1.3 研究意義

本書旨在發現雙渠道供應鏈實踐中的庫存競爭問題，建立數學模型刻畫雙渠道供應鏈庫存競爭的特征，求解庫存競爭下電子直銷渠道的最優庫存水平決策和傳統零售渠道的最優訂貨量決策，對比集中決策情形和分散決策情形下雙渠道供應鏈成員決策和利潤的差異，以集中決策為基準情形設計相應的協調機制，協調分散決策下的雙渠道供應鏈成員決策，以期緩解渠道沖突、實現雙渠道供應鏈期望利潤最大化和供應鏈成員期望利潤的帕累托改善。

本書的研究意義主要有以下幾個方面：

1.3.1 發展和豐富了雙渠道供應鏈庫存控制與協調理論

目前，有關雙渠道供應鏈的定價、廣告和服務的競爭與協調的研究已經較為廣泛，而針對雙渠道供應鏈庫存的研究還比較欠缺。在雙渠道供應鏈實踐中，仍然存在許多庫存競爭與協調的問題亟待解決。本書分別在需求和產能確定、需求不確定以及產能不確定情況下挖掘雙渠道供應鏈的庫存問題，歸納和提煉出多期銷售下零售商的策略性庫存行為、缺貨情形下消費者的渠道轉移行為以及產能不確定下制造商的電子直銷渠道優先供貨行為，并從庫存合作與協調的角度提出了較為系統的解決方案，拓展了庫存控制與協調研究在雙渠道供應鏈領域的理論研究成果。

1.3.2 為企業參與雙渠道供應鏈庫存競爭提供了決策依據和理論指導

隨著國內外商業環境以及市場競爭環境的持續變化，企業在參與雙渠道供應鏈的活動中面對的供需不匹配問題、縱向的雙邊際問題以及橫向的渠道沖突問題日益突出，制造商也面臨如何在不同渠道之間合理分配產能以及如何優化電子直銷渠道的庫存決策等問題。同樣，面對電子直銷渠道的沖擊，零售商也面臨如何優化傳統零售渠道的訂貨決策，以應對制造商可能的渠道保護主義等問題。本書基于筆者對現實生活的觀察，對雙渠道供應鏈庫存問題進行建模分析，形成的數學模型、理論方法和運作策略可以應用于雙渠道供應鏈成員的庫存控制實踐，以提高應用企業及其供應鏈的效率和競爭力。