前言
Introduction

一個創業者的“家長里短”

相比較與創業和成功學有關的心靈雞湯，我更愿意與大家多談談“家長里短”，因為我深知，什么才是創業真正的障礙和基石。

1.我是誰

我是一個獨立游戲人，一個游戲制作人，一個游戲策劃人，一個游戲美術者，一個游戲測試者，一個創業者。

與此同時，我是一個女兒，一個妻子，一名家庭成員。一個傳統的家庭傾向于要求一個女性多花些時間用以“相夫教子”；一個傳統的社會亦要求一個男性“養家糊口”，多一些“踏實勤奮”，少一些“異想天開”。

因此，無論作為一個男人還是一個女人，在創業這條道路上都注定會遇到相當多的障礙。從這一點來說，在創業者群體中，似乎實現了某種意義上的“男女平等”，這種平等的結果在生活中的具象體現便是不論男女，三十一過，一旦我們還在創業的熱潮中“顛沛流離”，周圍的“七嘴八舌”便多了起來，徹底打破了之前的“隱忍不發”。

有人說：你至少該找個單位掛靠。

有人說：做游戲怎么會靠譜？想創業也要搞個“實業”。

有人說：如果不想上班，可以找個代購來做做呀？

……

實則我年紀尚輕，資歷也太淺，有著那么一句“年少不怕失敗”做后盾，境況便要好得多了。然而上面所說的情況在我的朋友中間屢見不鮮，這也就是為什么我的那些對創業蠢蠢欲動卻又難以付諸實踐的朋友們總會在我所發布的游戲資訊底部“見景生情”、觸目興嘆：“唉，我也想創業，只是沒魄力。”

每天看多了這樣的悵然嗟嘆，時間一長，便免不了涌起些無厘頭的“悲天憫人”情懷來。即便是我這樣的年輕識淺，也往往會發出那么一兩句挺做作的感嘆：“生活真不容易。”

我那快人快語的母親聽了便說：“生活有什么不容易的？所謂‘生活’，不就是生下來、活下去嗎？”

聽罷此言突然覺得很有道理，生活的確無非就是“生”下來，“活”下去。

生活的本質很簡單，對每個人來說都沒有任何的不同，無論你是公司白領、車間工人、流浪者還是一名成功或尚未成功的創業者都是一樣。

然而“生”非我所愿，如何“活”是我們一生中唯一緊握的選擇權，至于創業也不過是我們生命里千萬分之一的一種可能性，推及手游創業，便是億萬分之一的一種。

實則創業或者不創業，都本該是件很簡單的事，選擇了創業的創業者無疑是勇敢的，而選擇了放棄創業的人無疑是為他人負責的；對于前者而言，“成者為王，敗者為寇”的言論從來無關你我，大可交由好事者或后人評說；對于后者而言，“沒有上進心、毫無魄力”的想法也只不過是我們為自己設下的“障眼法”，因為這世上從來便沒有什么“應該”或“不應該”，只有“想開”與“想不開”。

當然，我如今能坐在這里翻飛手指，敲擊鍵盤，侃侃而談，完全要歸功于我親愛的家人和朋友：因為我的先生是我的“革命伙伴”及“靈魂伴侶”，是一名與我一樣“不務正業”的“無業游民”；因為我的父母是對傳統社會“教育制度”和“價值觀”的“革新者”，他們以我們為驕傲；因為我的公婆善良而博知，他們是我們強有力的精神后盾……

那么我是誰？

我，只不過是一個“站著說話不腰疼”的“討厭的”看客，也是你們當中的一員。

2．這本書寫的是什么

有人說中國人和外國人寫書的特點是不同的。

中國人寫書喜歡執著于“有條有理”，凡事都必總結出規律，再將這些規律以“一、二、三、四……”條井然有序地排列開來，讓讀者不必通讀全文也能一目了然。

而外國人寫書喜歡從“大格局”著眼，“小格調”著手，通篇穿插著自己的故事和體會，絕不“善于”總結提煉，卻也不至于雜亂無章，往往讀者讀到最后一頁才能了解全書中作者的創作意圖，且書中主旨往往“只可意會不可言傳”。

