短視頻行業潮流，你看清了嗎

短視頻資訊

據微播易發布的《2020年1月短視頻行業動態報告》稱，各個短視頻平臺在疫情期間的平臺價值觀趨同，以正能量、宅家系列為核心，但內容形式略有差異。其中，小紅書以VLOG（視頻博客）、PLOG（圖片博客）內容為核心，傳播“種草”（指“宣傳某種商品的優異品質以誘人購買”的行為）類內容。快手則抓住“老鐵”（指朋友、死黨）基因，不斷對外釋放下沉市場的內容。B站（嗶哩嗶哩，bilibili）則以二次元、二次創作、實拍為核心，繼續深挖年輕人偏好的內容。抖音則憑借技術流再領高潮，互動內容逐漸走入大眾視野。

短視頻行業仍在飛速發展。就連微博、微信等社交媒體平臺也紛紛開發自己的短視頻功能，還把抖音、快手等短視頻平臺上的網紅紛紛邀請到自家的營銷圈子里。大量圖文原創作者的流量也流到了短視頻創作者那里，甚至有不少圖文原創作者開辟了自己的短視頻戰線。

從這個角度來看，短視頻打通所有領域是大勢所趨。參與到短視頻營銷中的人只會越來越多。但是，世上不會有隨隨便便的成功，也沒有一本萬利而沒有風險的生意。短視頻運營者悶著頭扎進去，說不定只會在亂流里不斷轉圈，而無法找到自己想要的“寶藏”。我們需要捫心自問，自己是否對短視頻行業有基本的認識。

1.短視頻行業的特點

短視頻行業的特點可以從三個方面來觀察。

（1）用戶特點

用戶一般使用移動設備（智能手機）來觀看短視頻，因為移動設備最有利于人們隨時隨地瀏覽信息。而且，短視頻平臺本身就是圍繞手機來設計的，只有在手機上下載了短視頻平臺APP，才能觀看更多完整的短視頻。

短視頻用戶在大多數情況下都是在利用碎片時間來觀看短視頻的。也就是說，除了睡覺、工作、學習等必須集中精力的整段時間之外的所有閑暇時間，都可能被用戶用來看短視頻（包括一個人吃飯的時間）。由于觀看短視頻的人數很多，由此帶來的流量比其他媒介更加驚人。

（2）平臺特點

短視頻的內容既可以單獨呈現，也可以跟長視頻結合，還可以跟其他原創圖文信息結合。可以說，短視頻就是一個幫助其他知識載體展示內容的萬能搭檔。這又反過來讓短視頻迅速與其他媒介朝著深度融合的方向發展。

互聯網平臺可以通過短視頻獲得更高的流量和影響力。比如，新浪微博有許多流量正是來自大V們發的原創短視頻。此外，微博用戶也喜歡轉發分享自己從其他短視頻平臺看到的爆款短視頻作品，從而在微博平臺上又引爆一輪流量。故而各大平臺都在設法融入短視頻創業的洪流。

（3）信息流特點

原創圖文內容是一種靜態的信息流，而短視頻是一種動態的信息流。這使得短視頻的受眾比原創圖文內容更加廣泛，更有利于擴大信息傳播渠道，實現個性化精準營銷。按照平臺的設定，短視頻播放結束后會自動推薦相似的短視頻，又會帶來新一波動態信息流。這也是短視頻在信息傳播效率上一騎絕塵，遠超其他的內容表現形式的原因。

2.短視頻未來的發展方向

隨著短視頻行業的不斷發展，激烈的市場競爭已經開始了一輪又一輪洗牌。不能適應短視頻未來發展潮流的運營者將會變得默默無聞。只有在以下三個方面不斷精進，才能把短視頻營銷做得長久。

（1）大眾化

短視頻的一大特征就是制作和傳播非常大眾化。以抖音、快手為代表的短視頻平臺，只需在手機上下載短視頻平臺的APP，就能使用功能鍵來拍攝錄制自己的短視頻。即使是在不擅長使用智能設備的老年群體中，也出現了大量UGC短視頻創作者。

圖1-5 快手用戶“陽朔老漁翁”

隨著短視頻APP功能的日益完善和智能移動設備的不斷普及，未來的短視頻制作將會變得更加容易。無數用戶可以利于高度智能化的工具制作出精巧的短視頻。這意味著短視頻今后將更加大眾化，幾乎所有的細分市場都會涌現出大量的內容生產者和營銷者。

（2）專業化

由于短視頻的大眾化，想要脫穎而出就會變得越來越難。這個行業的頭部效應很明顯，少數精心打造的頭部賬號能獲得大部分流量和收益，絕大多數短視頻營銷者雖然也能找到生財之路，但遠遠不能與第一梯隊的頭部賬號相提并論。

因此，只有朝著專業化的方向發展，才能保持領先優勢，最大限度地利用頭部效應來變現流量，創造更大的價值。許多短視頻頭部賬號剛開始是獨自運營，最終都會走上團隊運營的道路。說白了就是集合更多專業人才的力量，打造門檻更高、專業性更強的短視頻作品，形成其他人無法模仿的核心競爭力。

（3）社交化

短視頻本身帶有很強的社交屬性。比如，快手短視頻平臺的理念是“在快手，看見每一種生活”，鼓勵廣大用戶（主要為年輕群體）記錄和分享自己的生活。這不僅滿足了大眾的娛樂需求，也滿足了其社交需要。

不同于其他社交媒體，短視頻平臺更多呈現的是每個用戶的真實生活，而不是虛擬的網絡角色。通過記錄和分享自己生活中的片刻，以從茫茫人海中找到其他有共同經歷、共同感受的人。如此一來，短視頻分享的越多，用戶的朋友就越多。

短視頻營銷的社交化屬性在今后只會增強不會減弱。我們必須看清這個趨勢，即在創作短視頻時以促進社交為立足點。這樣才能贏得垂直領域的粉絲，把用戶轉化為品牌的忠實擁護者，實現短視頻營銷效果最大化。

專家提示

短視頻行業的發展，立足之本是內容電商對新時期消費者需求的深刻洞察。消費者的需求將變得越來越多樣化、個性化、標簽化、垂直化。這就要求短視頻的內容必須圍繞“大眾化”“專業化”“社交化”來升級轉型。否則，我們的短視頻很容易在市場競爭中變得黯淡無光，最終被大眾遺忘。