040　創作重點：以企業定位為基礎條件

無論是對于產品，還是對于企業，定位往往是至關重要的。本節主要針對定位類活動文案進行分析，深入了解不同定位的活動所起的不同作用，主要從認識自身、明確受眾和品牌目標3個方面入手，如圖4-11所示。

企業定位類型的活動主要面向兩種企業，分別是新創企業和正處于擴張期的成熟企業。針對不同類型和規模的企業，定位的內容也有所不同。企業定位的作用是深入了解企業、提升企業形象、把握未來發展，進而實現企業的前景規劃。

（1）具體內容

要學習企業定位類活動策劃，首先要了解企業定位的相關定義。企業定位是基于客戶的需求，通過產品展現企業獨特個性和良好的企業形象，從而影響消費者的心理。

企業定位與產品定位、品牌定位的關系十分密切，尤其是對于初創型的企業而言，三者一體化的程度比較高。企業定位是其他定位的基礎條件，在企業定位內容中，也會對其他定位有所涉及。

需要注意的是，不管是初創企業，還是成熟企業，企業定位的4個要素是確定的，具體如下。

①客戶分析：能夠為客戶提供哪方面的服務。

②獲取價值：如何獲得盈利并確保企業的長期發展。

③戰略控制：判斷對手力量和市場環境。

④產品本身：企業從事的經營活動，及相關產品信息。

（2）創作重點

不同的企業所處的發展期不一樣，所以要考慮本企業位于一個什么樣的高度，是領導者還是挑戰者，是行業內的專家型企業，還是正面臨著困境，不同處境決定了創作重點的不同。

如果只是從活動文案的4個主要因素出發，常見的活動文案創作重點可分為如圖4-12所示的9個方面。

在實際的活動文案創作中，創作重點不一定完全根據這9個方面進行，活動情況不同，側重點也有所不同。