從大局上看，中國人似乎更形式化，“老外”更坦誠開放。

從寫作內容上看，這大概是源于中國人更喜歡追求教程上的傳授，外國人更推崇經驗上的分享。

那么我寫的究竟是教程還是經驗？

大約兩者兼有之。

對于手游行業，我從心底里對有關“成功產品”的教條模式化的“說教”感到厭惡，我也反感那些在“臭名昭著”的營銷問題上大談“拜金主義”的“險棋妙招”，以及自成體系的關于“渠道為王”的無謂分析。

在我的身邊，卻偏偏有許多創業者對“營銷”比“研發”重要，“運氣”比“品質”重要，“巴結”一個實力雄厚的渠道商比一切都重要的理論深信不疑。

所以，這促使我在撰寫此書的時候把更多的精力放在了對游戲產品本身和團隊內部建設的探討上，而對行業內那些如火如荼的“營銷”及“流水”泡沫不做深究。從這個角度來講，我的寫作內容是經驗大于教程的。

然而，在這個如今“經驗過剩”的行業，成功者的經驗聽之不盡，失敗者的經驗不足取信，畢竟我們要寫的不是一本“××的創業史”，能對手游開發者和創業者提供切實有力的幫助才是重中之重。故而我在書中分析了諸多案例，也以此對各行各業前輩們的一些經驗之談做一次新的驗證和定義，在一些重要內容里同樣學著國內的作家學者們梳理出一些條條框框以供讀者參考。從這個角度來看，我的寫作內容是教程大于經驗的。

事實上，即便讀罷全書，說不定也還是有一些習慣了“應試教育”的讀者要刨根問底地對本文的“中心思想”和“操作步驟”做一個簡要的概括。

未免平添許多的勞神費力，我索性便在此處把“中心主旨”貼在下方以供參考，那便是我在本書伊始寫下的兩句話。

“如果你投身手游行業僅僅是為了賺第一桶金，那么做游戲就是做產品；如果你投身手游行業有相當一部分原因是為了所謂的‘實現人生價值’，那么做游戲就是做自己的上帝。”

也許有人會問：“這兩句話有什么特別之處？”

我想說的是：曾瀝盡心血尋找的答案，往往都不寄托于外物之上，真諦從來沒有逃出過我們的手心。

因此，知道為什么，比知道怎么做更重要。

3．我為什么寫這本書

2015年的時候，我花時間整理了一下這些年來的作品，大多都是些業余時間完成的中短篇小說，其中夾雜著一本不薄不厚的行業心得，看上去頗有些格格不入。

小說寫得多了，若是再開始寫些什么“實際”的東西，難免會籠罩著一些夸張的戲劇色彩。因而在我每每執筆打算撰寫一些手游評論或者創業心得的時候，我都“提心吊膽”，生怕自己犯下一些“不接地氣”“紙上談兵”的錯誤。

時間久了，愈發覺得實則寫作無關體裁，腳踏實地總是對的。繼而意識到，我的那些過分的擔心也大多不是由于小說寫得太多引發，而是因了所謂“創業”、所謂“成功”、所謂的“游戲體驗”和所謂的“研發心得”本身就像是玄學，一落在筆頭上，很容易陷入華而不實的俗套。

因為這個世界上壓根就沒有“成功學專業”，沒有“創業學專業”，甚至也沒有“手游開發學專業”，當然便更不可能有“手游創業成功學專業”。作為一個從小就一心幻想著成年后便投身于游戲行業的“游戲迷”，我在讀大學的時候也不過是選擇了一個和游戲的開發制作相當貼近的專業：軟件工程。

事實上，我在撰寫本書的時候是痛苦的，一方面，我唯恐自己對手游行業某些現象的理解有失偏頗，會對開發者和創業者產生誤導，故而“勞碌”于搜集和分析案例；另一方面，寫此書的時候，恰逢我在讀費孝通先生的《鄉土中國》，其觀點的鮮明獨特、理論的嚴謹不茍讓我自慚形穢。

毫無疑問，和“社會學”比起來，“手游創業學”（我們假定有這樣一門學科）的確是浮躁的；可作為作者，盡己所能把這門“浮躁的學科”腳踏實地、原原本本地呈獻給讀者，這是我們存在的意義。

唐一辰