創作的首要步驟。

（2）創新寫作

文字的創新往往就在于想法的不同搭配，尤其是與圖片的組合創造了更多可能。在活動文案的寫作模式上一般可以分為3種，分別是文字創新、圖片創新以及平實的文字和平實的圖片組合后產生的創新效果。

（3）列出清單

列出清單不僅在市場調研時有決定作用，在寫作過程中也有著較大的幫助。清單所列出的問題能夠刺激策劃者思考，進而成為新想法的出發點。從策劃者的角度出發，不同類型的策劃者的能力、要求、特點不同，這會導致出現不同的清單內容、不同的思維方式。

不同的策劃者在進行寫作時的狀態不同，寫作方式也往往因人而異。一般情況下，文字的創作很難在一開始就獲得成功，即使是優秀的活動策劃人員也需要反復多次，才能夠將所有的元素歸納到位。

對于活動策劃新手而言，列出詳細問題清單更加必要。除此之外，寫出爛句子、提出蹩腳的想法，也是新手常見的問題。盡管內容或許并不是很多，但是從全面的角度出發，搜集的背景資料應該遠多于活動所需。

（4）聯合對象

在活動策劃人員需要聯合的合作對象中，美工是至關重要的一個部分，關于美工的相關分析如圖4-10所示。

術業有專攻，對于活動策劃人員而言，善于聯合合作對象是完成活動策劃任務的必要步驟。沒有美工的幫助，即使活動策劃人員寫出非常優質的文字或內容，也很難達到預期的效果

（5）傾聽建議

即使是大偵探福爾摩斯，也同樣需要華生醫生在某些時候提供幫助或者意見。對于活動策劃人員而言，在寫作過程中或者完成后傾聽別人建議，可以建立更融洽的工作關系，但注意要有選擇性地接受建議，保留個人想法，這樣才能集思廣益、創造想法。

所有的步驟都是為了創造更好的活動方案，通過匯集有用的信息，來幫助策劃人員進行深層次思考。