第三節(jié) 研究框架與結(jié)構(gòu)

本書的研究框架與結(jié)構(gòu)如圖1-1所示。

圖1-1 研究思路與整體框架

第一章為本書的緒論部分，通過梳理近幾年我國體育旅游相關(guān)政策與文件，從國家政策的積極推進(jìn)、體育旅游的市場潛力、信息技術(shù)的高速變革和旅游多樣化的需求態(tài)勢闡釋研究背景與意義，構(gòu)建主要的研究理論、框架與方法。

第二章為本書的基礎(chǔ)理論部分，通過收集與整理國內(nèi)外體育旅游、定制旅游的概念與研究進(jìn)展資料，分析體育旅游與定制發(fā)展的耦合關(guān)系，從旅游學(xué)、體育學(xué)、營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等視角，研究與分析旅游功能系統(tǒng)理論、消費(fèi)理論、定制營銷理論、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論和供求理論，為體育旅游定制的基礎(chǔ)理論提供研究基礎(chǔ)。

第三章通過對基礎(chǔ)理論與旅游現(xiàn)實(shí)需求轉(zhuǎn)變的分析，對體育旅游與定制進(jìn)行了分析與對比。主要從定制旅游資源分析、旅游服務(wù)方式轉(zhuǎn)變分析和體育旅游與定制融合分析三方面對體育旅游融合定制服務(wù)的優(yōu)勢進(jìn)行了闡述。

第四章為體育旅游定制市場與營銷策略，在體育旅游市場、定制旅游市場的研究基礎(chǔ)上，提出了體育旅游定制市場細(xì)分與演變，體育旅游定制市場構(gòu)成特征分析，并對體育旅游定制市場產(chǎn)品進(jìn)行SWOT分析。從市場營銷視角展開體育旅游定制營銷的內(nèi)容、階段與策略。

第五章為體育旅游定制過程。本章借鑒旅游需要?jiǎng)訖C(jī)的構(gòu)成因素與需要?jiǎng)訖C(jī)理論，認(rèn)識體育旅游定制需要與動(dòng)機(jī)，分析定制行為動(dòng)機(jī)的驅(qū)使和行為過程，構(gòu)建體育旅游定制的完整過程，即搜尋信息→定制服務(wù)→體育旅游活動(dòng)→反饋。

第六章是本書的重點(diǎn)部分，深入研究了定制旅游中顧客、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、商務(wù)五個(gè)不同的發(fā)展類型，結(jié)合體育旅游發(fā)展特點(diǎn)，構(gòu)建了體育旅游的資源屬性定制、主題分類定制、體育賽事定制、產(chǎn)品綜合定制、品牌體驗(yàn)定制五個(gè)體育旅游定制類型，并提出了體育旅游的定制原則。

第七章以理論結(jié)合實(shí)踐的理念，選用了定制旅游企業(yè)發(fā)展、體育旅游精品項(xiàng)目的發(fā)展案例，對定制旅游的現(xiàn)實(shí)發(fā)展進(jìn)行了深入淺出的介紹。最后，以發(fā)展的眼光，對體育旅游定制方向的不同類別與定制主體進(jìn)行了總結(jié)與歸納。