1.1.3 為什么社交關(guān)系如此重要

社交關(guān)系在人們的生活中扮演著重要的角色，它已成為人們生活的一部分，并對(duì)人們的信息獲得、思考和生活產(chǎn)生不可低估的影響。

由于現(xiàn)實(shí)生活越來越緊張，沒有更多時(shí)間進(jìn)行基于現(xiàn)實(shí)生活的社交活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)社交成為了現(xiàn)實(shí)社交的替代品。只要連上互聯(lián)網(wǎng)，任何人都可以隨時(shí)隨地進(jìn)行社交活動(dòng)或參與到其他網(wǎng)絡(luò)社交圈中。網(wǎng)絡(luò)社交不僅方便，而且還具有現(xiàn)實(shí)社交不可比擬的范圍性、隱蔽性，因此網(wǎng)絡(luò)社交變得越來越重要。

聯(lián)盾護(hù)航360調(diào)查發(fā)現(xiàn)，74.8%的網(wǎng)民覺得網(wǎng)絡(luò)社交不會(huì)暴露自己的真實(shí)身份，70.0%的人覺得網(wǎng)上聊天比面對(duì)面交談讓自己更加輕松自在，69%的人強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)社交能結(jié)交到志同道合的朋友；而另一項(xiàng)基于社交網(wǎng)絡(luò)使用頻率的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，約80%的接受調(diào)查的人均表示幾乎每日都會(huì)接觸和使用網(wǎng)絡(luò)社交，此調(diào)查結(jié)果如圖1-10所示。由此可見，網(wǎng)絡(luò)社交在多數(shù)人眼中獨(dú)具魅力，就是因?yàn)槠漭p松、開放以及不受時(shí)間和地域的限制。

▲ 圖1-10 網(wǎng)絡(luò)社交使用頻率調(diào)查結(jié)果

社交網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息、展現(xiàn)自我、營(yíng)銷推廣的窗口，這是無可厚非的。現(xiàn)實(shí)生活如此，基于互聯(lián)網(wǎng)的社交關(guān)系同樣如此。據(jù)2015年相關(guān)網(wǎng)媒的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分中國(guó)網(wǎng)民通過社交網(wǎng)絡(luò)溝通交流、分享信息，社交網(wǎng)絡(luò)已成為覆蓋用戶最廣、傳播影響最大、商業(yè)價(jià)值最高的可采用業(yè)務(wù)。

專家提點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)社交只會(huì)變得越來越普及，越來越發(fā)達(dá)，基于網(wǎng)絡(luò)社交的營(yíng)銷前景也隨之變得更加廣闊。十多年前，誰(shuí)也不相信可以在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物，然而到今天，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成了大家日常生活中的一部分，網(wǎng)上開店也造就了一批富翁。